Das Ziel in der vorliegenden Arbeit ist es, Handlungsempfehlungen geben zu können, wie das Unternehmen Strandbistro Buhne 16 GmbH & Co. KG die Plattform TikTok langfristig in seine Social-Media Landschaft integrieren sowie eine geeignete Content-Planung verfolgen kann. Dazu werden die folgenden Forschungsfragen gestellt: Inwiefern lässt sich eine entsprechende Content-Planung für die Einführung der Plattform TikTok erstellen und weiterentwickeln? Wie baut das Unternehmen Buhne 16 GmbH & Co. KG eine Präsenz im sozialen Netzwerk TikTok auf und wie kann sich diese erfolgreich weiterentwickeln?
Um diese Forschungsfragen beantworten zu können, wird die Einführung des TikTok-Kanals systematisch beobachtet und im Folgenden Handlungsempfehlungen für einen geeigenten Content-Plan erstellt. Außerdem wird auf Grundlage einer aktuellen Studie von Granow und Scolari (2022) eine Sekundäranalyse zum Thema TikTok-Nutzung durchgeführt. Diese Kombination aus Content-Planung, Monitoring und Sekundäranalyse zeigte, dass eine strategische Content-Planung eine zentrale Rolle für den Erfolg auf der Plattform spielt. Besonders die Beobachtung des Nutzungsverhaltens und der demografischen Eigenschaften der Zielgruppe, die Aufruf-Zahlen sowie die Werbemaßnahmen sind entscheidende Faktoren. Empfohlen wird die Content-Planung zielgerichtet durch regelmäßige Zielgruppenanalysen, Trendanalysen, den Einsatz von Werbekampagnen und durch Kontinuität zu optimieren.
In Zeiten des digitalen Wandels und des steigenden Bedarfs an Online-Präsenz ist es für Unternehmen essenziell geworden, in den sozialen Netzwerken aktiv zu sein.
Die vielfältige Anzahl von sozialen Netzwerken mit ihren vielfältigen Formaten sowie Inhalten und die immer kürzer werdende Aufmerksamkeitsspanne der Zielgruppe führen dazu, dass die Plätze im Newsfeed stark umkämpft sind. Vor allem für Unternehmen wird es immer schwieriger die eigene Zielgruppe zu erreichen und potenzielle Follower zu gewinnen.
Social-Media-Marketing hat sich dadurch in den letzten Jahren zu einer wichtigen Säule im Marketing entwickelt und ermöglicht Unternehmen direkt mit ihrer Zielgruppe zu interagieren und die eigene Marke zu stärken.
Die Plattform TikTok hat dabei seit Einführung im Jahr 2017 ein auffällig starkes Wachstum erlebt und ist insbesondere bei der jüngeren Generation sehr beliebt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Grundlagen
- Marketing
- Kommunikationspolitik
- Social-Media-Marketing
- Social-Media-Marketing der Buhne 16
- Social-Media-Kanal TikTok als Marketing-Plattform
- Grundlagen über Content-Marketing und -Planung
- Marketing
- Methodik
- Systematische Beobachtung der Einführung von TikTok
- Sekundäranalyse
- Ergebnisdarstellung
- Einführung und Content-Monitoring von TikTok
- Sekundäranalyse
- Ergebnisinterpretation
- Handlungsempfehlungen Content-Planung
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Content-Planung für den Social-Media-Kanal TikTok des Unternehmens Strandbistro Buhne 16 GmbH & Co. KG. Das Ziel ist es, die Performance des Unternehmens auf dieser Plattform zu verbessern und eine erfolgreiche Social-Media-Präsenz zu etablieren. Die Arbeit soll dem Unternehmen dabei helfen, die Plattform TikTok effektiv zu verwalten und sich erfolgreich mit relevanten Inhalten zu präsentieren.
- Social-Media-Marketing und seine Bedeutung für Unternehmen
- TikTok als Marketing-Plattform und seine Relevanz für die jüngere Generation
- Entwicklung einer Content-Planung für TikTok
- Analyse der Zielgruppe und deren Nutzungsverhalten auf TikTok
- Handlungsempfehlungen für die zukünftige Content-Strategie der Buhne 16 auf TikTok
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Dieses Kapitel stellt das Unternehmen Strandbistro Buhne 16 und seine Herausforderungen im Bereich Social-Media-Marketing vor. Es werden die Forschungsfragen definiert und die Methodik der Arbeit erläutert.
- Theoretische Grundlagen: Dieser Abschnitt behandelt grundlegende Marketingkonzepte, insbesondere Social-Media-Marketing und die Plattform TikTok. Es werden die Besonderheiten des Social-Media-Kanals TikTok und die relevanten Aspekte von Content-Marketing und -Planung beleuchtet.
- Methodik: Hier werden die in der Arbeit angewandten Methoden detailliert beschrieben. Die systematische Beobachtung der Einführung des TikTok-Kanals und die Sekundäranalyse der Studie von Granow und Scolari (2022) werden erläutert.
- Ergebnisdarstellung: In diesem Kapitel werden die Ergebnisse der Methodik präsentiert. Die Einführung und das Content-Monitoring des TikTok-Kanals sowie die Ergebnisse der Sekundäranalyse werden dargestellt.
- Ergebnisinterpretation: Dieser Abschnitt analysiert und interpretiert die im vorherigen Kapitel dargestellten Ergebnisse. Es werden die Erkenntnisse aus der Methodik in den Kontext der Forschungsfragen gestellt.
- Handlungsempfehlungen Content-Planung: Basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen werden konkrete Handlungsempfehlungen für die zukünftige Content-Planung des Buhne 16 TikTok-Kanals entwickelt. Es werden Maßnahmen vorgeschlagen, um die Performance der Plattform zu verbessern und die Zielgruppe effektiv anzusprechen.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Social-Media-Marketing, Content-Planung, TikTok, Content-Monitoring, Zielgruppenanalyse, Handlungsempfehlungen und Social-Media-Performance.
- Quote paper
- Lara Barth (Author), 2023, Content-Planung für den Social-Media-Kanal TikTok des Unternehmens "Strandbistro Buhne 16 GmbH & Co. KG", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1415331
