Ziel dieser Arbeit ist es, das Influencer Marketing als Teil der Social-Media-Strategie vorzustellen und die Frage zu beantworten, warum Influencer das Marketing für Unternehmen so erfolgversprechend machen. Im ersten Teil des Assignments wird auf die Chancen, Risiken und Herausforderungen des Influencer Marketings für Unternehmen eingegangen. Anschließend richtet sich der Fokus auf die Begriffsdefinition einer Influencer-Kampagne. Es werden Erfolgskriterien professionell gestalteter Kampagnen aufgezeigt und ein Beispiel einer Influencer-Kampagne näher betrachtet. Nachfolgend wird eine persönliche Handlungsempfehlung zur Nutzung von Influencer Marketing für Start-up-Unternehmen ausgearbeitet. Das nächste Kapitel bezieht sich auf die Zusammenfassung der Ergebnisse. Den Abschluss bildet ein Fazit mit einem Ausblick.
Die letzten Jahre erlebte die Wirtschaft aufgrund der raschen Weiterentwicklung und der damit einhergehenden Digitalisierung einen fundamentalen Wandel. Klassische Online-Werbung ist im heutigen Zeitalter nicht mehr sehr erfolgversprechend, infolgedessen rücken veraltete Marketinginstrumente immer weiter in den Hintergrund. Schließlich gibt es neue Möglichkeiten effektiver an den Konsumenten heranzutreten. Werbung wird neuerdings durch innovative Kommunikationskanäle wie Fernsehen und den sozialen Medien ergänzt. Mittlerweile gründen sich die Kaufabsichten der Nutzer hauptsächlich auf Empfehlungen von Familie und Freunden. Vermehrt auch auf Erfahrungsberichten von Nutzern sozialer Netzwerke, wie Influencern und Bloggern, mit welchen sich die Konsumenten oftmals gut identifizieren können. Hierbei kommt das Influencer Marketing, welches im Folgenden näher erläutert wird, ins Spiel. Es bildet ein strategisches Instrument, das in diesem digitalen Zeitalter für Unternehmen kaum mehr zu umgehen ist. Es wird für Unternehmen immer mehr von Bedeutung sein, diesem Trend nachzugehen, denn aufgrund immer kürzeren Produktlebenszyklen verstärkt sich der Wettbewerb fortlaufend. Daher ist es an der Zeit, Unternehmenskunden dort zu erreichen, wo sie sich heutzutage am häufigsten aufhalten - in den sozialen Netzwerken. Dies gelingt am besten mit einer ausgereiften Influencer-Marketing-Strategie und professionell gestalteten Kampagnen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Ziel und Aufbau des Assignments
- 3. Begriffsdefinition „Influencer Marketing“
- 3.1 Influencer Marketing als Teil der Social-Media-Strategie
- 4. Begriffsdefinition „Influencer-Kampagne“
- 4.1 Erfolgsfaktoren professionell gestalteter Kampagnen
- 4.2 Beispiel einer Influencer-Kampagne anhand von Instagram
- 4.3 Handlungsempfehlung zur Nutzung von Influencer Marketing für Start-Ups
- 5. Zusammenfassung der Ergebnisse
- 6. Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing. Das Hauptziel besteht darin, die Bedeutung von Influencern für Unternehmenserfolg aufzuzeigen und die Chancen und Herausforderungen dieser Marketingstrategie zu beleuchten. Die Arbeit analysiert die Einbindung von Influencer Marketing in die Social-Media-Strategie und gibt Handlungsempfehlungen, insbesondere für Start-ups.
- Definition und Bedeutung von Influencer Marketing
- Chancen und Risiken des Influencer Marketings für Unternehmen
- Erfolgsfaktoren professionell gestalteter Influencer-Kampagnen
- Influencer Marketing als Teil der Social Media Strategie
- Praktische Anwendung und Handlungsempfehlungen für Start-ups
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beschreibt den Wandel im Marketing durch die Digitalisierung und die zunehmende Bedeutung von Empfehlungen durch vertrauenswürdige Quellen, wie Influencer, für Kaufentscheidungen. Sie führt in die Thematik des Influencer Marketings ein und betont dessen wachsende Relevanz für Unternehmen angesichts des verschärften Wettbewerbs und kürzer werdender Produktlebenszyklen. Der Fokus liegt auf der Notwendigkeit, Konsumenten in sozialen Netzwerken zu erreichen, wo sie sich am häufigsten aufhalten, durch eine effektive Influencer-Marketing-Strategie.
2. Ziel und Aufbau des Assignments: Dieses Kapitel skizziert das Ziel der Arbeit, nämlich Influencer Marketing als Teil der Social-Media-Strategie darzustellen und den Erfolg dieser Methode für Unternehmen zu begründen. Es beschreibt den Aufbau der Arbeit, der die Chancen, Risiken und Herausforderungen von Influencer Marketing, die Definition einer Influencer-Kampagne, Erfolgskriterien professionell gestalteter Kampagnen, ein Beispielkampagne und eine Handlungsempfehlung für Start-ups umfasst. Die Zusammenfassung der Ergebnisse und ein Fazit mit Ausblick schließen die Arbeit ab.
