Weltweit sind in ersten Quartal 2008 laut Nielsen Media Research die Werbeausgaben um 4 Prozent gestiegen, trotz der steigenden wirtschaftlichen Belastungen. Im Gegensatz zu Afrika und dem asiatisch-pazifischen Raum stagnierten allerdings die Ausgaben für Werbung in Europa. Im Bereich der Zeitschriften kann man sogar von einem leichten Rückgang sprechen . Trotzdem befinden sich die Ausgaben auf einem hohen Niveau. Diese Millionenbudgets gilt es effektiv für die Werbung einzusetzen. Die Entscheidung darüber, wie man dieses Geld einsetzt, ist von massiver wirtschaftlicher Tragweite. Um diese Entscheidung richtig treffen zu können, benötigen Werbetreibende detaillierte Informationen darüber, wie und wo sie am wirkungsvollsten ihre Zielgruppe erreichen können. Auf der anderen Seite besteht auch die Notwendigkeit der genaueren Analyse der Werbeleistung von Seiten der Werbeträger, also Fernsehen, Printmedien, Internet, Radio usw., um so genauere Informationen liefern zu können, wer welche Zielgruppe wie erreicht und wie hoch die Tausenderkontaktpreise entsprechend angesetzt werden können. Somit ist für beide Marktakteure- Werbetreibende und Werbeträger- von entscheidender Wichtigkeit genaue Daten über die Werbeleistung zu erhalten. Diese Daten kann die Media- Analyse liefern, die verschiedene Tranchen aller halber Jahre untersucht. Das Datenmaterial ist sehr umfangreich und lässt verschiedene Schlüsse für beide Seiten zu, um zum einen das Werbebudget so effektiv wie möglich einzusetzen und auf der anderen Seite die Werbeeinnahmen zu maximieren. Doch zunächst wird die Media- Analyse, die von der Arbeitsgemeinschaft Media- Analyse e. V. (ag.ma) durchgeführt wird, genauer theoretisch betrachtet. Bevor die jeweiligen Erhebungen zu den Tranchen erläutert werden, soll die ag.ma als Träger der Media- Analyse vorgestellt werden. Nachdem die Bedeutung der Daten und Probleme bzw. Kritik der Media- Analyse dargelegt werden, wird einmal praktisch gezeigt, wie die Daten verwendet werden und welche Schlüsse daraus gezogen werden können.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Theoretische Grundlagen
- Die ag.ma als Träger der Media Analyse
- ma Pressemedien
- ma Radio
- ma Plakat
- Online
- ma Intermedia
- Bedeutung und Verwendung der Media- Analyse- Daten
- Probleme und Kritik
- Die ag.ma als Träger der Media Analyse
- Anwendung der Daten- Die Nutzung von 14-täglichen Frauenzeitschriften bei 20 bis 29-jährigen Frauen
- Zusammenfassung
- Abbildungsverzeichnis
- Literaturhinweise
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Media-Analyse, einem wichtigen Instrument zur Erhebung von Daten über die Nutzung verschiedener Medien in Deutschland. Die Arbeit analysiert die theoretischen Grundlagen der Media-Analyse, die von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (ag.ma) durchgeführt wird. Sie beleuchtet die Bedeutung und Verwendung der erhobenen Daten sowie die damit verbundenen Probleme und Kritikpunkte. Darüber hinaus wird anhand eines praktischen Beispiels gezeigt, wie die Daten der Media-Analyse zur Analyse der Nutzung von 14-täglichen Frauenzeitschriften bei 20 bis 29-jährigen Frauen eingesetzt werden können.
- Die ag.ma als Träger der Media-Analyse und ihre Geschichte
- Die Bedeutung und Verwendung der Media-Analyse-Daten für Werbetreibende und Werbeträger
- Probleme und Kritik an der Media-Analyse
- Praktische Anwendung der Media-Analyse-Daten
- Die Nutzung von 14-täglichen Frauenzeitschriften bei 20 bis 29-jährigen Frauen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Relevanz der Media-Analyse im Kontext der Werbebranche dar und führt in die Thematik ein. Sie beleuchtet die Bedeutung von detaillierten Informationen über die Nutzung verschiedener Medien für Werbetreibende und Werbeträger.
Das Kapitel "Theoretische Grundlagen" befasst sich mit der ag.ma als Träger der Media-Analyse. Es wird die Geschichte der ag.ma, ihre Organisation und ihre Ziele erläutert. Darüber hinaus werden die verschiedenen Media-Analysen (ma) vorgestellt, darunter die ma Pressemedien, ma Radio, ma Plakat, Online und die ma Intermedia.
Das Kapitel "Anwendung der Daten- Die Nutzung von 14-täglichen Frauenzeitschriften bei 20 bis 29-jährigen Frauen" zeigt anhand eines praktischen Beispiels, wie die Daten der Media-Analyse zur Analyse der Nutzung von 14-täglichen Frauenzeitschriften bei 20 bis 29-jährigen Frauen eingesetzt werden können. Es werden die relevanten Daten der Media-Analyse herangezogen und interpretiert, um Erkenntnisse über die Nutzung dieser Zeitschriften in der Zielgruppe zu gewinnen.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Media-Analyse, die ag.ma, die Nutzung von Medien, Werbetreibende, Werbeträger, Datenanalyse, Zielgruppenanalyse, Frauenzeitschriften, 14-tägige Zeitschriften, 20 bis 29-jährige Frauen, Werbebudget, Werbeeffizienz, Marktforschung, Medienforschung, Mediennutzung, Medienvielfalt, Printmedien, Online-Medien, Radio, Fernsehen, Plakatwerbung.
- Arbeit zitieren
- Carolin Vix (Autor:in), 2008, Media Analyse (ma), München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/131630
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