Die vorliegende Arbeit gliedert sich in zwei Teile: einem Theorieteil sowie einer empirischen Analyse, wofür jeweils fünfzig deutsch- und französischsprachige digitale Anzeigen der Tourismusbranche herangezogen und hinsichtlich unterschiedlicher Aspekte untersucht werden. Hierfür werden im Vorfeld einige Hypothesen aufgestellt, die anschließend mit Hilfe der Untersuchung bestätigt bzw. widerlegt werden sollen. Als Grundlage und Orientierung dient unter anderem die Arbeit von Vera Ermakova, die sich in ihrem Werk mit Destinationsporträts im hypertextuellen Kontext auseinandersetzt.
Um ein vollständiges Verständnis seitens des Lesers zu garantieren, geht der erste Teil näher auf die Textsorte Anzeige ein, ihr Aufbau und ihre Funktion werden erläutert. Anschließend folgt eine kurze Darstellung der in der Wissenschaft bis dato erlangten Kenntnisse über Werbung. Der Fokus umfasst auch die Begriffe der Multimodalität sowie der Hypertextualität um den Übergang der analogen zur digitalen Textsorte zu erfassen. Ausgewählte Beispiele des Korpus veranschaulichen die Aussagen und Ergebnisse und garantieren somit die Verständlichkeit.
Die Arbeit schließt mit einer Systematisierung der erlangten Analyseergebnisse und gibt einen Ausblick auf die Fragen, mit denen sich die Sprachwissenschaft in den kommenden Jahren möglicherweise umfassender beschäftigen wird.
Inhaltsverzeichnis
- ABSTRACT
- EINLEITUNG
- TEXTSORTE (REISE) ANZEIGE
- Entstehung und Entwicklung der Anzeige
- Der klassische Aufbau
- Headline
- Slogan
- Flieẞtext
- Kommunikationsfunktionen
- WERBUNG
- Definition/Arten von Werbung
- Die Sprache der Werbung
- Bilder in der Werbung
- Werbung im Internet
- MULTIMODALITÄT UND HYPERTEXTUALITÄT
- Definition und Entwicklung
- Hypertext als Forschungsgegenstand
- Chancen und Herausforderungen
- EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG
- Forschungsstand
- Zielsetzung und Fragestellung
- Vorgehensweise: Korpus und Methode
- Makrostrukturelle Analyse
- Headlines & Subheadlines
- Bilder & Ikons
- Video & Audio
- Typographische Karten
- Sonstige Mittel zur Interaktion
- Mikrostrukturelle Analyse
- Satzlänge
- Anrede
- Rhetorische Mittel und sprachliche Besonderheiten
- SYSTEMATISIERUNG DER ERGEBNISSE UND AUSBLICK
- BIBLIOGRAPHIE
- Primärquellen
- Deutsche Reiseanzeigen
- Französische Reiseanzeigen
- Sekundärquellen
- Primärquellen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert digitale Reiseanzeigen im Internet und untersucht ihre besonderen sprachlichen und strukturellen Merkmale. Ziel ist es, die Textsorte "Reiseanzeige" im digitalen Kontext zu beschreiben und zu analysieren, welche Besonderheiten und Gemeinsamkeiten sich in deutsch- und französischsprachigen Anzeigen feststellen lassen.
- Analyse der Textsorte "Reiseanzeige" im digitalen Kontext
- Untersuchung der sprachlichen und strukturellen Merkmale digitaler Reiseanzeigen
- Vergleich von deutsch- und französischsprachigen Reiseanzeigen
- Bedeutung von Multimodalität und Hypertextualität für die Analyse von digitalen Reiseanzeigen
- Interkulturelle Aspekte im Vergleich von deutschen und französischen Reiseanzeigen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema und stellt die Relevanz der Analyse von digitalen Textsorten heraus. Anschließend wird die Textsorte "Reiseanzeige" genauer betrachtet, wobei ihre Entstehung und Entwicklung sowie der klassische Aufbau mit den Bestandteilen Headline, Slogan und Flieẞtext analysiert werden. Im nächsten Kapitel werden die Kommunikationsfunktionen von Werbung im Allgemeinen sowie spezifische Merkmale der Sprache der Werbung untersucht. Des Weiteren werden die Rolle von Bildern und die Besonderheiten von Online-Werbung beleuchtet. Das Kapitel "Multimodalität und Hypertextualität" beschäftigt sich mit der Definition und Entwicklung dieser Konzepte und ihrer Bedeutung für die Analyse von digitalen Texten. Schließlich wird die empirische Untersuchung vorgestellt. Hierbei werden die Methodik, die Datengrundlage und die Analyse der gewonnenen Daten beschrieben, wobei sowohl makrostrukturelle als auch mikrostrukturelle Aspekte der Reiseanzeigen betrachtet werden.
Schlüsselwörter
Digitale Reiseanzeigen, Textsorte, Werbung, Sprache der Werbung, Multimodalität, Hypertextualität, deutsch-französischer Vergleich, Interkulturelle Kommunikation, Makrostruktur, Mikrostruktur.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2019, Digitale Reiseanzeigen. Eine synchrone Analyse deutsch- und französischsprachige Anzeigen der Tourismusbranche im Internet, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1473154
