Die starke Zunahme der berufstätigen Frauen, ihr neues Selbstbewusstsein und ihr geändertes Rollenverständnis tragen dazu bei, dass Frauen mittlerweile knapp 80 Prozent aller Kaufentscheidungen treffen oder zumindest beeinflussen und die 30- bis 50-jährigen Frauen dabei die größte Konsumentengruppe in Deutschland darstellen. Schon alleine diese beiden Fakten sprechen dafür, dass die Zielgruppe Frau einer speziellen Betrachtung und Analyse bedarf, da in ihr ein erhebliches Käuferpotenzial steckt.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Entwicklung der Rolle der Frau
2. Zielgruppe Frauen – branchenspezifische Betrachtung
2.1. Frauen und Autos
2.1.1. Einstellung der Frauen gegenüber Autos
2.1.2. Volvo YCC als Beispiel für eine zielgruppenspezifische Produkt-
2.2. Frauen und Technik
2.2.1. Einstellung der Frauen gegenüber Technik
2.2.2. Nokia und Siemens als Beispiele für den Handymarkt
2.3. Frauen und Sport
2.3.1. Einstellung der Frauen gegenüber Sport
2.3.2. Nike als Beispiel für eine erfolgreiche Werbekampagne
3. Forderungen der Frauen an die werbliche Ansprache
4. Potenziale und Zukunftsaussichten für das Marketing
Literaturverzeichnis
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