In diesem Essay werden die vier Komponenten des Marketingmix aufgefasst und anhand eines Luxusgutes und Massenproduktes erläutert. Um die Erläuterung durchaus detailliert zu gestalten, wählt diese Arbeit für das Beispiel des Luxusgutes, einen Sportwagen von Porsche und im Falle des Massenprodukt, einen Sportschuh von Adidas.
Schon seit McCarthy um 1960 existieren die sogenannten „4Ps“, welche sich als Einteilung zur Systematisierung von Marketinginstrumenten in Wissenschaft und Praxis durchgesetzt haben. Der Begriff „4Ps“ bezeichnet die Marketinginstrumente Product (Produkt), Price (Preis), Promotion (Kommunikation) und Place (Vertrieb). Diese Instrumente eröffnen Unternehmen Möglichkeiten, um entscheidend am Markt mitzuwirken. Darüberhinaus, stellen sie auch ein Entscheidungsproblem dar, weil die optimale Kombination der Marketinginstrumente festgelegt werden muss. Dieser Zusammenhang wird auch Planung des Marketingmix genannt. Die Gestaltung des Marketingmix bezieht sich auf die grundlegende Orientierung der Marketingstrategie. Mit dem Mix werden Strategien oder Ziele konkret umgesetzt. Diese Ziele sind gegliedert in: Potentialbezogene Marketingziele, wie z.B. die Kundenzufriedenheit und das Unternehmensimage; markterfolgsbezogene Marketingziele, wie das Erreichen des Absatzes und des Marktanteiles und der wirtschaftlichen Marketingziele, wie das Erreichen von Umsatz und Gewinn.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Die Komponenten des Marketing-Mix: Definition, Erläuterung und Anwendung
- 2.1 Die Produktpolitik
- 2.1.1 Definition und Erläuterung der Produktpolitik
- 2.1.2 Anwendung der Produktpolitik auf das Luxusgut
- 2.1.3 Anwendung der Produktpolitik auf das Massenprodukt
- 2.2 Die Preispolitik
- 2.2.1 Definition und Erläuterung der Preispolitik
- 2.2.2 Anwendung der Preispolitik auf das Luxusgut
- 2.2.3 Anwendung der Preispolitik auf das Massenprodukt
- 2.3 Die Kommunikationspolitik
- 2.3.1 Definition und Erläuterung der Kommunikationspolitik
- 2.3.2 Anwendung der Kommunikationspolitik auf das Luxusgut
- 2.3.3 Anwendung der Kommunikationspolitik auf das Massenprodukt
- 2.4 Die Vertriebspolitik
- 2.4.1 Definition und Erläuterung der Vertriebspolitik
- 2.4.2 Anwendung der Vertriebspolitik auf das Luxusgut
- 2.4.3 Anwendung der Vertriebspolitik auf das Massenprodukt
- 3. Fazit
- Definition und Erläuterung der einzelnen Marketinginstrumente
- Anwendung der Marketinginstrumente auf Luxusgüter und Massenprodukte
- Vergleich der Strategien für Luxusgüter und Massenprodukte
- Zusammenhang zwischen Marketing-Mix und Marketingstrategie
- Relevanz der Marketinginstrumente für Unternehmenserfolg
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Ziel dieses wissenschaftlichen Essays ist es, die vier zentralen Komponenten des Marketing-Mix (Produkt, Preis, Kommunikation und Vertrieb) zu definieren, zu erläutern und anhand von konkreten Beispielen eines Luxusgutes (Porsche Sportwagen) und eines Massenproduktes (Adidas Sportschuh) zu verdeutlichen.
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel bietet eine Einleitung und stellt den Kontext des Essays dar. Es wird die Bedeutung der vier Marketinginstrumente (Produkt, Preis, Kommunikation, Vertrieb) für die Gestaltung des Marketingmix und die Erreichung von Marketingzielen beleuchtet. Die anschließenden Kapitel behandeln die einzelnen Komponenten des Marketing-Mix im Detail, indem sie ihre Definitionen, ihre Bedeutung und ihre Anwendung auf Luxusgüter und Massenprodukte erläutern. Dabei werden die Unterschiede in der Gestaltung des Marketingmix für die beiden Produktkategorien hervorgehoben. Der Fokus liegt dabei auf der praktischen Anwendung der Marketinginstrumente und ihrer Auswirkungen auf die Marketingstrategie.
Schlüsselwörter
Marketing-Mix, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Vertriebspolitik, Luxusgut, Massenprodukt, Porsche, Adidas, Marketingstrategie, Marketingziele.
- Citation du texte
- Daniel Wichert (Auteur), 2020, Marketing-Mix am Beispiel eines Massenprodukts und am Beispiel eines Luxusgutes, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1358332
