Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Maßnahmen sowie der Planung der Vermarktung eines fiktiven Vereines in der 3. Fußballliga. Der Studierende beschäftigte sich thematisch mit Vermarktung und Vertrieb in Sportmärkten, um Prozesse im Bereich Management und Marketing zu verinnerlichen. Für eine detaillierte Auseinandersetzung mit dem Thema war eine theoretische Vorbereitung im Modul auf Literaturbasis notwendig. Dahingehend sollte der Interessent speziellen Wert auf die Inhalte der Kapitel 2 bis 4 legen.
Inhaltsverzeichnis
- ANALYSE DES VERMARKTUNGSPOTENZIALS
- Kriterienkatalog
- Markenbild
- Markeneisberg
- Einzigartigkeit des Clubs
- Markenbild
- Sponsoringprozess
- Analyse des Wettbewerbspotenzials
- Vermarktungspotenzial der 3. Liga
- Entwicklung der 3. Liga
- Customer Fan Journey Map
- Buyer Persona
- Map
- OPTIMIERUNG UND AUSSCHÖPFUNG DER VERMARKTUNGSPOTENZIALE
- Datenanalyse
- Maßnahmenplan
- SPONSORINGVERHANDLUNG
- AUSBLICK: DER VEREIN DER ZUKUNFT
- Zukunftsrelevante Themen
- Abteilung Markenmanagement
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert das Vermarktungspotenzial des fiktiven Drittligavereins „Sport-kicker Rot-Weiß Mannheim e.V.“ mit Fokus auf Markenbild, Sponsoring und Fans im Kontext des Wettbewerbspotenzials der 3. Liga. Ziel ist es, Optimierungspotenziale aufzuzeigen, Maßnahmen zur Ausschöpfung des Vermarktungspotenzials zu entwickeln und den zukünftigen Erfolg des Vereins zu sichern.
- Analyse des Vermarktungspotenzials anhand eines Kriterienkatalogs
- Entwicklung eines Markenbildes durch Einzigartigkeit und Stärken des Vereins
- Optimierung des Sponsoringprozesses
- Analyse des Wettbewerbspotenzials der 3. Liga
- Zukunftsperspektiven des Vereins im Bereich Markenmanagement
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel analysiert das Vermarktungspotenzial des Vereins anhand eines Kriterienkatalogs und untersucht die Marke, das Sponsoring, die Fans und die Vereinsstruktur. Es wird ein Markeneisberg präsentiert, der die positiven und negativen Assoziationen des Vereins in Vergangenheit und Gegenwart zeigt. Weiterhin wird die Einzigartigkeit des Vereins beleuchtet, die auf seiner Historie, Lokalität und dem leidenschaftlichen Engagement beruht. Das Kapitel untersucht auch den Sponsoringprozess und analysiert das Wettbewerbspotenzial der 3. Liga.
Kapitel 2 befasst sich mit der Optimierung und Ausschöpfung der Vermarktungspotenziale. Es geht auf eine Datenanalyse ein und entwickelt einen Maßnahmenplan zur Steigerung des Vermarktungserfolgs.
Kapitel 3 konzentriert sich auf die Sponsoringverhandlung und die Gewinnung neuer Sponsoren.
Kapitel 4 befasst sich mit dem Ausblick auf den Verein der Zukunft. Es analysiert zukunftsrelevante Themen und die Entwicklung einer Abteilung Markenmanagement.
Schlüsselwörter
Die Hausarbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen Vermarktungspotenzial, Markenbild, Sponsoring, Fankultur, Wettbewerbspotenzial, 3. Liga, Markenmanagement, Datenanalyse und Maßnahmenplan.
Häufig gestellte Fragen
Welcher Verein steht im Mittelpunkt dieser Vermarktungsanalyse?
Die Fallstudie befasst sich mit dem fiktiven Verein „Sport-kicker Rot-Weiß Mannheim e.V.“, der in der 3. Fußballliga angesiedelt ist.
Was ist ein „Markeneisberg“ im Kontext des Vereinsmanagements?
Er visualisiert sowohl die sichtbaren Merkmale als auch die tieferliegenden, oft unbewussten positiven und negativen Assoziationen, die Fans mit dem Verein verbinden.
Welche Rolle spielt die „Customer Fan Journey Map“?
Sie dient dazu, die Berührungspunkte und Erlebnisse der Fans (Buyer Persona) mit dem Verein zu analysieren, um das Vermarktungspotenzial zu optimieren.
Wie wird das Wettbewerbspotenzial der 3. Liga bewertet?
Die Arbeit untersucht die spezifische Entwicklung und die Vermarktungschancen der 3. Liga im Vergleich zu höheren Spielklassen.
Welche zukunftsrelevanten Themen werden für den Verein diskutiert?
Im Ausblick werden Themen wie der Aufbau einer Abteilung für Markenmanagement und langfristige Strategien zur Sponsorengewinnung behandelt.
- Quote paper
- Can Nadian (Author), 2022, Analyse, Optimierung und Ausschöpfung der Vermarktungspotenziale, Sponsorenverhandlung sowie Ausblick in die Zukunft eines fiktiven Vereins, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1372885
