Das Ziel der vorliegenden Arbeit besteht darin, die Verwendung von Komposita und Anglizismen in der deutschen Werbesprache darzustellen. In diesem Zusammenhang ist es zunächst von Bedeutung die theoretischen Grundlagen zu beleuchten. Das bezieht sich vor allem auf das Definieren der Kernbegriffe. Daraufhin werden die Komposita explizit thematisiert, zum einen solche die als gelungen charakterisiert werden können, zum anderen liegt ein Augenmerk auf der Kritik, die ihnen entgegensteht. Essenziell um beurteilen zu können, ob die Verwendung derer eher positiv oder negativ konnotiert ist.
Anschließend folgt die Fokussierung auf Anglizismen, ebenso die Beleuchtung der Kritik an der Verwendung dieser, denn das ist von Bedeutung, um einen besseren Überblick zu erhalten. Kapitel fünf thematisiert Beispiele für den Einsatz von Komposita und Anglizismen in der gleichen Werbekampagne. Die vorliegende Hausarbeit schließt mit einem Fazit ab.
Inhaltsverzeichnis
- EINLEITUNG
- THEORETISCHE GRUNDLAGEN
- DEFINITION UND VERWENDUNG VON KOMPOSITA
- DEFINITION UND VERWENDUNG VON ANGLIZISMEN
- DEFINITION VON WERBUNG
- KOMPOSITA IN DER DEUTSCHEN WERBESPRACHE
- BEISPIELE FÜR GELUNGENE KOMPOSITA IN DER WERBUNG
- KRITIK AN ÜBERTRIEBENER KOMPOSITA-BILDUNG
- ANGLIZISMEN IN DER DEUTSCHEN WERBESPRACHE
- GRÜNDE FÜR DIE VERWENDUNG VON ANGLIZISMEN
- KRITIK AN DER VERWENDUNG VON ANGLIZISMEN
- BEISPIELE FÜR DEN EINSATZ VON KOMPOSITA UND ANGLIZISMEN IN DER GLEICHEN WERBEKAMPAGNE
- BEISPIEL 1 - POWERHOUSE
- BEISPIEL 2 - FASHION REVOLUTION
- BEISPIEL 3 - DRIVE NOW
- BEISPIEL 4-PURE ENERGY
- FAZIT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Verwendung von Komposita und Anglizismen in der deutschen Werbesprache und analysiert deren Einfluss auf die Kommunikation und Wahrnehmung von Produkten und Dienstleistungen.
- Definition und Verwendung von Komposita und Anglizismen in der deutschen Sprache
- Analyse der Effektivität von Komposita und Anglizismen in der Werbesprache
- Kritik an übertriebener Komposita-Bildung und der Verwendung von Anglizismen
- Beispiele für den Einsatz von Komposita und Anglizismen in konkreten Werbekampagnen
- Zusammenfassende Beurteilung der Bedeutung von Komposita und Anglizismen für die deutsche Werbesprache
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel widmet sich einer Einleitung und stellt die Problemstellung sowie die Relevanz der Untersuchung von Komposita und Anglizismen in der deutschen Werbesprache vor. Kapitel zwei beleuchtet die theoretischen Grundlagen und definiert die zentralen Begriffe Komposita, Anglizismen und Werbung. In Kapitel drei wird die Verwendung von Komposita in der Werbesprache untersucht, wobei sowohl gelungene Beispiele als auch die Kritik an übertriebener Komposita-Bildung beleuchtet werden. Kapitel vier fokussiert sich auf Anglizismen in der Werbesprache und beleuchtet die Gründe für ihre Verwendung sowie die Kritik an ihrer Anwendung. Kapitel fünf präsentiert verschiedene Beispiele für den Einsatz von Komposita und Anglizismen in konkreten Werbekampagnen.
Schlüsselwörter
Komposita, Anglizismen, deutsche Werbesprache, Marketingkommunikation, Sprachentwicklung, Sprachkritik, Werbewirkung, Konsumverhalten, Globalisierung.
Häufig gestellte Fragen
Was sind Komposita in der Werbesprache?
Komposita sind zusammengesetzte Wörter, die in der Werbung oft genutzt werden, um komplexe Eigenschaften kompakt und einprägsam darzustellen.
Warum werden Anglizismen in der deutschen Werbung so häufig verwendet?
Sie vermitteln oft ein Gefühl von Modernität, Internationalität und Lifestyle, was besonders bei jüngeren Zielgruppen die Werbewirkung erhöhen soll.
Welche Kritik gibt es an übertriebener Komposita-Bildung?
Kritiker bemängeln, dass künstlich aufgeblähte Wortschöpfungen die Lesbarkeit erschweren und die Sprache unnatürlich wirken lassen können.
Gibt es Beispiele für die Kombination beider Elemente?
Ja, Kampagnen wie "Fashion Revolution" oder "Drive Now" nutzen sowohl die deutsche Neigung zu Komposita als auch englische Begriffe für ein globales Image.
Was ist das Fazit der Arbeit zur Werbesprache?
Die Arbeit beurteilt, ob der Einsatz dieser sprachlichen Mittel eher positiv für die Markenkommunikation oder negativ für die Sprachkultur zu bewerten ist.
- Quote paper
- Anonym (Author), Komposita und Anglizismen in der deutschen Werbesprache, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1356397
