Werbebildgestaltung in der Kosmetikbranche. Beeinflussung der Kaufentscheidung von Frauen für Kosmetikprodukte mittels emotionaler Aktivierung in Werbebildern

Bachelor Thesis , 2022 , 55 Pages , Grade: 3

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Die vorliegende Arbeit untersucht, wie die Kaufentscheidung von Frauen für kosmetische Produkte mittels emotionale aktivierenden Werbebildern beeinflusst werden kann und wie Erkenntnisse aus Gebieten wie der Emotionsforschung, Genderforschung und Werbeforschung für die Marktkommunikation dieser Produkte eingesetzt werden. Dabei werden Zusammenhänge von Emotionen, emotionaler Aktivierung in der Werbung und dem Kaufentscheidungsverhalten von Konsumentinnen herausgearbeitet.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Forschungsfragen
1.3 Aufbau der Arbeit

2 Emotionen
2.1 Definition & Abgrenzung
2.2 Geschlechtsspezifische Unterschiede im Erleben von Emotionen
2.3 Messung von Emotionen
2.3.1 Subjektive Ebene
2.3.2 Physiologische Ebene
2.3.3 Motorische Ebene oder Ausdrucksverhalten
2.4 Einsatz von Emotionen im Marketing
2.4.1 Aktivierungstechniken und emotionale Reize
2.4.2 Einfluss aufKaufentscheidungen

3 Zielgruppe: Frauen
3.1 Gender Marketing
3.2 Kommunikationsstil von Frauen
3.2.1 Verbale Kommunikation
3.2.2 Nonverbale Kommunikation
3.3 Konsum- und Kaufverhalten von Frauen
3.3.1 Kaufentscheidungen
3.3.2 Kaufentscheidungen in Bezug auf Kosmetikprodukte
3.4 Geschlechtsspezifische Unterschiede im Kaufentscheidungsprozess

4 Werbung und Werbebilder in der Kosmetikbranche
4.1 Werbewirkung emotional aktivierender Werbung
4.2 Werbebildgestaltung für Kosmetikprodukte
4.2.1 Visuelle Mechanismen und Techniken
4.2.2 Farbgebung
4.2.3 Schriftgestaltung und Wortgebung
4.3 Stereotypische Klischees in der Werbung
4.3.1 Geschlechterrollen und Schönheitsideale in der Kosmetikbranche

5 Conclusio
5.1 Zusammenfassung und Beantwortung der Forschungsfragen
5.1.1 Zusammenfassung
5.1.2 Beantwortung derForschungsfragen
5.2 Diskussion der Ergebnisse und Limitationen der Arbeit
5.3 Ausblick und zukünftiger Forschungsbedarf

6 Literaturverzeichnis

• College: FH Vienna
• Grade: 3
• Author: Martina Perkovic (Author)
• Publication Year: 2022
• Pages: 55
• Catalog Number: V1353528
• ISBN (PDF): 9783346867087
• ISBN (Book): 9783346867094
• Language: German
• Tags: werbebildgestaltung, kosmetikbranche, beeinflussung, kaufentscheidung, frauen, kosmetikprodukte, aktivierung, werbebildern