3. Begriffsdefinition „Influencer Marketing“: Dieses Kapitel definiert den Begriff „Influencer Marketing“ durch die Einzelbetrachtung der beiden Wortbestandteile. Es beschreibt Influencer als Personen mit großer Reichweite in sozialen Netzwerken, die durch Authentizität und Glaubwürdigkeit Vertrauen bei ihren Followern aufbauen und deren Kaufverhalten beeinflussen. Marketing wird im Kontext der Digitalisierung und des Online-Marketings definiert. Die zusammengefügte Definition von Influencer Marketing betont die gezielte Nutzung von Social-Media-Meinungsführern zur Steigerung der Wertigkeit von Markenbotschaften und zur positiven Beeinflussung des Kaufverhaltens. Die Bedeutung einer strategischen Anwendung von Influencer Marketing für Unternehmen im Wettbewerb wird hervorgehoben.
3.1 Influencer Marketing als Teil der Social-Media-Strategie: Dieses Kapitel ordnet Influencer Marketing als Teil des Social-Media-Marketings ein. Es wird betont, dass Influencer Marketing nicht als eigenständige, revolutionäre Methode, sondern als Instrument zur Beeinflussung der Konsumentenmeinung via Social Media angesehen werden sollte. Social-Media-Marketing selbst wird als Marketingform definiert, die die Vermarktung einer Marke durch soziale Netzwerke in die Öffentlichkeit trägt. Influencer Marketing wird als untergeordneter, aber wichtiger Bestandteil einer Social-Media-Strategie beschrieben, der Kaufimpulse weckt, das Image des Produkts verbessert und die Sichtbarkeit des Unternehmens steigert. Die Abgabe der Verantwortung für die Produktumsetzung an unabhängige Influencer wird als Chance und Risiko zugleich dargestellt.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Social Media Marketing, Social-Media-Strategie, Influencer-Kampagne, Online-Werbung, Digitalisierung, Marketingstrategie, Start-ups, Chancen, Risiken, Wettbewerbsvorteil, Kaufverhalten.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu: Influencer Marketing im Social Media Marketing
Was ist der Hauptfokus dieser Arbeit?
Diese Arbeit untersucht Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing. Der Hauptfokus liegt auf der Bedeutung von Influencern für den Unternehmenserfolg, den Chancen und Herausforderungen dieser Marketingstrategie, sowie Handlungsempfehlungen, insbesondere für Start-ups.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt die Definition und Bedeutung von Influencer Marketing, die Chancen und Risiken für Unternehmen, Erfolgsfaktoren professionell gestalteter Influencer-Kampagnen, Influencer Marketing als Teil der Social Media Strategie und die praktische Anwendung mit Handlungsempfehlungen für Start-ups.
Wie ist die Arbeit aufgebaut?
Die Arbeit gliedert sich in eine Einleitung, die Zielsetzung und den Aufbau, eine Begriffsdefinition von Influencer Marketing (inkl. Influencer Marketing als Teil der Social-Media-Strategie), eine Begriffsdefinition von Influencer-Kampagnen (inkl. Erfolgsfaktoren, Beispielkampagne und Handlungsempfehlungen für Start-ups), eine Zusammenfassung der Ergebnisse, sowie ein Fazit und Ausblick.
Was wird unter „Influencer Marketing“ verstanden?
Influencer Marketing wird definiert als die gezielte Nutzung von Social-Media-Meinungsführern (Influencern) zur Steigerung der Wertigkeit von Markenbotschaften und zur positiven Beeinflussung des Kaufverhaltens. Es wird betont, dass Influencer durch Authentizität und Glaubwürdigkeit Vertrauen bei ihren Followern aufbauen und deren Kaufverhalten beeinflussen.
Wie wird Influencer Marketing in die Social-Media-Strategie eingeordnet?
Influencer Marketing wird als wichtiger, aber untergeordneter Bestandteil einer Social-Media-Strategie betrachtet. Es dient dazu, Kaufimpulse zu wecken, das Image des Produkts zu verbessern und die Sichtbarkeit des Unternehmens zu steigern. Die Arbeit betont, dass es nicht als eigenständige, revolutionäre Methode, sondern als Instrument zur Beeinflussung der Konsumentenmeinung via Social Media gesehen werden sollte.
Welche Erfolgsfaktoren professionell gestalteter Influencer-Kampagnen werden genannt?
Die Arbeit beschreibt die Erfolgsfaktoren professionell gestalteter Influencer-Kampagnen, allerdings werden diese Faktoren nicht explizit in der Zusammenfassung aufgeführt. Diese Details finden sich im Hauptteil der Arbeit (Kapitel 4.1).
Welche Handlungsempfehlungen gibt es für Start-ups?
Die Arbeit enthält konkrete Handlungsempfehlungen für Start-ups zur Nutzung von Influencer Marketing, die jedoch im Detail im Hauptteil der Arbeit (Kapitel 4.3) beschrieben werden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Influencer Marketing, Social Media Marketing, Social-Media-Strategie, Influencer-Kampagne, Online-Werbung, Digitalisierung, Marketingstrategie, Start-ups, Chancen, Risiken, Wettbewerbsvorteil, Kaufverhalten.
Was ist das Fazit der Arbeit?
Das Fazit (Kapitel 6) und der Ausblick werden in der Zusammenfassung nicht detailliert wiedergegeben. Diese Informationen finden sich im vollständigen Text.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2021, Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing. Chancen, Risiken und Erfolgskriterien, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1389633
