Während einige Gelehrte nach wie vor auf McCarthys 4P setzen, sind andere der Meinung man solle sie komplett verwerfen, da sie nicht mehr zeitgemäß sind. Natürlich lässt sich nicht leugnen, dass der klassische Marketing-Mix von McCarthy schon einige Jahrzehnte alt ist, aber wie so oft muss man das Thema differenzierter betrachten. In dieser Arbeit sollen die 4Ps genauer beleuchtet und im Hintergrund der Digitalisierung bzw. der zukünftigen Marktentwicklungen bewertet werden. Weiters werden bisherige Alternativen und Erweiterungen des Modells vorgestellt, die sich im Laufe der Zeit herausgebildet haben. Am Ende wird analysiert, welche Daseins-Berechtigung die 4Ps heutzutage haben und inwiefern diese überhaupt noch angewendet werden können. Weiters werden einige Anregungen für moderne Marketing-Strategien in unserer zunehmend digitalisierten Welt gegeben. Hierzu wird ebenfalls ein Fall-Beispiel eines noch jungen, modernen und erfolgreichen Unternehmens vorgestellt.
The Walt Disney Company ist einer der größten und bekanntesten Konzerne der Welt bzw. der USA und war im Jahre 2022, mit einem Umsatz von über 82 Milliarden US$ auf Platz 53 der Fortune 500 Liste. Mit dem Aufkauf diverser Filmstudios, hat Disney weitere Meilensteine unternommen, um im digitalen Wettbewerb erfolgreich zu bleiben. In dieser Arbeit wird vor allem die Distributionspolitik der Walt Disney Company im TV-, Video- und Streaming-Markt näher beleuchtet und analysiert.
Inhaltsverzeichnis
- REFLEXION DES 4P-MODELLS
- EinleituNG
- DAS KLASSISCHE 4P-MODELL
- Product.
- Price
- Place
- Promotion
- ERWEITERUNGEN DES 4P-MODELLS
- Die 7Ps
- Die 4Cs
- Das SAVE-Modell
- FAZIT UND REFLEXION.
- CASE STUDY: DISTRIBUTIONSPOLITIK DER WALT DISNEY COMPANY
- EINLEITUNG
- ABSATZKANÄLE UND VERTRIEBSSTRATEGIE IM TV- UND VIDEOMARKT
- DIE WINDOWING-STRATEGIE.
- FAZIT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der kritischen Reflexion des klassischen 4P-Modells im Kontext der Digitalisierung und zukünftigen Marktentwicklungen. Es werden Erweiterungen und Alternativen des Modells vorgestellt und analysiert, um die Daseinsberechtigung der 4Ps in der heutigen Zeit zu bewerten.
- Entwicklung und Bedeutung des klassischen 4P-Modells
- Analyse von Erweiterungen und Alternativen des Modells
- Bewertung der Anwendbarkeit der 4Ps im digitalen Zeitalter
- Zusammenhang zwischen Marketing-Mix und Marktentwicklungen
- Relevanz von Kundenbedürfnissen und -verhalten im Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel befasst sich mit dem klassischen 4P-Modell und seinen einzelnen Elementen (Product, Price, Place, Promotion). Die Entstehung und Bedeutung des Modells werden dargestellt, und es wird gezeigt, wie die einzelnen Marketinginstrumente zur Erreichung von Marketingzielen eingesetzt werden können.
Das zweite Kapitel untersucht die Distributionspolitik der Walt Disney Company. Die Absatzkanäle und Vertriebsstrategien im TV- und Videomarkt werden analysiert, und es wird die Windowing-Strategie als zentrale Komponente der Distributionspolitik vorgestellt.
Schlüsselwörter
Marketing-Mix, 4P-Modell, Digitalisierung, Distributionspolitik, Windowing-Strategie, Walt Disney Company, Kundenbedürfnisse, Marktentwicklungen
Häufig gestellte Fragen
Was ist das klassische 4P-Modell im Marketing?
Das 4P-Modell nach McCarthy umfasst die vier zentralen Marketinginstrumente: Product (Produktpolitik), Price (Preispolitik), Place (Distributionspolitik) und Promotion (Kommunikationspolitik).
Ist das 4P-Modell im digitalen Zeitalter noch aktuell?
Die Arbeit zeigt, dass das Modell zwar Jahrzehnte alt ist, aber differenziert betrachtet werden muss. Es gibt Erweiterungen (wie die 7Ps) und Alternativen (wie das SAVE-Modell), die den digitalen Wandel besser abbilden.
Was sind die 7Ps und 4Cs?
Die 7Ps erweitern das Modell um Personal, Prozesse und physisches Umfeld. Die 4Cs (Customer, Cost, Convenience, Communication) rücken die Kundenperspektive stärker in den Fokus als die klassischen 4Ps.
Was versteht man unter der "Windowing-Strategie" bei Disney?
Die Windowing-Strategie ist ein Teil der Distributionspolitik, bei der Inhalte zeitlich gestaffelt über verschiedene Kanäle (Kino, DVD, Streaming, TV) veröffentlicht werden, um den Umsatz zu maximieren.
Wie hat sich die Distributionspolitik durch Streaming verändert?
Am Beispiel der Walt Disney Company wird analysiert, wie Konzerne durch eigene Streaming-Plattformen Absatzkanäle direkt kontrollieren und sich so im digitalen Wettbewerb behaupten.
- Quote paper
- Mary Lamb (Author), 2023, Das klassische 4P-Modell im digitalen Wandel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1371851
