TFH Wildau
Fachbereich "Marketing"
Studiengang Wirtschaft & Recht (Internationales Wirtschaftsrecht)
Von Björn Boo Krüger
Inhaltsverzeichnis
I. Einführung
II. Die Entstehung der Lara Croft
1. Wie alles begann
2. Die ersten Meinungen
3. Der Schritt in die Öffentlichkeit
III. Lara Croft - ein Markenartikel?
1. Theoretische Grundlagen
2. Lara Croft als Produkt
2.1. Der Name
2.2. Aussehen und Ausstattung
2.3. Die Qualität
2.4. Das Image
3. Kommunikationspolitik im Falle Lara Croft
3.1. Die Werbung
3.2. Public Relations
3.3. Sales Promotion
3.4. Product Placement
4. Die Zukunftsaussichten
IV. Zusammenfassung
V. Anhang 11 · Kurzbiographie Lara Croft· Chart-Tabellen· Fakten & Zahlen
VI. Quellenverzeichnis
I. Einführung
Einen Menschen als Marke zu bezeichnen erscheint auf den ersten Blick als ethisch nicht richtig. Ein Individuum, das aufgrund seiner Persönlichkeit einzigartig ist, kann nicht zu einem Massenprodukt umgewandelt werden. Oder doch?
Lara Croft ist zwar kein realer Mensch, dennoch ist sie als ein Individuum geschaffen worden, das sowohl Eigenständigkeit als auch Persönlichkeit besitzt (,wenn auch nicht so ausgereift wie bei einem echten Menschen). Daher werde ich Lara Croft wie eine real existierende Person betrachten und sie im dritten Teil meiner Arbeit unter den Aspekten des Marketing-Mixes einer Analyse unterziehen, um die Frage, ob Lara Croft ein Markenname ist, zu beantworten.
Im zweiten Teil beschreibe ich jedoch zuerst kurz die Entstehung der Figur vom "Reißbrett" bis zur Markteinführung.
Inhaltsverzeichnis
- I. Einführung
- II. Die Entstehung der Lara Croft
- 1. Wie alles begann
- 2. Die ersten Meinungen
- 3. Der Schritt in die Öffentlichkeit
- III. Lara Croft - ein Markenartikel?
- 1. Theoretische Grundlagen
- 2. Lara Croft als Produkt
- 2.1. Der Name
- 2.2. Aussehen und Ausstattung
- 2.3. Die Qualität
- 2.4. Das Image
- 3. Kommunikationspolitik im Falle Lara Croft
- 3.1. Die Werbung
- 3.2. Public Relations
- 3.3. Sales Promotion
- 3.4. Product Placement
- 4. Die Zukunftsaussichten
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit analysiert die Figur Lara Croft aus der „Tomb Raider“ Spielserie und untersucht, ob sie als Marke betrachtet werden kann. Die Arbeit beleuchtet die Entstehung der Figur, ihre Entwicklung vom Spielcharakter zum Kultphänomen, und analysiert ihre Markenqualität unter Anwendung des Marketing-Mixes.
- Entstehung und Entwicklung der Figur Lara Croft
- Markenanalyse und -definition im Kontext von Lara Croft
- Anwendung des Marketing-Mixes auf Lara Croft
- Die Rolle der Kommunikationspolitik im Markenaufbau
- Die Zukunftsaussichten von Lara Croft als Marke
Zusammenfassung der Kapitel
Im ersten Kapitel werden die Grundlagen der Markenanalyse gelegt und die Frage nach der ethischen Zulässigkeit der Markenbildung von Personen beleuchtet. Das zweite Kapitel beleuchtet die Entstehung der Lara Croft Figur von den ersten Konzepten bis zur Markteinführung. Es werden die Designentscheidungen, die Entwicklung der Persönlichkeit und die ersten Reaktionen auf die Figur beschrieben. Im dritten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen des Markenbegriffs vorgestellt und Lara Croft unter den Aspekten des Marketing-Mixes analysiert.
Schlüsselwörter
Lara Croft, Tomb Raider, Marke, Markenname, Marketing-Mix, Kommunikationspolitik, Produktpolitik, Public Relations, Werbung, Sales Promotion, Product Placement, Spielindustrie, Action-Spiel, Kultfigur.
Häufig gestellte Fragen
Kann eine virtuelle Figur wie Lara Croft eine Marke sein?
Ja, die Arbeit zeigt auf, dass Lara Croft durch gezieltes Marketing, ein konsistentes Image und hohen Wiedererkennungswert alle Kriterien eines Markenartikels erfüllt.
Welche Rolle spielt die Kommunikationspolitik beim Erfolg von Tomb Raider?
Durch Werbung, Public Relations und Product Placement wurde Lara Croft weit über die Gaming-Szene hinaus als Popkultur-Ikone etabliert.
Wie wurde Lara Croft ursprünglich geschaffen?
Die Figur entstand am "Reißbrett" mit dem Ziel, einen starken weiblichen Gegenpart zu männlichen Action-Helden zu schaffen, wobei Design und Hintergrundgeschichte strategisch geplant wurden.
Was sind die Bestandteile des Marketing-Mixes bei Lara Croft?
Dazu gehören die Produktpolitik (Aussehen, Qualität des Spiels), die Preispolitik, die Distributionspolitik und vor allem die Kommunikationspolitik.
Ist die Vermarktung von Personen bzw. Charakteren ethisch fragwürdig?
Die Arbeit diskutiert die ethische Komponente der "Marke Mensch" und stellt die Frage, ob Individualität zum Massenprodukt umgewandelt werden kann.
- Quote paper
- Björn Boo Krüger (Author), 2001, Lara Croft - Eine Action-Heldin als Marke?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/14333
