Das Ziel dieser Fallstudie ist es, anhand der Ergebnisse einer SWOT-Analyse eines Drogeriemarkts Handlungsempfehlungen herauszuarbeiten, mit Hilfe derer es dem Unternehmen in den kommenden Jahren möglich ist, sich am Markt für Drogerieartikel erfolgreich zu positionieren. Die Grundlage der SWOT-Analyse bietet eine fundierte Situationsanalyse.
Mit dem zweiten Kapitel beginnt die Fallstudie. Im ersten Schritt erfolgt die Ausarbeitung der theoretischen Grundlagen. Beginnend mit der Situationsanalyse, welche sich in die nachfolgenden Bereiche untergliedern lässt. Die drei Analysefelder eines Unternehmens werden grafisch dargestellt und anschließend beschrieben. Nachfolgend wird die Umweltanalyse anhand einer Erläuterung der PESTLE-Analyse veranschaulicht und abschließend erfolgt die Beschreibung der Branchenstrukturanalyse. Als Beispiel wird hier der Porter´s Five Forces-Ansatz genutzt, grafisch dargestellt und die einzelnen Bestandteile erläutert. Die letzte Analysemethode, in der Ausarbeitung der theoretischen Grundlagen, stellt die SWOT-Analyse dar. Das darauffolgende dritte Kapitel behandelt die Themen Marketingziele, Marketingstrategie und den Marketing-Mix ebenfalls auf theoretischer Basis. Ab dem vierten Kapitel erfolgt ein direkter Bezug zu dem Drogerie Markt beginnend mit einer Vorstellung des Unternehmens. Eine praktische Durchführung einer Situationsanalyse des Drogeriemarkts erfolgt in Kapitel fünf. Die verschiedenen Analysemethoden der Kapitel zwei und drei werden im folgenden Kapitel mit Bezug auf dien Drogeriemarkt angewendet. Das sechste und letzte Kapitel dieser Fallstudie umfasst das Fazit, welches auf einer Zusammenfassung der Ergebnisse der Arbeit beruht. Das Fazit dient als Basis für konkrete Handlungsempfehlungen für den Drogeriemarkt.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung in die Fallstudie – dm-drogerie markt GmbH + Co. Kg
- 2. Situationsanalyse
- 2.1 Analysefelder
- 2.2 Umweltanalyse (PESTLE-Analyse)
- 2.3 Branchenstrukturanalyse (Porter's Five Forces)
- 2.4 Analysemethode (SWOT-Analyse)
- 3. Marketingziele, Marketingstrategie und Marketing-Mix
- 4. dm-drogerie markt GmbH + Co. KG – Vorstellung des Unternehmens
- 5. dm-drogerie markt GmbH + Co. KG – Situationsanalyse
- 5.1 Umweltanalyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
- 5.2 Branchenanalyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
- 5.3 SWOT-Analyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
- 5.4 Marketing-Mix der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Fallstudie analysiert die dm-drogerie markt GmbH + Co. KG und entwickelt auf Basis einer SWOT-Analyse Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Marktpositionierung. Die Situationsanalyse bildet die Grundlage dieser Empfehlungen.
- Situationsanalyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
- Anwendung verschiedener Analysemethoden (PESTLE, Porter's Five Forces, SWOT)
- Entwicklung von Marketingzielen und -strategien
- Analyse des Marketing-Mix von dm
- Handlungsempfehlungen für die zukünftige Marktpositionierung
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1: Einleitung: Einführung in die Fallstudie und deren Zielsetzung – die Entwicklung von Handlungsempfehlungen für dm basierend auf einer SWOT-Analyse.
Kapitel 2: Situationsanalyse: Erläuterung der theoretischen Grundlagen der Situationsanalyse, bestehend aus Analysefeldern, Umweltanalyse (PESTLE), Branchenstrukturanalyse (Porter's Five Forces) und SWOT-Analyse.
Kapitel 3: Marketingziele, Marketingstrategie und Marketing-Mix: Theoretische Betrachtung der Marketingziele, -strategie und des Marketing-Mix.
Kapitel 4: Vorstellung des Unternehmens dm: Allgemeine Vorstellung des Unternehmens dm-drogerie markt GmbH + Co. KG.
Kapitel 5: Situationsanalyse dm: Anwendung der in Kapitel 2 vorgestellten Analysemethoden (Umwelt-, Branchen- und SWOT-Analyse) auf die dm-drogerie markt GmbH + Co. KG. Der Marketing-Mix von dm wird ebenfalls analysiert.
Schlüsselwörter
dm-drogerie markt, SWOT-Analyse, PESTLE-Analyse, Porter's Five Forces, Situationsanalyse, Marketingziele, Marketingstrategie, Marketing-Mix, Branchenanalyse, Umweltanalyse, Marktpositionierung, Handlungsempfehlungen.
- Quote paper
- Denise Madeheim (Author), 2022, Fallstudie Marketing am Beispiel einer Drogeriemarktkette, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1504518
