Diese Arbeit setzt sich als Ziel, einen passenden Testimonial für den deutschen Automobilhersteller Audi zu finden, welcher die Firma nach außen hin verkörpert und glaubwürdig wirkt. Zu Beginn dieser Arbeit werden jedoch erst einmal theoretische Grundlagen aufgezeigt, um die wichtigsten Begriffe genauer zu definieren. Anschließend wird das Automobilunternehmen Audi und ihre Corporate Social Responsibility-Strategie vorgestellt. Danach werden die zwei Testimonial, in diesem Fall Sebastian Vettel und Thomas Müller, vorgestellt und anschließend durch eine SWOT-Analyse bewertet. Diese gibt dann Aufschluss darüber, wer der Richtige Testimonial für Audi ist. Abschluss findet diese Studienarbeit anschließend mit einem Fazit.
Seit Jahren gehört der Klimawandel zu einem der größten Gesprächsthemen weltweit. Gerade aktuell, im Winter 2022/2023, bekommen viele ihn zu spüren. Viele Skigebiete haben zu wenig Schnee, es gab erneut kein weißes Weihnachten und an Silvester wurden Temperaturen erreicht, die man sonst erst im Frühling erwartet. Um diesem Wandel entgegenzuwirken, stehen viele Unternehmen in der Pflicht, ihre Prozesse nachhaltiger zu gestalten und somit ihre CO₂-Emissionen zu verringern. Den Automobilunternehmen kommt hierbei eine besondere Verantwortung zu, da nicht nur die Herstellung nachhaltiger werden muss, sondern auch ihre produzierten Fahrzeuge. Die Verantwortung gegenüber der Gesellschaft ist somit so groß wie nie zuvor und der deutsche Automobilhersteller Audi ist sich dessen auch bewusst.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Grundlagen
- Definition Corporate Social Responsibility
- Definition Testimonial
- Definition SWOT-Analyse
- Vorstellung des Automobilunternehmen Audi
- Aktuelle CSR-Strategie von Audi
- Erweiterung der CSR-Strategie
- Vorstellung der zwei Testimonial
- Sebastian Vettel
- Thomas Müller
- Wer ist der Richtige?
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Studienarbeit analysiert die CSR-Strategie von Audi und untersucht, welcher von zwei prominenten Testimonials – Sebastian Vettel und Thomas Müller – am besten geeignet ist, die CSR-Bemühungen des Unternehmens zu repräsentieren. Die Arbeit befasst sich mit den theoretischen Grundlagen von CSR, Testimonials und SWOT-Analysen und stellt die aktuelle CSR-Strategie von Audi vor. Anschließend werden die beiden Testimonials vorgestellt und durch eine SWOT-Analyse bewertet, um den optimalen Kandidaten für Audi zu identifizieren.
- Corporate Social Responsibility (CSR) im Automobilsektor
- Testimonial-Marketing im Kontext von CSR
- Analyse der CSR-Strategie von Audi
- Bewertung von Sebastian Vettel und Thomas Müller als Testimonials
- Identifizierung des optimalen Testimonials für Audi
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung beleuchtet die Relevanz von CSR im Kontext des Klimawandels und führt die zentrale Fragestellung der Arbeit ein: die Suche nach einem geeigneten Testimonial für Audi. Die theoretischen Grundlagen definieren die Begriffe Corporate Social Responsibility, Testimonial und SWOT-Analyse, um ein gemeinsames Verständnis zu schaffen. Anschließend wird das Automobilunternehmen Audi und seine aktuelle CSR-Strategie vorgestellt, die im nächsten Abschnitt erweitert wird. Darauf folgen die Präsentationen von Sebastian Vettel und Thomas Müller als potenzielle Testimonials, gefolgt von einer SWOT-Analyse, die die Eignung beider Kandidaten bewertet.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, CSR-Strategie, Testimonial-Marketing, Automobilindustrie, Nachhaltigkeit, Umweltschutz, SWOT-Analyse, Sebastian Vettel, Thomas Müller, Markenbotschafter.
- Quote paper
- Manuel Graf (Author), 2023, Vorstellung der CSR-Strategie von Audi. Am Beispiel von zwei Testimonials, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1333656
