Mit der Entwicklung des Web 2.0 ist das Internet zu einem interaktiven Kommunikationsmedium geworden und ermöglicht den Dialog zwischen Anbietern und Nachfragern. Damit gewinnt der Begriff des E-Tourismus an Relevanz. Zu den Akteuren des E-Tourismus gehören neben Anbieter- und Nachfragerseite auch eine Vielzahl von zwischengeschalteten, intermediären Instanzen.
Der Begriff der Intermediation ist von dem des Intermediärs zu unterscheiden. Ein Intermediär ist bei der Vermittlung und mindestens in der Anbahnungshase einer Markttransaktion beteiligt. Intermediäre können aber auch in den anderen Phasen einer Transaktion tätig werden, sie stiften Mehrwert durch die Verbesserung der Transaktionseffizienz und -effektivität.
Hotelportale sind Elektronische Marktplätze, die nach verschiedenen Grundmodellen konzipiert sein können. Das Modell, das der Definition nach einen Intermediär darstellt, ist das Makler-Modell mit aktivem und unabhängigem Betreiber.
Fünf ausgewählte Portale wurden analysiert und ihre intermediären Strukturen anhand der theoretischen Erkenntnisse der vorhergehenden Kapitel interpretiert. Drei der Portale sind klassische Hotelportale (HRS, hotel.de und Booking). Bei einem Portal handelt es sich um das Vermarktungsportal eines Hotelkonzerns (Accorhotels). Das letzte Portal ist ein Online-Reisebüro (Expedia).
INHALTSVERZEICHNIS
1. Einleitung
2. Grundlagen des Tourismus im Internet
2.1. Das Internet und Web 2.0
2.2. Wirtschaftliche Nutzung des Internets: E-Commerce
2.3. E-Tourismus
2.4. Akteure im E-Tourismus
3. Grundlagen der Intermediation
3.1. Definition Intermediäre
3.2. Unterstützende Aktivitäten eines Intermediärs
3.3. Mehrwert durch Intermediäre nach Tietz
3.3.1. Transaktionseffizienz und -kosten
3.3.2. Transaktionsergebnis (bzw. -effektivität)
3.4. Disintermediation, Cybermediation und Reintermediation
4. Grundlagen Internetportale
4.1. Was ist ein Internetportal?
4.2. Der E-Marketplace
4.3. Drei Grundmodelle zum Betrieb eines E-Marketplace
5. Hotelportale als Intermediäre
5.1. Untersuchte Anbieter
5.1.1. hrs.de
5.1.2. hotel.de
5.1.3. Booking.com
5.1.4. expedia.de
5.1.5. accorhotels.com
5.2. Begründung der Auswahl
5.3. Differenzierter Vergleich der ausgewählten Anbieter
5.3.1. Angebot
5.3.2. Standardsuchanfrage und Suchmöglichkeiten
5.3.3. Aufbereitung des Suchergebnisses
5.3.4. Services
5.4. Reflexion der Hypothesen zum Einfluss von E-Commerce auf Intermediation
6. Fazit und Ausblick
7. ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
8. LITERATURVERZEICHNIS
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