Der Einfluss von Influencer Marketing auf das Konsumverhalten der Generation Z

Term Paper , 2022 , 27 Pages , Grade: 1,7

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Besteht die Möglichkeit, das Konsumverhalten einer gewissen Zielgruppe so zu beeinflussen, damit diese ein Produkt erwerben, was durch einen Influencer beworben wurde? Dafür soll die Generation der Post-Millennials betrachtet werden. Diese ist die Generation, welche mehr auf sozialen Medien zu erreichen ist als auf klassischen Werbeträgern wie TV-Werbung oder Reklame in Zeitschriften.

In dem weiteren Verlauf dieser Facharbeit möchte ich herausstellen, ob sich das Konsumverhalten der Generation Z durch einen Influencer beeinflussen lässt und in welcher Phase das Influencer-Marketing im Kaufentscheidungsprozess bei den möglichen Konsumenten zu tragen kommt.

3,5 Millionen US-Dollar. Diese atemberaubende Summe verdient der portugiesische Fußballer Cristiano Ronaldo auf Social Media. Dies stellt aber nicht die Summe seiner Einnahmen dar, welche er bisher seit Beginn seiner Social-Media-Aktivitäten eingenommen hat, sondern ist der Betrag, den er durchschnittlich für einen einzigen Post erhält. Des Weiteren ist der mehrfache Weltfußballer der Influencer mit den meisten Followern weltweit. Sein Instagram-Account weist eine unglaubliche Anzahl von 492 Millionen Followern auf.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Gang der Untersuchung

2 Grundlagen
2.1 Influencer
2.2 Influencer Marketing
2.3 Generation Z
2.4 Entstehung Influencer Marketing

3 Influencer-Marketing
3.1 Effizienzsteigerung
3.2 Chancen
3.3 Risiken
3.4 Kaufentscheidungsprozess
3.5 Einfluss auf das Konsumverhalten der Generation Z

4 Fazit

5 Literaturverzeichnis
5.1 Quellen und Literatur
5.2 Internetquellen
5.3 Abbildungsverzeichnis

• College: German Armed Forces, Air Force (Fachschule der Luftwaffe)
• Grade: 1,7
• Publication Year: 2022
• Pages: 27
• Catalog Number: V1316169
• ISBN (eBook): 9783346831118
• ISBN (Book): 9783346831125
• Language: German
• Tags: Influencer, Einfluss, Generation Z, Konsumverhalten, Medien, Social Media