Wollte man die letzten zehn Jahre der Weltgeschichte sprichwörtlich wiedergeben, so hieße es wohl: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Um genau zu sein, müsse man eher von Bildern sprechen, als von einem Bild. Facebook, Pinterest und besonders Instagram sind Vorzeigebeispiele dafür, wie essenziell der Konsum von Bildern ist. Nach dem Kauf von Instagram durch Facebook stellte dessen Wachstum die Zahlen von Facebook selbst in den Schatten. So wurden aus den 15 Millionen Instagram Nutzern in 2012, innerhalb eines Jahres 100 Millionen.
Es zeigt sich also sowohl im Konsum, als auch in der Produktion ein großes Interesse an Bildern. Die Besonderheit hierbei liegt darin, dass Prosument und Konsument die gleiche Person sind: Man spricht hierbei von einem Prosumer.
Ziel der Arbeit ist, aufzuzeigen, ob Prosumer, in Form von Influencern, die Wahrnehmung ihrer Follower durch die Nutzung von Bildern verzerren können. Hierfür wird zu Beginn das Prinzip des Prosumers genau definiert. Der Prosumer wird von anderen Bereichen, wie Wissenschaft und Entwicklung differenziert und in einen Kontext mit sozialen Medien und Bildproduktion/-konsum gebracht. Darauf folgt eine Begriffserklärung des Influencers, in der dessen Aufgabengebiet erläutert wird. Hierfür wird zwischen zwei Arten des Influencers unterschieden und anschließend festgelegt, wann man überhaupt von einem Influencer sprechen kann.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Prosumer
- Influencer
- Der Influencer als Prosumer
- Pyramid of Influence
- Der Unterschied gegenüber klassischen Medien
- Bilder als Kommunikation
- Veränderung der Selbsteinschätzung durch Bilder, zwischen und in den Ebenen der ,pyramid of influence'.
- Mögliche Folgen der Verzerrung
- Die Veränderung des Glücks
- Ergebnisse
- Diskussion
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht, ob Prosumer, in Form von Influencern, die Wahrnehmung ihrer Follower durch den Einsatz von Bildern beeinflussen können. Die Studie definiert zunächst den Begriff des Prosumers und des Influencers, differenziert zwischen verschiedenen Influencer-Arten und setzt diese Konzepte in den Kontext sozialer Medien und Bildproduktion/Konsum.
- Definition und Abgrenzung des Begriffs "Prosumer"
- Charakterisierung von Influencern und deren Wirkungsweise
- Analyse der Rolle von Bildern in der Influencer-Kommunikation
- Untersuchung des Einflusses von Bildern auf die Selbstwahrnehmung
- Bewertung der Auswirkungen von Influencer-Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung stellt die These auf, dass Bilder in der heutigen digitalen Welt eine immense Bedeutung haben und der Konsum und die Produktion von Bildern stark miteinander verwoben sind. Sie führt den Begriff des Prosumers ein und formuliert die Forschungsfrage, ob Influencer durch Bilder die Wahrnehmung ihrer Follower beeinflussen können. Die Arbeit skizziert den Aufbau und die Vorgehensweise.
2. Prosumer: Dieses Kapitel definiert den Begriff des Prosumers, basierend auf Tofflers Arbeit, und zeigt dessen historische Entwicklung auf. Es differenziert den modernen Prosumer von traditionellen Formen und beleuchtet dessen Rolle in verschiedenen Bereichen wie dem Energiemarkt, der Produktentwicklung und der Wissenschaft. Der Fokus liegt auf der Rolle des Prosumers in sozialen Medien, wo Nutzer sowohl Konsumenten als auch Produzenten von Inhalten sind.
3. Influencer: Hier wird der Begriff "Influencer" definiert und dessen Tätigkeit in sozialen Medien erläutert. Der Text unterscheidet zwischen Influencer Marketing und Influencer Relations, wobei der Fokus auf der Vermittlung zwischen Konsument und Produzent zur Bewerbung von Produkten oder zur Steigerung des Ansehens von Unternehmen liegt. Die Bedeutung der emotionalen Bindung zwischen Influencer und Follower wird hervorgehoben.
4. Der Influencer als Prosumer: Dieses Kapitel argumentiert, warum Influencer als Prosumer gelten, und analysiert deren Kommunikationsmethoden, insbesondere den Einsatz von Bildern. Das Konzept der "Pyramid of Influence" wird als Beispiel für die produzierende Konsumtion herangezogen, um die Wirkungsweise der Influencer zu veranschaulichen. Der zunehmende Erfolg von Influencer Marketing wird ebenfalls beleuchtet.
