Das Internet hat sich in den letzten Jahren in Deutschland enorm entwickelt. Von 40,23
Millionen Nutzern im Jahre 2007 auf 42,84 Millionen im Jahre 2008 ist die Anzahl
der Nutzer weiter gestiegen. Auch die Nutzung von Ticket-Systemen, Online-Einkäufen
und die Informationsbeschaffung im Internet werden immer intensiver.
Eine Studie von Forrester, die im Jahre 2007 durchgeführt wurde, prognostizierte, dass
sich die Ausgaben im Bereich Online-Marketing bis zum Jahre 2012 mehr als verdoppeln
werden. Online-Marketing ist nahezu die einzige Werbeform, bei der ein Wachstum
des Ausgabenbudgets zu verzeichnen ist.
Eine aktuelle Studie aus England von ad:tech London kritisiert dieses Wachstum im
Hinblick darauf, dass ein Großteil der Unternehmen ihr Budget für Online-Werbung nur
deshalb aufstockt, weil sie glauben Online einen höheren Return on Investment generieren
zu können als Offline. Laut der Studie von ad:tech kommt es durch Sprachbarrieren
immer wieder zum Bruch zwischen dem Online-Marketing und dem traditionellen
Marketing.
Unternehmen haben laut der Studie nach wie vor großes Interesse an Online-
Investitionen. Es wird jedoch bemängelt, dass die Resultate von Agenturen bei einer
Kampagne oft zu undeutlich dargestellt werden. Das liegt darin begründet, dass Online-
Marketing häufig mit technischem Potenzial EDV geführt wird, ohne dabei die Ziele,
Anforderungen und Geschäftsgrundlagen des betreffenden Unternehmens zu beachten.
Unternehmen fordern spürbare Auswirkungen beim Einsatz von Online-Werbung
auf die eigene Geschäftsentwicklung.
Online-Marketing verspricht deshalb so attraktiv zu sein, da die Funktionsweise nicht, -
wie bei konventioneller Werbung - so hohe Streuverluste wie beispielsweise beim Medium
Fernseher erzeugt. Nicht das Unternehmen ist bei Online-Werbung der Impulsgeber,
sondern der Suchende, der in der Suchmaschine seine Anfrage eingibt und eine
Lösung für sein Problem erwartet.
Inhaltsverzeichnis
- Online-Marketing mit Google AdWords
- Einleitung
- Motivation
- Struktur
- Stellgrößen im Online-Marketing
- Markttendenzen im Online-Marketing
- Untergliederungen der Online-Werbeformen
- Suchmaschinenoptimierung
- Suchmaschinenmarketing
- Google AdWords
- Stellgrößen im Online-Marketing
- Besonderheiten im Internet
- Rechtliche Rahmenbedingungen
- Beteiligte einer Online-Marketing Kampagne
- Suchmaschinen-Betreiber
- Suchmaschinen-Werbetreibende
- Suchmaschinen-Nutzer
- Grundlagen einer Kampagne mit Google AdWords
- Erfolgsfaktoren und Ziele
- Richtlinien von Google AdWords
- Formate bei Google-AdWords
- Aufbau einer Google-AdWords-Kampagne
- Keywords
- Anzeigentext
- A-I-D-A
- Landing Page
- Conversion
- Kennzahlen und Erfolgskontrolle bei Google AdWords
- Return on Ad Spendings (ROAS)
- Ausblick: Entwicklung im Online-Werbemarkt Deutschland
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Online-Marketing und fokussiert dabei insbesondere auf die Plattform Google AdWords. Die Arbeit analysiert die Funktionsweise von Google AdWords, untersucht die relevanten Stellgrößen im Online-Marketing und zeigt die rechtlichen Rahmenbedingungen auf. Darüber hinaus werden Erfolgsfaktoren und -kontrollen innerhalb von Google AdWords-Kampagnen beleuchtet.
- Analyse der Funktionsweise von Google AdWords
- Relevante Stellgrößen im Online-Marketing
- Rechtliche Rahmenbedingungen im Online-Marketing
- Erfolgsfaktoren und -kontrollen bei Google AdWords-Kampagnen
- Ausblick auf die Entwicklung des Online-Werbemarktes in Deutschland
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in das Thema Online-Marketing mit Google AdWords ein und erläutert die Motivation und Struktur der Arbeit. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit den Stellgrößen im Online-Marketing, wobei insbesondere Markttendenzen und die verschiedenen Formen der Online-Werbung, darunter Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing und Google AdWords, im Vordergrund stehen. Im dritten Kapitel werden die Besonderheiten des Internet-Marketings sowie die rechtlichen Rahmenbedingungen und die beteiligten Akteure einer Online-Marketing-Kampagne beleuchtet. Kapitel vier behandelt die Grundlagen einer Kampagne mit Google AdWords, einschließlich Erfolgsfaktoren, Richtlinien, Formaten und dem Aufbau einer Kampagne. Der Fokus liegt auf den Aspekten Keywords, Anzeigentext, A-I-D-A, Landing Page und Conversion. Schließlich untersucht Kapitel fünf die Kennzahlen und die Erfolgskontrolle bei Google AdWords, wobei der Return on Ad Spendings (ROAS) im Mittelpunkt steht. Das letzte Kapitel gibt einen Ausblick auf die Entwicklung des Online-Werbemarktes in Deutschland.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit zentralen Themen des Online-Marketings, insbesondere mit Google AdWords. Wichtige Schlüsselwörter sind: Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenmarketing (SEM), Google AdWords, Pay-per-Click (PPC), Keywords, Anzeigentext, Landing Page, Conversion, Kennzahlen, Erfolgskontrolle, Return on Ad Spendings (ROAS) und Marktentwicklung.
- Quote paper
- Marko Chalupa (Author), 2009, Suchmaschinenmarketing mit Google Adwords. Vertriebskanal Internet, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/143876
