Extracto
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
1.2 Aufbau und Ablauf der Arbeit
2 Kulturdimensionen nach Hofstede
2.1 Bedeutung des Hofstede-Modells für das interkulturelle Marketing
2.2 Machtdistanz
2.3 Individualismus versus Kollektivismus
2.4 Maskulinität versus Femininität
2.5 Unsicherheitsvermeidung
2.6 Mögliche Unterschiede zwischen Italien und Deutschland nach Hofstede
3 Kulturdimensionen nach Hall
3.1 Bedeutung des Hall-Modells für das interkulturelle Marketing
3.2 Kontextorientierung
3.3 Raumorientierung
3.4 Zeitorientierung
3.5 Informationsgeschwindigkeit
3.6 Mögliche Unterschiede zwischen Italien und Deutschland nach Hall
4 Interkulturelles Marketing in Italien und kulturelle Einflüsse auf den Marketing-Mix
4.1 Produktpolitik
4.2 Preispolitik
4.3 Distributionspolitik
4.4 Kommunikationspolitik
5 Fazit
Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- Natasha Sloma (Autor), 2008, Interkulturelle Faktoren des Marketing in Italien, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/152182
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