Der Einfluss von Influencer-Marketing auf die Kosmetikbranche

Term Paper , 2023 , 41 Pages , Grade: 1,3

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Die Zielsetzung dieser der vorliegenden wissenschaftlichen Arbeit ist es, sich mit dem Thema Influencer-Marketing auseinanderzusetzen. Es soll mithilfe einer Online-Umfrage beantwortet werden, ob Influencer einen Einfluss auf das Kaufverhalten in der Kosmetikbranche in Deutschland haben.

Hierzu sollen in Kapitel zwei zunächst alle notwendigen definitorischen Grundlagen geklärt werden. Darunter fallen die Begriffe Influencer, Influencer-Marketing und Kaufverhalten. Ein weiterer bedeutsamer Punkt war es, die deutsche Kosmetikbranche
genauer beschreiben. Im weiteren Verlauf werden mithilfe von theoretischen Grundlagen drei Hypothesen aufgestellt werden, die den Kern der Arbeit bilden. Im Anschluss daran erfolgt im vierten Kapitel die empirische Analyse. Hier wird das Studiendesign vorgestellt, welches das grundlegende Gerüst der Datenerhebung ist. Daraufhin erfolgt die kritische Datenanalyse der Hypothesen. Eine plausible Schlussfolgerung, ob die Influencer einen Einfluss auf das Kaufverhalten in der Kosmetikbranche haben, kann nach der Analyse der Untersuchungsergebnisse erfolgen. Die Arbeit endet mit möglichen Limitationen, Handlungsempfehlungen und einem Fazit.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Praktische Relevanz und Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit

2. Definitionen
2.1 Influencer
2.2 Influencer-Marketing
2.3 Kaufverhalten
2.4 Kosmetikbranche in Deutschland

3. Theoretische Analyse
3.1 Medienwirkungsforschung
3.2 Mediennutzung in Deutschland
3.3 Glaubwürdigkeit

4. Empirische Analyse
4.1 Studiendesign
4.2 Datenanalyse
4.2.1 Hypothese 1
4.2.2 Hypothese 2
4.2.3 Hypothese 3

5. Limitationen

6. Handlungsempfehlung

7. Fazit

Anhang

Literaturverzeichnis

• College: University of applied sciences, Düsseldorf
• Grade: 1,3
• Author: Anna Schumilowa (Author)
• Publication Year: 2023
• Pages: 41
• Catalog Number: V1357790
• ISBN (PDF): 9783346910141
• ISBN (Book): 9783346910158
• Language: German
• Tags: Influencer Marketing, Kaufverhalten, Kosmetikbranche