Die zukünftige Positionierung des Drogerie-Konzerns dm. Erarbeitung einer Empfehlung für die zukünftige Markenausrichtung mittels einer SWOT-Analyse

Term Paper , 2023 , 34 Pages , Grade: 1,0

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Im Rahmen dieser Arbeit wird untersucht, wie sich der Drogerie-Konzern dm in den nächsten Jahren positionieren muss, um im Handel für Drogerieartikel weiterhin erfolgreich sein zu können. Mittels einer SWOT-Analyse wird eine Empfehlung für die zukünftige Markenausrichtung des dm-Drogeriemarkts erarbeitet. Des Weiteren wird beleuchtet, inwiefern sich die empfohlene Markenausrichtung auf operativer Ebene in Produkt-, Kommunikations- und Distributionspolitik manifestieren lässt.

Zu Beginn der Arbeit erfolgt eine Kurzvorstellung der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG. Daraufhin wird eine Situationsanalyse des Unternehmens, unter Einsatz der PESTEL-Analyse und der Porters Five Forces-Analyse, vorgenommen. Anschließend daran, werden die gewonnenen unternehmensinternen und unternehmensexternen Daten in eine SWOT-Matrix eingeordnet. Nach Auswertung der Ergebnisse wird darauffolgend eine mögliche zukünftige Markenausrichtung abgeleitet. Abschließend erfolgt die Formulierung konkreter Empfehlungen für die Produkt-, Kommunikations- und Distributionspolitik.

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis

Genderhinweis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Kurzvorstellung der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG

3 Situationsanalyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
3.1 PESTEL-Analyse: Analyse der Makroumwelt
3.1.1 Die ökonomische Komponente
3.1.2 Die soziokulturelle Komponente
3.1.3 Die technologische Komponente
3.1.4 Die physische Komponente
3.1.5 Die politisch-rechtliche Komponente
3.2 Five Forces Analyse: Analyse der Mikroumwelt
3.2.1 Verhandlungsstärke der Lieferanten
3.2.2 Verhandlungsstärke der Abnehmer
3.2.3 Rivalität unter bestehenden Wettbewerbern
3.2.4 Bedrohung durch neue Wettbewerber
3.2.5 Bedrohung durch Ersatzprodukte

4 SWOT-Analyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
4.1 Stärken des dm-drogerie markts
4.2 Schwächen des dm-drogerie markts
4.3 Chancen des dm-drogerie markts
4.4 Risiken des dm-drogerie markts

5 Ableitung der zukünftigen Markenausrichtung
5.1 SO-Strategie
5.2 ST-Strategie
5.3 WO-Strategie
5.4 WT-Strategie
5.5 Zukünftige Markenausrichtung des dm-drogerie markts

6 Empfehlung zur Markenausrichtung auf operativer Ebene
6.1 Produktpolitik
6.2 Kommunikationspolitik
6.3 Distributionspolitik

7 Kritische Diskussion

8 Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis

• College: SRH - Mobile University
• Grade: 1,0
• Author: Oumaima Sadqui (Author)
• Publication Year: 2023
• Pages: 34
• Catalog Number: V1324896
• ISBN (PDF): 9783346809889
• ISBN (Book): 9783346809896
• Language: German
• Tags: Marketing, Online-Marketing, dm-drogerie markt GmbH + Co. KG, PESTEL-Analyse, Porters Five Forces Analyse, SWOT-Analyse, SWOT-Matrix, Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik