Die Zielsetzung dieser der vorliegenden wissenschaftlichen Arbeit ist es, sich mit dem Thema Influencer-Marketing auseinanderzusetzen. Es soll mithilfe einer Online-Umfrage beantwortet werden, ob Influencer einen Einfluss auf das Kaufverhalten in der Kosmetikbranche in Deutschland haben.
Hierzu sollen in Kapitel zwei zunächst alle notwendigen definitorischen Grundlagen geklärt werden. Darunter fallen die Begriffe Influencer, Influencer-Marketing und Kaufverhalten. Ein weiterer bedeutsamer Punkt war es, die deutsche Kosmetikbranche
genauer beschreiben. Im weiteren Verlauf werden mithilfe von theoretischen Grundlagen drei Hypothesen aufgestellt werden, die den Kern der Arbeit bilden. Im Anschluss daran erfolgt im vierten Kapitel die empirische Analyse. Hier wird das Studiendesign vorgestellt, welches das grundlegende Gerüst der Datenerhebung ist. Daraufhin erfolgt die kritische Datenanalyse der Hypothesen. Eine plausible Schlussfolgerung, ob die Influencer einen Einfluss auf das Kaufverhalten in der Kosmetikbranche haben, kann nach der Analyse der Untersuchungsergebnisse erfolgen. Die Arbeit endet mit möglichen Limitationen, Handlungsempfehlungen und einem Fazit.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Praktische Relevanz und Problemstellung
- 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
- 2. Definitionen
- 2.1 Influencer
- 2.2 Influencer-Marketing
- 2.3 Kaufverhalten
- 2.4 Kosmetikbranche in Deutschland
- 3. Theoretische Analyse
- 3.1 Medienwirkungsforschung
- 3.2 Mediennutzung in Deutschland
- 3.3 Glaubwürdigkeit
- 4. Empirische Analyse
- 4.1 Studiendesign
- 4.2 Datenanalyse
- 4.2.1 Hypothese 1
- 4.2.2 Hypothese 2
- 4.2.3 Hypothese 3
- 5. Limitationen
- 6. Handlungsempfehlung
- 7. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht den Einfluss von Influencer-Marketing auf das Kaufverhalten in der deutschen Kosmetikbranche. Der Fokus liegt dabei auf der Analyse der medialen Wirkung von Influencern und der Rolle von Glaubwürdigkeit im Kontext von Konsumentscheidungen.
- Definitionen und Abgrenzung von Influencern, Influencer-Marketing und Kaufverhalten
- Theoretische Grundlagen der Medienwirkungsforschung und Mediennutzung in Deutschland
- Empirische Untersuchung des Einflusses von Influencer-Marketing auf das Kaufverhalten
- Analyse der Rolle von Glaubwürdigkeit in der Influencer-Marketing-Kommunikation
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die Kosmetikbranche
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema Influencer-Marketing in der Kosmetikbranche ein und erläutert die praktische Relevanz sowie die Problemstellung. Die Zielsetzung der Arbeit und der Aufbau werden vorgestellt.
- Kapitel 2: Definitionen: Dieses Kapitel definiert die zentralen Begriffe wie Influencer, Influencer-Marketing, Kaufverhalten und die Kosmetikbranche in Deutschland.
- Kapitel 3: Theoretische Analyse: In diesem Kapitel werden theoretische Grundlagen zur Medienwirkungsforschung, Mediennutzung in Deutschland und Glaubwürdigkeit beleuchtet.
- Kapitel 4: Empirische Analyse: Dieses Kapitel beschreibt das Studiendesign und die Datenanalyse. Es werden die Hypothesen vorgestellt und die Ergebnisse der Datenanalyse präsentiert.
- Kapitel 5: Limitationen: Die Limitationen der Untersuchung werden dargestellt und diskutiert.
- Kapitel 6: Handlungsempfehlung: Basierend auf den Ergebnissen der Studie werden Handlungsempfehlungen für die Kosmetikbranche erarbeitet.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit zentralen Begriffen wie Influencer-Marketing, Kaufverhalten, Medienwirkungsforschung, Glaubwürdigkeit und Kosmetikbranche. Die empirische Analyse fokussiert auf den Einfluss von Influencer-Marketing auf das Kaufverhalten in Deutschland. Die Ergebnisse liefern wichtige Erkenntnisse für die Praxis und bieten Handlungsempfehlungen für Unternehmen der Kosmetikbranche.
- Quote paper
- Anna Schumilowa (Author), 2023, Der Einfluss von Influencer-Marketing auf die Kosmetikbranche, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1357790
