Ziel der Arbeit ist es, eine SWOT-Analyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG, auf Basis der durch PESTEL-Analyse und Porters Five Forces analysierten Informationen, durchzuführen. Als zweites Ziel wurde aus diesen Daten eine Markenausrichtung für das zukünftige Handeln des Unternehmens ausgearbeitet werden.
Diese Arbeit beginnt mit einer Kurzvorstellung der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG. Mittels Situationsanalyse, also PESTEL-Analyse und Porters Five Forces, werden die Informationen, welche für die SWOT-Analyse gebraucht werden, herausgearbeitet. Darauf folgt eine kurze theoretische Erklärung der SWOT-Analyse und anschließend die Anwendung dieser. Im Anschluss werden die gewonnenen Erkenntnisse in eine SWOT-Matrix übertragen. Anhand dieser Matrix wird eine zukünftige Markenausrichtung für die dm-drogerie markt GmbH + Co. KG abgeleitet. Darauffolgend wird auf die Manifestation der Ausrichtung im operativen Marketing in Bezug auf Produkt-, Kommunikations- sowie Vertriebspolitik eingegangen. Weiterhin erfolgt eine kritische Diskussion, welche die zukünftige Markenausrichtung und die eigene Vorgehensweise reflektiert. Abschließend erfolgt ein Ausblick auf die zukünftige Marktsituation der dm drogerie markt GmbH & Co. KG.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Aktuelle Marktsituation
1.2 Ziel der Arbeit
1.3 Vorgehensweise und Schwerpunktsetzung
2. Kurzvorstellung der dm drogerie markt GmbH & Co. KG
3. Situationsanalyse der dm drogerie markt GmbH & Co. KG
3.1 PESTEL-Analyse
3.1.1 Political factors/Politische Faktoren
3.1.2 Economic factors/Ökonomische Faktoren
3.1.3 Social factors/Soziokulturelle Faktoren
3.1.4 Technological factors/Technologische Faktoren
3.1.5 Environmental factors/Ökologische Faktoren
3.1.6 Legal factors/Rechtliche Faktoren
3.2 Branchenanalyse nach Porter
3.2.1 Verhandlungsmacht der Kund*innen
3.2.2 Verhandlungsstärke der Lieferunternehmen
3.2.3 Gefahr des Eintritts neuer Wettbewerbsteilnehmender
3.2.4 Bedrohung durch Substitute
3.2.5 Rivalität innerhalb der Branche
4. SWOT-Analyse der dm drogerie markt GmbH & Co. KG
4.1.1 Stärken der dm drogerie markt GmbH & Co. KG
4.1.2 Schwächen der dm drogerie markt GmbH & Co. KG
4.1.3 Chancen der dm drogerie markt GmbH & Co. KG
4.1.4 Risiken der dm drogerie markt GmbH & Co. KG
4.2 SWOT-Matrix
4.2.1 SO-Strategie
4.2.2 ST-Strategie
4.2.3 WO-Strategie
4.2.4 WT-Strategie
5. Ableitung einer zukünftigen Markenausrichtung
5.1 Manifestation der Ausrichtung im operativen Marketing
5.1.1 Produktpolitik
5.1.2 Kommunikationspolitik
5.1.3 Vertriebspolitik
6. Kritische Diskussion
7. Zukünftige Marktsituation
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