Eine gewissenhafte Planung aller Schritte ist nicht zuletzt in der Marketingplanung sehr wichtig. Nur so kann die Wahrscheinlichkeit erhöht werden, dass die eigene Firma bzw. das neu eingeführte Produkt dauerhaft am Markt besteht und nicht in die Statistik der Insolvenzfälle gerät bzw. die Floprate erhöht. Leider gibt es hierfür kein Patentrezept, aber die in der vorliegenden Arbeit genannten Planungstechniken, sowie die unzähligen weiteren Methoden können dazu beitragen, dass das Management im Vorfeld alle relevanten und frühzeitig erkennbaren Risiken ausschließt, um erfolgreich zu sein. Schlussendlich ist es wichtig, dass der Einsatz der Planungstechniken aufeinander abgestimmt ist. Überdies ist es unabdingbar den Prozess ständig zu kontrollieren und gegebenenfalls nachzujustieren. Die begangenen Fehler müssen in den weiteren Planungen berücksichtigt werden.
„Jedes Unternehmen, das richtig plant, kann aus weniger mehr schaffen.“
Inhaltsverzeichnis
- 1. EINLEITUNG
- 2. IDEALTYPISCHER MARKETING-PLANUNGSPROZESS
- 3. PLANUNGS- UND ENTSCHEIDUNGSMETHODEN
- 3.1 ANALYSETECHNIKEN
- 3.2 KREATIVITÄTSTECHNIKEN
- 3.3 PROGNOSEMETHODEN
- 3.4 BEWERTUNGSTECHNIKEN
- 3.4.1 Deskriptive Entscheidungstheorie:
- 3.4.2 Normative Entscheidungstheorie
- 3.5 OPTIMIERUNGSMETHODEN
- 3.6 ERHEBUNGSTECHNIKEN
- 3.7 DARSTELLUNGSTECHNIKEN
- 4. FAZIT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit der Bedeutung von Planungstechniken im Marketing und analysiert deren Anwendung in der Marketingplanung. Sie untersucht die verschiedenen Phasen des idealtypischen Marketing-Planungsprozesses und beleuchtet dabei die Rolle von Analyse-, Kreativitäts-, Prognose-, Bewertungs- und Optimierungsmethoden. Ziel ist es, ein umfassendes Verständnis für die Bedeutung und den Einsatz dieser Methoden in der Praxis zu vermitteln und damit einen Beitrag zu einem erfolgreichen Marketingmanagement zu leisten.
- Bedeutung und Anwendung von Planungstechniken im Marketing
- Analyse des idealtypischen Marketing-Planungsprozesses
- Darstellung und Bewertung verschiedener Planungs- und Entscheidungsmethoden
- Zusammenhang zwischen Planungstechniken und Marketingerfolg
- Praxisbezogene Anwendung der Erkenntnisse in der Marketingplanung
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung
Die Einleitung beleuchtet die Relevanz von Planung im Marketing anhand der Floprate von Konsumgütern und der Bedeutung einer gründlichen Planung zur Vermeidung von Fehlentscheidungen. Sie definiert die Zielsetzung der Marketingplanung als gedankliche Vorwegnahme zukünftigen Handelns und unterstreicht die Notwendigkeit einer systematischen Planung für den Nachweis des Mehrwerts von Marketingaufwendungen.
- Kapitel 2: Idealtypischer Marketing-Planungsprozess
Dieses Kapitel beschreibt den „idealtypischen Marketing-Planungsprozess“ nach Engler/Hautmann, der in neun Phasen unterteilt ist: Geschäftsidee, Marktsituation, Zielgruppe, Marketing-Ziele, Marketing-Strategie, Maßnahmenplanung, Budget, Umsetzung und Prüfung. Die einzelnen Phasen werden detailliert erläutert und die Bedeutung von strategischer Situationsanalyse, Marktsegmentierung und der Definition von Marketing-Zielen wird hervorgehoben.
- Kapitel 3: Planungs- und Entscheidungsmethoden
Kapitel 3 beleuchtet verschiedene Planungs- und Entscheidungsmethoden, die im Marketing zum Einsatz kommen. Es werden Analyse-, Kreativitäts-, Prognose-, Bewertungs-, Optimierungs-, Erhebungs- und Darstellungstechniken vorgestellt und ihre Anwendungsmöglichkeiten im Rahmen des Marketing-Planungsprozesses erläutert.
Schlüsselwörter
Marketingplanung, Planungstechniken, Entscheidungsmethoden, Analysemethoden, Kreativitätstechniken, Prognosemethoden, Bewertungsmethoden, Optimierungsmethoden, Erhebungstechniken, Darstellungstechniken, Marketing-Planungsprozess, Marketingziele, Marketingstrategie, Marktanalyse, Zielgruppenanalyse, Marketing-Mix.
Häufig gestellte Fragen
Warum sind Planungstechniken im Marketing so wichtig?
Sie helfen dabei, Risiken frühzeitig zu erkennen, Fehlentscheidungen zu vermeiden und die Floprate von Produkten am Markt zu senken.
Welche Phasen umfasst ein idealtypischer Marketing-Planungsprozess?
Der Prozess nach Engler/Hautmann umfasst neun Phasen, von der Geschäftsidee über Marktanalyse, Zieldefinition und Maßnahmenplanung bis hin zur Budgetierung und Prüfung.
Welche Arten von Methoden werden in der Arbeit vorgestellt?
Es werden Analysetechniken, Kreativitätstechniken, Prognosemethoden, Bewertungstechniken (deskriptiv/normativ) sowie Optimierungs- und Erhebungsmethoden erläutert.
Was ist der Unterschied zwischen deskriptiver und normativer Entscheidungstheorie?
Die deskriptive Theorie beschreibt, wie Entscheidungen tatsächlich getroffen werden, während die normative Theorie vorgibt, wie sie rational getroffen werden sollten.
Wie trägt Planung zum Nachweis des Mehrwerts von Marketing bei?
Durch systematische Planung und ständige Kontrolle können Marketingaufwendungen besser gerechtfertigt und der Erfolg von Strategien messbar gemacht werden.
- Quote paper
- Bachelor of Arts (B.A.) Stefan Horak (Author), 2010, Arten und Einsatz von Planungstechniken in der Marketinglanung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/157063
