Das Ziel dieser Studie ist es, mit der Forschungsfrage: „Kann der Bekanntheitsgrad von deutschen Unternehmen in der Baubranche durch die Nutzung von Instagram als Marketinginstrument gesteigert werden?“ herauszufinden, inwiefern Instagram für Bauunternehmen einen Vorteil darstellt. Für die Beantwortung der Forschungsfrage wurde durch die Anwendung der qualitativen Forschungsmethode eine Befragung mit Marketingexperten aus deutschen Bauunternehmen durchgeführt. Mit Hilfe eines leidfadengestützten Interviews wurden offene Fragen zum Thema Beschäftigung, Berufsbezeichnung, Meinungen zu Instagram und Ziele mit Instagram gestellt. Darüber hinaus wurden die Vor- und Nachteile und die Herausforderung
untersucht, die die Unternehmen mit Instagram haben.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Theoretische Grundlagen
- 2.1 Online Marketing mit sozialen Medien
- 2.1.1 Chancen und Risiken von sozialen Medien
- 2.1.2 Instagram als Marketinginstrument
- 2.2 Marketing in der Baubranche
- 2.2.1 Entwicklung der Baubranche
- 2.2.2 Instagram-Marketing in Bauunternehmen
- 3. Methodik
- 3.1 Forschungsdesign
- 3.2 Datenauswertung
- 4. Ergebnisteil
- 4.1 Ergebnisse der allgemeinen Informationen
- 4.1.1 Beschäftigungsdauer im Social-Media-Bereich
- 4.1.2 Berufsbezeichnung der Experten
- 4.1.3 Tätigkeitsfelder der Experten
- 4.2 Ergebnisse der relevanten Themenbereiche
- 4.2.1 Marketingmaßnahmen der Experten
- 4.2.2 Soziale Medien
- 4.2.3 Einfluss von Instagram
- 4.2.4 Ziele und Zukunft in Verbindung mit Instagram
- 4.2.5 Ergebnisse zur Forschungsfrage
- 5. Diskussion
- 5.1 Interpretation der Ergebnisse
- 5.2 Ausblick und Handlungsempfehlungen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Studie untersucht die Möglichkeiten von Instagram als Marketinginstrument für deutsche Bauunternehmen. Sie zielt darauf ab, die Frage zu beantworten, ob die Bekanntheit von Bauunternehmen durch die Nutzung von Instagram gesteigert werden kann. Hierfür werden die Meinungen und Erfahrungen von Marketingexperten aus deutschen Bauunternehmen im Rahmen einer qualitativen Studie analysiert.
- Die Bedeutung von Social Media Marketing in der Baubranche
- Die Chancen und Herausforderungen von Instagram als Marketingplattform für Bauunternehmen
- Die Entwicklung und Umsetzung von Instagram-Strategien für die Baubranche
- Die Rolle von Instagram für die Bekanntheitssteigerung von Bauunternehmen
- Die Erkenntnisse aus Interviews mit Marketingexperten über die Nutzung von Instagram in der Baubranche
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung
Die Einleitung führt in die Thematik von Online Marketing in der Baubranche ein und stellt die Relevanz von Instagram als Marketinginstrument in diesem Bereich dar. Die Forschungsfrage und die Zielsetzung der Studie werden erläutert. - Kapitel 2: Theoretische Grundlagen
Dieses Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Online Marketings mit sozialen Medien. Es werden die Chancen und Risiken von Social Media Marketing beleuchtet, insbesondere im Kontext von Instagram. Darüber hinaus werden die Besonderheiten des Marketings in der Baubranche untersucht. - Kapitel 3: Methodik
Hier wird die Methodik der Studie erläutert, einschließlich des Forschungsdesigns und der Datenauswertung. Die qualitative Forschungsmethode der Interviews mit Marketingexperten wird detailliert beschrieben. - Kapitel 4: Ergebnisteil
In diesem Kapitel werden die Ergebnisse der Interviews präsentiert. Es werden sowohl allgemeine Informationen über die Experten als auch relevante Themenbereiche wie die Marketingmaßnahmen der Experten, die Nutzung von Social Media und der Einfluss von Instagram beleuchtet. - Kapitel 5: Diskussion
Das letzte Kapitel analysiert die Ergebnisse der Studie und interpretiert die Erkenntnisse. Es werden Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung von Instagram-Strategien in der Baubranche formuliert.
Schlüsselwörter
Instagram, Social Media Marketing, Baubranche, Online Marketing, qualitative Forschung, Interview, Content Marketing, Bekanntheitssteigerung, Marketingstrategie, Handlungsempfehlungen.
- Quote paper
- Fatma Ersöz (Author), 2023, Erfolgreiches Online-Marketing in der Baubranche. Eine umfassende Befragung von Marketingexperten in deutschen Bauunternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1452696
