Schon im Jahr 2001 prognostizierten 74 % aller befragten Marketingverantwortlichen
einer Umfrage, dass die Bedeutung des Event Marketings im Verhältnis zu anderen
Marketinginstrumenten in Zukunft enorm steigen wird. Selbst sieben Jahre später
setzte sich dieser positive Trend fort. Anfang 2008 erschien ein Presseartikel vom DIM
– Deutsches Institut für Marketing. Die Überschrift lautete „Bedeutung von Events im
Marketing nimmt zu“ - Events werden im Marketingmix von Unternehmen immer
wichtiger. Zudem wurde prognostiziert, dass die Firmenausgaben für Events von 2000
bis 2010 um das Doppelte ansteigen sollen. Doch warum erfreut sich dieses
Kommunikationsinstrument derart wachsender Begeisterung? Ist dies überhaupt
gerechtfertigt und welche Zukunftsaussichten ergeben sich für das Event Marketing?
Dies sind Fragen, welche in dieser Ausarbeitung geklärt werden sollen. Aufgrund des
beschränkten Umfangs dieser Arbeit liegt der Schwerpunkt jedoch nicht darauf,
fundiertes und auf Vollständigkeit garantierendes Wissen zu vermitteln. Viel mehr
besteht das Ziel darin, einen anschaulichen Gesamtüberblick über die Kernaspekte des
Event Marketing zu geben.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Event Marketing
- Grundlegendes Verständnis
- Begriffsabgrenzungen
- Differenzierungsproblematik
- Einordung in den Marketing Mix
- Ziele von Event Marketing
- Notwendigkeit des Event Marketing
- Ursachen für die Steigende Bedeutung des Event Marketing
- Warum Unternehmen Event Marketing einsetzen
- Rechtliche Aspekte des Event Marketing
- Randbedingungen
- Rechtliche Rahmenbedingungen
- Weitere Genehmigungserfordernisse
- Zukunftsperspektiven
- Grundlegendes Verständnis
- Fazit
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Ausarbeitung befasst sich mit dem Event Marketing und beleuchtet dessen Begriff, Ziele und Zukunftsperspektiven. Ziel ist es, einen umfassenden Überblick über dieses wichtige Marketinginstrument zu geben und dessen wachsende Bedeutung im Kontext der Unternehmenskommunikation zu verdeutlichen.
- Definition und Abgrenzung des Event Marketing
- Die Notwendigkeit von Event Marketing im modernen Marketingmix
- Rechtliche Rahmenbedingungen und Herausforderungen
- Zukunftsperspektiven und Entwicklungspotenziale des Event Marketing
- Zusammenfassende Schlussfolgerungen und Erkenntnisse
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Event Marketing ein und erläutert die Relevanz des Themas im Kontext der aktuellen Marketinglandschaft. Sie beleuchtet die steigende Bedeutung von Events in der Unternehmenskommunikation und stellt die zentralen Fragestellungen der Arbeit vor.
Das Kapitel "Event Marketing" befasst sich mit dem grundlegenden Verständnis des Begriffs. Es werden Abgrenzungen zum allgemeinen Marketingbegriff und zum Event selbst vorgenommen. Die Differenzierungsproblematik innerhalb des Event Marketing wird beleuchtet und die Einordnung in den Marketing Mix erfolgt. Abschließend werden die Ziele von Event Marketing im Detail betrachtet.
Im Kapitel "Notwendigkeit des Event Marketing" werden die Ursachen für die steigende Bedeutung des Event Marketing analysiert. Es wird untersucht, warum Unternehmen Event Marketing einsetzen und welche Vorteile sich daraus ergeben.
Das Kapitel "Rechtliche Aspekte des Event Marketing" befasst sich mit den rechtlichen Rahmenbedingungen und Herausforderungen, die bei der Planung und Durchführung von Events zu beachten sind. Es werden die relevanten Gesetze und Verordnungen sowie die notwendigen Genehmigungen und Auflagen erläutert.
Das Kapitel "Zukunftsperspektiven" beleuchtet die zukünftige Entwicklung des Event Marketing und zeigt mögliche Trends und Entwicklungspotenziale auf. Es werden Chancen und Herausforderungen für das Event Marketing in der Zukunft diskutiert.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Event Marketing, Marketing Mix, Unternehmenskommunikation, Zielgruppenorientierung, Erlebnisorientierung, Interaktion, Rechtliche Rahmenbedingungen, Zukunftsperspektiven, Entwicklungspotenziale.
Häufig gestellte Fragen
Warum nimmt die Bedeutung von Event Marketing stetig zu?
Events ermöglichen eine direkte Interaktion und Erlebnisorientierung, wodurch Unternehmen ihre Zielgruppen emotionaler und effektiver erreichen können als durch klassische Werbung.
Wie wird Event Marketing im Marketing-Mix eingeordnet?
Es wird primär als Instrument der Kommunikationspolitik betrachtet, das synergistisch mit anderen Maßnahmen des Marketing-Mix zusammenwirkt.
Was sind die zentralen Ziele von Event Marketing?
Zu den Hauptzielen gehören die Steigerung der Markenbekanntheit, Imageverbesserung, Kundenbindung und die Schaffung einzigartiger Markenerlebnisse.
Welche rechtlichen Aspekte müssen bei Events beachtet werden?
Planer müssen gesetzliche Rahmenbedingungen, Genehmigungserfordernisse, Sicherheitsauflagen und vertragsrechtliche Randbedingungen berücksichtigen.
Welche Zukunftstrends zeichnen sich im Event Marketing ab?
Trends liegen in der verstärkten Digitalisierung, der Individualisierung von Erlebnissen und der nachhaltigen Gestaltung von Veranstaltungen.
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- Anonym (Author), 2009, Eventmarketing , Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/151934
