In dieser Arbeit werden die Chancen und Risiken neuer Marketingformen im Tagungs- und Eventmanagement anhand des Beispiels von Red Bull untersucht. Das Ziel ist es, einen umfassenden Überblick über moderne Marketingstrategien zu geben, deren Effektivität zu analysieren und spezifische Vor- und Nachteile für die Marke Red Bull aufzuzeigen.
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Eventmarketing, einschließlich Definitionen, Merkmalen und seiner Rolle als Marketinginstrument. Es wird erläutert, wie Eventmarketing Ziele setzt, Zielgruppen anspricht und welche Zielsetzungen verfolgt werden. Anschließend werden traditionelle und aktuelle Marketingformen wie Affiliate Marketing, B2B Marketing und Social Media Marketing besprochen. Der Fokus liegt jedoch auf den neuen Marketingformen wie Ethno-Marketing, WLAN-Marketing und Gender(shift) Marketing, die im modernen Eventmanagement zunehmend an Bedeutung gewinnen.
Der Abschnitt zur Eventplanung umfasst den gesamten Planungsprozess, die Durchführung und die Erfolgskontrolle von Events. Das Hauptbeispiel dieser Arbeit ist Red Bull, eine Marke, die durch innovatives Eventmarketing bekannt geworden ist. Es wird der Marketing-Mix von Red Bull analysiert, die Erfolgsprinzipien und die Zielgruppe der Marke untersucht. Abschließend werden die spezifischen Chancen und Risiken neuer Marketingformen für Red Bull diskutiert und bewertet.
Inhaltsverzeichnis
- Eventmarketing
- Definition
- Merkmale des Eventmarketings
- Eventmarketing als Teil des Marketinginstrument
- Ziele, Zielgruppe und Zielsetzung im Eventmarketing
- Marketingformen
- Die aktuelle Marketingformen
- Die neuen Marketingformen
- Eventplanung
- Planungsprozess und -details
- Durchführung
- Erfolgskontrolle
- Eventmarketing anhand an Beispiel von Red Bull
- Die Marke Red Bull
- Der Marketing-Mix von Red Bull
- Die Erfolgsprinzipien
- Zielgruppe von Red Bull
- Chancen und Risiken für Red Bull
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieser Text befasst sich mit dem Eventmarketing als bedeutende Marketingstrategie. Er beleuchtet die Definition, Merkmale und Vorteile dieser Methode, untersucht die aktuelle und zukünftige Entwicklung von Marketingformen und zeigt am Beispiel von Red Bull die erfolgreiche Anwendung von Eventmarketing auf.
- Definition und Merkmale des Eventmarketings
- Eventmarketing als Teil des Marketinginstrumentariums
- Aktuelle und zukünftige Marketingformen
- Eventplanung und -durchführung
- Anwendung von Eventmarketing am Beispiel von Red Bull
Zusammenfassung der Kapitel
Eventmarketing
Dieses Kapitel definiert den Begriff "Event" und beschreibt Eventmarketing als eine Strategie, die Produkte, Dienstleistungen oder Botschaften durch Veranstaltungen bewirbt. Es werden zwei Arten von Eventmarketing vorgestellt: erlebnisorientiertes und interaktives Marketing.
Merkmale des Eventmarketings
Dieses Kapitel erläutert die Besonderheiten von Eventmarketing, die auf die Schaffung emotionaler Beziehungen zwischen Teilnehmern und Unternehmen abzielen. Eventmarketing bietet Vorteile wie gesteigerte Markenbekanntheit, effektive Lead-Generierung, persönliche Interaktion und Datenerfassung. Die Nachteile sind hohe Kosten und die Notwendigkeit von Zeit und Ressourcen für Planung und Organisation.
Eventmarketing als Teil des Marketinginstrument
Dieses Kapitel verdeutlicht die zentrale Bedeutung von Eventmarketing im Marketinginstrumentarium. Es betont die Vorteile des direkten Kundenkontakts, die Schaffung emotionaler Bindungen und die Erzeugung unvergesslicher Erlebnisse, die langfristig das Kundenverhältnis beeinflussen.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselbegriffe des Textes sind: Eventmarketing, Marketingstrategie, Markenbekanntheit, Lead-Generierung, emotionale Bindung, Erlebnisorientierung, Eventplanung, Marketinginstrumentarium, Marketingformen, Red Bull.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2023, Chancen und Risiken neuer Marketingformen im Tagungs- und Eventmanagement anhand von Red Bull, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1485132
