Die vorliegende Hausarbeit thematisiert das Emotions-Gesamtmodell Limbic von Hans-Georg Häusel. Fokussiert werden dabei die drei Systeme Dominanz, Stimulanz und Balance, sowie weitere Submodule betrachtet. Diese Arbeit versucht konkret folgende Forschungsfrage zu beantworten: Was ist die Limbic Map und wie können globale Kommunikationskampagnen kulturgerecht unter Anwendung von Limbic Anwendung stattfinden? Ziel ist es, das Konzept des Limbic Ansatzes nach Häusel und die kulturelle Gültigkeit, anhand eines Anwendungsbeispiels in der Automobilbranche zu untersuchen. Zu Beginn widmet sich diese Arbeit der Darstellung der theoretischen Grundlagen und Definitionen wesentlicher, zum Verständnis der nachfolgenden Diskussion notwendiger Fachbegriffe. Aufgefasst wird hierbei das Limbic Modell, mit Berücksichtigung der Limbic Map, Limbic Types und der Motive. Anschließend findet eine Diskussion über die interkulturelle Gültigkeit des Modells statt. Darauf aufbauend findet eine kritische Betrachtung des Ansatzes unter Berücksichtigung wissenschaftlicher Ansprüche statt. Im Anschluss steht das Konzept des Internationalen Automobil-Marketings unter Berücksichtigung der Limbic Map im Fokus. Hierbei findet eine Anwendung des theoretischen Teils unter Einbezug des globalen Marktes statt. Den Schluss dieser wissenschaftlichen Arbeit bildet ein Fazit.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Limbic Map
- 2.1 Entwicklung
- 2.2 zentrale Bestandteile des Limbic-Map-Systems
- 2.2.1 Mutlitscience-Ansatz
- 2.2.2 Limbic Types
- 2.2.3 Motive
- 2.3 interkulturelle Gültigkeit
- 2.4 Kritische Auseinandersetzung mit dem Ansatz der Limbic Map
- 3.Anwendungsteil: internationaler Automobilhersteller
- 3.1 Untersuchungs- und Anwendungsmethodik
- 3.2 Emotionssysteme der interessierenden Märkte
- 4. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese wissenschaftliche Arbeit untersucht das Emotionsmodell Limbic von Hans-Georg Häusel und dessen interkulturelle Anwendbarkeit im internationalen Marketing, speziell im Automobilbereich. Die Forschungsfrage lautet: Was ist die Limbic Map und wie können globale Kommunikationskampagnen kulturgerecht unter Anwendung von Limbic stattfinden?
- Das Limbic-Modell und seine zentralen Bestandteile (Dominanz, Stimulanz, Balance).
- Eine kritische Auseinandersetzung mit der wissenschaftlichen Fundiertheit des Modells.
- Die Untersuchung der interkulturellen Gültigkeit des Limbic-Ansatzes.
- Anwendung des Limbic-Modells auf den internationalen Automobilmarkt.
- Entwicklung kulturgerechter Kommunikationskampagnen basierend auf dem Limbic-Modell.
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 (Einleitung): Die Einleitung führt in die Thematik ein und stellt die Forschungsfrage nach der interkulturellen Gültigkeit der Limbic Map und deren Anwendung im globalen Marketing vor. Das Limbic-Modell wird als populäres, aber auch kontroverses Marketinginstrument vorgestellt.
Kapitel 2 (Limbic Map): Dieses Kapitel beschreibt das Limbic-Modell von Hans-Georg Häusel, seine Entwicklung, die zentralen Bestandteile (Limbic Types, Motive) und den Multiscience-Ansatz. Die Diskussion konzentriert sich auf die interkulturelle Übertragbarkeit des Modells.
Kapitel 3 (Anwendungsteil: internationaler Automobilhersteller): Dieses Kapitel beschreibt die Methodik zur Untersuchung der interkulturellen Gültigkeit der Limbic Map anhand eines internationalen Automobilherstellers. Es werden die Emotionssysteme verschiedener Märkte betrachtet.
Schlüsselwörter
Limbic Map, Hans-Georg Häusel, Emotionen, interkulturelle Gültigkeit, Marketing, Motive, Persönlichkeitspsychologie, Neurobiologie, Automobilindustrie, globale Kommunikationskampagnen, Kulturdimensionen.
- Quote paper
- Sophie-Kristin Männel (Author), 2023, Das Limbic Modell nach Häusel. Kulturgerechte Kommunikation und Anwendung im globalen Automobilmarketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1505862
