Das vorliegende Scientific Essay setzt sich mit der Frage auseinander, warum uns Emotionen beim Einkauf leiten. Im ersten Teil dieser Arbeit wird auf die Emotionen eingegangen. Was Emotionen sind und wie diese ausgelöst werden. Der zweite Teil befasst sich mit dem Kaufentscheidungsprozess. Die Typologie der Kaufentscheidung wird vorgestellt, anschließend werden die wichtigsten Kaufentscheidungen beschrieben. Im dritten Teil wird auf die Emotionen im Konsumentenverhalten, sowie auf das Produkt als Auslöser von Emotionen eingegangen. Die Arbeit schließt mit einer persönlichen, kritischen Stellungnahme und abschließenden Betrachtung.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Emotionen
- Was sind Emotionen
- Wie werden Emotionen ausgelöst
- Der Kaufentscheidungsprozess
- Typologie von Kaufentscheidungen
- Extensive Kaufentscheidung
- Limitierte Kaufentscheidung
- Impulsive Kaufentscheidung
- Typologie von Kaufentscheidungen
- Emotionen im Marketing
- Emotionen im Konsumentenverhalten
- Produkt als Auslöser von Emotionen
- Emotionen und ihre Einsatzmöglichkeiten im Marketing und abschließende Betrachtung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieser wissenschaftliche Essay untersucht die Frage, warum Emotionen beim Kaufprozess eine entscheidende Rolle spielen. Die Arbeit analysiert zunächst das Konzept der Emotionen, einschließlich ihrer Definition und Auslöser. Anschließend wird der Kaufentscheidungsprozess beleuchtet, wobei die Typologie von Kaufentscheidungen im Fokus steht. Der dritte Teil behandelt den Einfluss von Emotionen auf das Konsumentenverhalten und betrachtet das Produkt als Auslöser von Emotionen.
- Definition und Auslöser von Emotionen
- Typologie von Kaufentscheidungen
- Emotionen im Konsumentenverhalten
- Das Produkt als Auslöser von Emotionen
- Marketingstrategien, die auf Emotionen setzen
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung führt in das Thema des Essays ein und stellt die Relevanz von Emotionen im Marketing dar. Sie beleuchtet die Bedeutung von Werbung, die durch den Einsatz von Emotionen den Bekanntheitsgrad eines Produkts steigern und den Konsumenten zu Kaufentscheidungen motivieren soll. Die Einleitung formuliert die Forschungsfrage des Essays und gibt einen Überblick über die Struktur der Arbeit.
Emotionen
Dieses Kapitel beschäftigt sich mit dem Begriff der Emotionen. Es definiert den Begriff und untersucht die verschiedenen Auslöser von Emotionen, insbesondere im Kontext des Marketings.
Der Kaufentscheidungsprozess
Dieses Kapitel analysiert den Kaufentscheidungsprozess und stellt verschiedene Typen von Kaufentscheidungen vor, wie die extensive, limitierte und impulsive Kaufentscheidung.
Emotionen im Marketing
Dieses Kapitel beleuchtet die Bedeutung von Emotionen im Konsumentenverhalten und untersucht das Produkt als Auslöser von Emotionen. Es diskutiert verschiedene Marketingstrategien, die auf den Einsatz von Emotionen setzen.
Schlüsselwörter
Emotionen, Kaufentscheidungen, Konsumentenverhalten, Marketing, Werbung, Produkt, emotionale Ansprache, Markenbindung.
- Arbeit zitieren
- Anonym,, 2020, Der rationale Käufer als Fiktion. Warum uns Emotionen beim Einkauf leiten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1328226
