Diese Arbeit untersucht die Existenz und Funktion psychologischer Preisschwellen. Als
Untersuchungsgrundlage dienen verschiedene empirische Studien, unter anderem die
bis jetzt umfangreichste von Diller und Brielmaier. Es wird die Frage beantwortet, ob
gebrochene Preise günstiger erscheinen als Glattpreise.
This work is searching for an answer about the existence and the function of
psychological threshold prices. The fundaments are different studies including the
largest study from Diller and Brielmaier. The result is the answer about the question:
Are odd prices the attractive prices?
Inhaltsverzeichnis
- Abstract
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- 1 Einleitung und Zielsetzung
- 2 Die psychologische Preisschwelle
- 2.1 Definition gebrochener, runder und glatter Preise
- 2.2 Definition der Preisschwelle
- 2.3 Die Geschichte gebrochener Preise
- 2.4 Untersuchung zur Häufigkeit der Endziffer 9
- 2.5 Die Verarbeitung von Preisinformationen nach Homburg und Krohmer
- 2.6 Die Wahrnehmung der Ziffern im Preis
- 2.7 Empirische Studien zur Wirkung gebrochener Preise
- 2.7.1 Ein Vergleich bisheriger Untersuchungen
- 2.7.2 Das Feldexperiment von H. Diller und A. Brielmaier
- 3 Fazit
- 4 Zusammenfassung und Ausblick
- 5 Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit dem Phänomen der psychologischen Preisschwelle und untersucht, ob gebrochene Preise tatsächlich günstiger wahrgenommen werden als runde Preise. Ziel ist es, die Existenz und Funktion dieser Preisschwellen zu beleuchten und anhand empirischer Studien zu analysieren, ob und wie diese die Kaufentscheidungen von Konsumenten beeinflussen.
- Definition und Abgrenzung von Preisschwellen, gebrochenen und runden Preisen
- Analyse der Häufigkeit der Endziffer 9 in Preisgestaltung
- Untersuchung der Verarbeitung von Preisinformationen im menschlichen Gehirn
- Bewertung empirischer Studien zur Wirkung gebrochener Preise
- Beantwortung der Frage, ob gebrochene Preise tatsächlich als günstiger empfunden werden
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt das Thema der psychologischen Preisschwelle vor und erläutert die Zielsetzung der Arbeit. Kapitel 2 beschäftigt sich mit der Definition von Preisschwellen, gebrochenen und runden Preisen sowie der Geschichte des Einsatzes gebrochener Preise. Es werden zudem Untersuchungen zur Häufigkeit der Endziffer 9 und zur Verarbeitung von Preisinformationen im Gehirn analysiert. Kapitel 2.7 befasst sich mit empirischen Studien zur Wirkung gebrochener Preise, darunter ein Vergleich bisheriger Untersuchungen und das Feldexperiment von H. Diller und A. Brielmaier. Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und diskutiert deren Bedeutung. Die Zusammenfassung und der Ausblick geben einen Überblick über die wichtigsten Erkenntnisse und mögliche zukünftige Forschungsfelder.
Schlüsselwörter
Psychologische Preisschwelle, gebrochene Preise, runde Preise, Preiswahrnehmung, Preisgestaltung, empirische Studien, Konsumentenverhalten, Kaufentscheidungen.
- Quote paper
- Heiko Henn (Author), 2010, Was ist dran an der psychologischen Preisschwelle?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/148322