5. Der Unterschied gegenüber klassischen Medien: Das Kapitel vergleicht die Rolle von Influencern in sozialen Medien mit klassischen Medien wie Presse, Hörfunk und Fernsehen. Der entscheidende Unterschied liegt in der aktiven Beteiligung des Nutzers an der Produktion von Inhalten. Im Gegensatz zu passiven Konsumenten klassischer Medien, gestalten Prosumer in sozialen Netzwerken aktiv die Inhalte mit.
6. Bilder als Kommunikation: Dieses Kapitel analysiert die Bedeutung von Bildern in der Kommunikation von Influencern. Es untersucht, wie Bilder die Selbstwahrnehmung von Nutzern beeinflussen können, und betrachtet mögliche Folgen der durch Bilder verursachten Verzerrungen, beispielsweise auf das subjektive Glücksempfinden.
Schlüsselwörter
Prosumer, Influencer, Influencer Marketing, soziale Medien, Bilder, Wahrnehmung, Selbstwahrnehmung, Bildkommunikation, Pyramid of Influence, parasoziale Beziehung, digitale Kommunikation.
Häufig gestellte Fragen (FAQs) zu: Einfluss von Influencern auf die Wahrnehmung ihrer Follower durch Bilder
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Diese Arbeit untersucht den Einfluss von Influencern (als Prosumer) auf die Wahrnehmung ihrer Follower durch den gezielten Einsatz von Bildern in sozialen Medien. Sie analysiert die Wirkungsweise von Influencer-Marketing und die Rolle von Bildern in der digitalen Kommunikation.
Was sind die zentralen Begriffe und Konzepte?
Die Arbeit behandelt zentrale Konzepte wie "Prosumer" (Produzent und Konsument zugleich), "Influencer", "Influencer Marketing", "Bildkommunikation", "Pyramid of Influence" und die damit verbundene parasoziale Beziehung zwischen Influencer und Follower. Es wird die Abgrenzung zu klassischen Medien vorgenommen.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit gliedert sich in mehrere Kapitel: Einleitung, Definition von Prosumer und Influencer, Influencer als Prosumer (inkl. Pyramid of Influence), Vergleich zu klassischen Medien, die Rolle von Bildern in der Kommunikation, die Auswirkungen auf die Selbstwahrnehmung und das Glücksempfinden, Ergebnisse, Diskussion und Zusammenfassung. Ein Inhaltsverzeichnis und eine Kapitelzusammenfassung sind enthalten.
Was ist ein Prosumer im Kontext dieser Arbeit?
Ein Prosumer ist hier ein Akteur, der sowohl Inhalte konsumiert als auch produziert, insbesondere in sozialen Medien. Influencer werden als eine Form des modernen Prosumers betrachtet.
Was ist die Rolle von Bildern in der Influencer-Kommunikation?
Die Arbeit analysiert, wie Influencer Bilder gezielt einsetzen, um die Wahrnehmung und die Selbstwahrnehmung ihrer Follower zu beeinflussen. Es wird untersucht, welche möglichen Folgen (z.B. auf das subjektive Glücksempfinden) die Verzerrung der Realität durch Bilder haben kann.
Wie unterscheidet sich die Kommunikation von Influencern von klassischen Medien?
Im Gegensatz zu passiven Konsumenten klassischer Medien (Presse, Fernsehen etc.) sind Nutzer in sozialen Medien aktiv an der Produktion und Gestaltung von Inhalten beteiligt. Influencer agieren als Mittler zwischen Produzenten und Konsumenten.
Was ist die "Pyramid of Influence"?
Die "Pyramid of Influence" dient als Modell zur Veranschaulichung der Wirkungsweise von Influencern und ihrer produzierenden Konsumtion. Sie zeigt die hierarchischen Strukturen und den Einflussfluss innerhalb sozialer Netzwerke.
Welche Ergebnisse werden erwartet?
Die Arbeit zielt darauf ab, aufzuzeigen, wie Influencer durch den Einsatz von Bildern die Wahrnehmung und Selbstwahrnehmung ihrer Follower beeinflussen können und welche Folgen dies hat. Die konkreten Ergebnisse werden im Kapitel "Ergebnisse" präsentiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Prosumer, Influencer, Influencer Marketing, soziale Medien, Bilder, Wahrnehmung, Selbstwahrnehmung, Bildkommunikation, Pyramid of Influence, parasoziale Beziehung, digitale Kommunikation.
- Arbeit zitieren
- Manuel Walter Cichos (Autor:in), 2019, Der Prosumer als Influencer. Wie Influencer durch Bilder die Wahrnehmung des Individuums beeinflussen können, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1334288
