Diese Arbeit bietet eine detaillierte SWOT-Analyse im Bereich Sportmarketing. Sie untersucht Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken von Merchandising, Licensing und Sponsoring im Sportbereich und geht auf Digitalisierungsstrategien zur Steigerung des Bekanntheitsgrades ein. Die Untersuchung hilft Vereinen und Unternehmen, effektive Marketingstrategien zu entwickeln und neue Zielgruppen anzusprechen. Ideal für Studierende und Fachkräfte im Bereich Marketing, Sportmanagement und Unternehmensentwicklung.
Inhaltsverzeichnis
- SWOT-ANALYSE
- Stärken und Schwächen Analyse
- Chancen und Risiken Analyse
- MERCHANDISING UND LICENSING
- Wer
- Was
- Wem
- Bedingungen
- Kanäle
- Begleitmaßnahmen
- Zeitraum
- DIGITALISIERUNG
- Darstellung des Vereins
- Zielgruppen und Marketingziele
- Mehrwert für Kunden und User
- Chancen und Risiken
- Steigerung des Bekanntheitsgrades
- SPONSORING
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert die aktuelle Situation des Fußballbundesligisten TSG 1899 Hoffenheim mittels einer SWOT-Analyse. Ziel ist die Entwicklung einer Handlungsstrategie basierend auf internen Stärken und Schwächen sowie externen Chancen und Risiken. Die Analyse betrachtet verschiedene Aspekte des Sportmarketings, inklusive Merchandising, Sponsoring und Digitalisierung.
- SWOT-Analyse des TSG 1899 Hoffenheim
- Bewertung der Stärken und Schwächen des Vereins
- Analyse von Chancen und Risiken im Markt
- Strategien zur Steigerung des Bekanntheitsgrades
- Potenziale im Bereich Merchandising und Sponsoring
Zusammenfassung der Kapitel
SWOT-Analyse: Der erste Abschnitt führt eine SWOT-Analyse für die TSG 1899 Hoffenheim durch. Die Stärken des Vereins liegen in der herausragenden Jugendarbeit, moderner Infrastruktur und günstiger Ticketpreise. Schwächen sind die finanzielle Abhängigkeit vom Großinvestor Dietmar Hopp, geringe Bekanntheit und die niedrige Mitgliederzahl.
Chancen und Risiken: Die Analyse der Chancen und Risiken beleuchtet die Möglichkeit der Teilnahme an internationalen Wettbewerben als Chance zur Steigerung der Bekanntheit und der Einnahmen. Ein großes Risiko stellt der mögliche Ausstieg des Großinvestors dar, ebenso wie der Verlust von Leistungsträgern an finanzstärkere Vereine.
Schlüsselwörter
TSG 1899 Hoffenheim, SWOT-Analyse, Sportmarketing, Jugendarbeit, Großinvestor, Bekanntheitsgrad, Finanzielle Abhängigkeit, Chancen, Risiken, Sponsoring, Merchandising, Digitalisierung, Bundesliga.
- Quote paper
- Enrico Cicmanec (Author), 2020, Sportmarketing für einen Sportverein. SWOT-Analyse, Marketing, Merchandising und Sponsoring, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1513519
