Diese Arbeit beschäftigt sich mit der immer größer werdenden Bedeutung von Proximity Marketing in der digitalisierten Gesellschaft, insbesondere im Kontext der steigenden Omnipräsenz von Smartphones als ständige Begleiter und Unterstützer. Sie stellt die zunehmende Relevanz dieser Marketingstrategie am Point of Sale dar und beleuchtet die innovativen Fortschritte, die große Technologiekonzerne wie Apple und Google in den letzten Jahren in diesem Bereich erzielt haben.
Die vorliegende Untersuchung betrachtet die verschiedenen Technologien, die derzeit im Proximity Marketing eingesetzt werden, darunter Near-Field-Communication (NFC), der iBeacon-Standard und QR-Codes, und wie diese insbesondere zur Indoor-Navigation genutzt werden. Dabei wird ein besonderes Augenmerk auf die Art und Weise gelegt, wie diese Technologien und ihre Anwendungsbereiche durch die fortschreitende Digitalisierung immer mehr in den Vordergrund rücken.
Darüber hinaus beleuchtet die Arbeit die Vorteile, die nicht nur die stationäre Internetnutzung, sondern auch der analoge Einzelhandel aus der Entwicklung dieser Technologien zieht. Es wird eine kritische Analyse der aktuellen Situation des Proximity Marketings in Deutschland vorgenommen und eine Vorhersage über seine zukünftige Rolle getroffen. Einzelne Technologien und ihre potenziellen Anwendungsbereiche im Proximity Marketing werden dargestellt und evaluiert, um ein umfassendes Verständnis dieser aufstrebenden Marketingstrategie zu vermitteln.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Erklärung des Proximity Marketing und Abgrenzung zum Location Based Marketing
- Techniken des Proximity Marketing und deren Herausforderungen
- Bluetooth Beacons
- Near Field Communications (NFC)
- QR Codes
- Aktueller Stand der Proximity Technologien
- Bedeutung für die Zukunft
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Der vorliegende Essay zielt darauf ab, das Proximity Marketing im Kontext der digitalen Transformation zu beleuchten und dessen Bedeutung für die Zukunft zu analysieren. Hierbei werden verschiedene Technologien und deren Einsatzmöglichkeiten im Bereich des Proximity Marketing dargestellt und evaluiert.
- Definition und Abgrenzung von Proximity Marketing und Location Based Marketing
- Verschiedene Techniken des Proximity Marketing wie Bluetooth Beacons, NFC und QR Codes
- Herausforderungen bei der Implementierung von Proximity Marketing
- Der aktuelle Stand und die zukünftige Entwicklung der Proximity Technologien
- Bedeutung des Proximity Marketing für Unternehmen und Konsumenten
Zusammenfassung der Kapitel
Im ersten Kapitel wird eine Einleitung zum Thema Proximity Marketing gegeben. Es wird die Relevanz des mobilen Einkaufens und der Digitalisierung im Kontext des Proximity Marketing herausgestellt.
Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit der Definition des Proximity Marketing und seiner Abgrenzung zum Location Based Marketing. Dabei werden die jeweiligen Einsatzbereiche und Funktionsweisen beider Marketingformen erläutert.
Im dritten Kapitel werden verschiedene Techniken des Proximity Marketing, wie Bluetooth Beacons, Near Field Communications (NFC) und QR Codes, vorgestellt. Neben ihren Funktionsweisen werden auch die jeweiligen Herausforderungen bei der Implementierung beleuchtet.
Das vierte Kapitel analysiert den aktuellen Stand der Proximity Technologien und deren Verbreitung.
Das fünfte Kapitel widmet sich der Bedeutung des Proximity Marketing für die Zukunft und diskutiert zukünftige Entwicklungen und Trends.
Schlüsselwörter
Proximity Marketing, Location Based Marketing, Bluetooth Beacons, Near Field Communications (NFC), QR Codes, Digitalisierung, Mobile Marketing, Point of Sale, Customer Experience, Omnichannel, Retail,
- Quote paper
- Daniel Wichert (Author), 2020, Die zukünftige Rolle von Proximity Marketing. Bedeutung und Ausblick, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1358331
