In what way has the globalisation of advertising affected national and local cultures and identities?

Essay , 2003 , 28 Pages , Grade: 82

Cultural Studies - Basics and Definitions

It has been argued that individual and national identities are becoming increasingly fragmented under conditions of globalisation, that with accelerated global flows of commodities, culture and people, we become increasingly disembedded and rootless. It is argued here that amid this increasing fragmentation, or perhaps in reaction to it, certain narratives work to anchor national identities and local culture in what is perceived to be tradition. This paper examines the relationship between globalisation and the construction of national and local identities in the advertisements of several Western and non-Western countries, like Canada and Germany and Malaysia, Thailand and Ladakh in the western Himalayas. In this paper advertising is being seen as a part of the culture industries, which play an important role in the creation of community. In many scholarly accounts it has been asserted that globalisation and the spread of multinational corporations and their products and services are leading to a homogenisation of cultural diversity and to an increasing uniformity of tastes, fashions and thoughts around the world. The globalisation of advertising, which we are going to look at in the following pages, however, produces different outcomes for national and local cultures and identities in many cases.

Inhaltsverzeichnis

• Introduction
• Advertising as a cultural institution
• Advertising and the deconstruction of local identities
• Advertising and the construction of national and local identities
• Conclusion
• Notes
• Bibliography
• Appendix

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht den Einfluss der Globalisierung der Werbung auf nationale und lokale Kulturen und Identitäten. Sie analysiert, wie Werbung zur Dekonstruktion lokaler Identitäten beitragen kann, aber auch zur Konstruktion nationaler und lokaler Identitäten verwendet wird. Die Arbeit betrachtet verschiedene Beispiele aus Ländern wie Kanada, Deutschland, Malaysia, Thailand und Ladakh im westlichen Himalaya, um die komplexen Zusammenhänge zwischen Globalisierung, Werbung und Identitätsbildung zu beleuchten.

• Die Rolle der Werbung als kulturelle Institution
• Der Einfluss der Werbung auf die Dekonstruktion lokaler Identitäten
• Die Konstruktion nationaler und lokaler Identitäten durch Werbung
• Die Globalisierung der Werbung und ihre Auswirkungen auf verschiedene Kulturen
• Die Beziehung zwischen lokaler und nationaler Identität im Kontext der Globalisierung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema ein und stellt die These vor, dass Werbung eine wichtige Rolle bei der Konstruktion und Dekonstruktion von Identitäten im Kontext der Globalisierung spielt. Das Kapitel beleuchtet die Bedeutung der Werbung als kulturelle Institution und argumentiert, dass Werbung mehr ist als ein Werkzeug zur Produktvermarktung. Es werden verschiedene Theorien zur Identitätsbildung und Konsumkultur vorgestellt.

Das dritte Kapitel behandelt die Dekonstruktion lokaler Identitäten durch Werbung, indem es die Auswirkungen westlicher Fernsehwerbung auf die Kultur von Ladakh untersucht. Die Arbeit zeigt, wie Werbung lokale Produkte und Traditionen herabsetzen und zu einer Verunsicherung der lokalen Identität führen kann.

Das vierte Kapitel konzentriert sich auf die Konstruktion nationaler und lokaler Identitäten durch Werbung. Es werden Beispiele aus Kanada, Deutschland, Malaysia und Thailand vorgestellt, die zeigen, wie Werbung zur Förderung nationaler und lokaler Identitäten eingesetzt werden kann. Die Arbeit argumentiert, dass Werbung eine wichtige Rolle bei der Bewahrung von lokalen Traditionen und der Stärkung nationaler Identitäten in einer globalisierten Welt spielen kann.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Globalisierung, Werbung, Kultur, Identität, Nationalismus, Lokalisierung, Konsumkultur, Dekonstruktion, Konstruktion, Ladakh, Kanada, Deutschland, Malaysia, Thailand, und die Kulturindustrie.

• College: University of Leeds (Trinity and All Saints College)
• Course: National and Global Culture
• Grade: 82
• Author: Florian Mayer (Author)
• Publication Year: 2003
• Pages: 28
• Catalog Number: V13664
• ISBN (eBook): 9783638192583
• ISBN (Book): 9783638643078
• Language: English
• Tags: National, Global, Culture