Diese Arbeit widmet sich dem Thema Werbung im Fußball und untersucht die Unterschiede zwischen Werbekommunikation im Amateur- und Profifußball, insbesondere mit Blick auf Bandenwerbung. Ziel ist es, ein Verständnis für die spezifischen Merkmale und Strategien der Werbung in diesen Bereichen zu vermitteln.
Das gestiegene Interesse der Bevölkerung am Fußball hat auch das Interesse internationaler Unternehmen an Fußballwerbung verstärkt. Diese Arbeit untersucht die Werbekommunikation im Amateur- und Profifußball, wobei ein besonderer Fokus auf Bandenwerbung gelegt wird.
Zunächst wird der Begriff "Werbung" definiert und ihre Funktion erläutert. Anschließend werden Amateur- und Profifußball differenziert, um die Grundlagen für die Untersuchung zu schaffen. Ein Analysemodell nach Janich (2013) wird vorgestellt und auf konkrete Beispiele angewandt.
Der Schwerpunkt liegt auf der Fragestellung, wie sich (Banden-) Werbung im Amateur- und Profifußball unterscheidet. Diese Untersuchung soll dazu beitragen, die spezifischen Merkmale und Strategien der Werbekommunikation in beiden Bereichen zu identifizieren und zu bewerten. Das Fazit zieht abschließend die Erkenntnisse zusammen und beantwortet die Fragestellung auf Grundlage der analysierten Daten.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Definition und Funktion von Werbung
- Sport-Sponsoring und Sport-Werbung - Werbeträger im Fußball
- Differenzierung zwischen Amateur- und Profifußball
- Analysemodell nach Janich
- Beispielanalyse nach Janich
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Bandenwerbung im Fußball. Sie zielt darauf ab, die Unterschiede in der Werbekommunikation zwischen Amateur- und Profifußball aufzuzeigen. Der Fokus liegt dabei auf der Bandenwerbung bei Amateur- und Profispielen.
- Definition und Funktion von Werbung
- Analyse der Unterschiede zwischen Amateur- und Profifußball
- Anwendung des Analysemodells nach Janich auf konkrete Beispiele
- Vergleich der Bandenwerbung im Amateur- und Profifußball
- Bewertung der Effektivität von Bandenwerbung im Fußball
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Bandenwerbung im Fußball ein und erläutert das steigende Interesse der Bevölkerung an dieser Sportart. Es wird die Relevanz von Werbeverträgen im Fußball hervorgehoben, insbesondere für Firmen aus der Lebensmittel-, Auto- und Kosmetikindustrie.
Kapitel 2 definiert den Begriff "Werbung" und beschreibt seine Funktion. Es wird die Entwicklung des Begriffes und seine Bedeutung im Kontext der Wirtschaft dargestellt. Außerdem wird die Rolle von Sport-Sponsoring und Sport-Werbung im Fußball erläutert.
Schlüsselwörter
Bandenwerbung, Fußball, Werbung, Sport-Sponsoring, Amateurfußball, Profifußball, Werbekommunikation, Analysemodell nach Janich, Zielgruppe, Werbemittel, Werbebotschaft, Effektivität, Investitionsvolumen.
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- Anonym (Autor), 2023, Unterschiede in der Fußballwerbung. Bandenwerbung im Amateur- und Profifußball, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1465936
