Besteht die Möglichkeit, das Konsumverhalten einer gewissen Zielgruppe so zu beeinflussen, damit diese ein Produkt erwerben, was durch einen Influencer beworben wurde? Dafür soll die Generation der Post-Millennials betrachtet werden. Diese ist die Generation, welche mehr auf sozialen Medien zu erreichen ist als auf klassischen Werbeträgern wie TV-Werbung oder Reklame in Zeitschriften.
In dem weiteren Verlauf dieser Facharbeit möchte ich herausstellen, ob sich das Konsumverhalten der Generation Z durch einen Influencer beeinflussen lässt und in welcher Phase das Influencer-Marketing im Kaufentscheidungsprozess bei den möglichen Konsumenten zu tragen kommt.
3,5 Millionen US-Dollar. Diese atemberaubende Summe verdient der portugiesische Fußballer Cristiano Ronaldo auf Social Media. Dies stellt aber nicht die Summe seiner Einnahmen dar, welche er bisher seit Beginn seiner Social-Media-Aktivitäten eingenommen hat, sondern ist der Betrag, den er durchschnittlich für einen einzigen Post erhält. Des Weiteren ist der mehrfache Weltfußballer der Influencer mit den meisten Followern weltweit. Sein Instagram-Account weist eine unglaubliche Anzahl von 492 Millionen Followern auf.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Gang der Untersuchung
- Grundlagen
- Influencer
- Influencer Marketing
- Generation Z
- Entstehung Influencer Marketing
- Influencer-Marketing
- Effizienzsteigerung
- Chancen
- Risiken
- Kaufentscheidungsprozess
- Einfluss auf das Konsumverhalten der Generation Z
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Facharbeit befasst sich mit der Frage, welchen Einfluss Influencer durch das Influencer Marketing auf das Konsumverhalten der Generation Z haben. Sie untersucht die Effizienzsteigerung, die Chancen und Risiken von Influencer-Marketing sowie den Einfluss von Influencern auf den Kaufentscheidungsprozess der Generation Z.
- Der Einfluss von Influencern auf das Konsumverhalten der Generation Z
- Die Effizienzsteigerung von Influencer-Marketing
- Die Chancen und Risiken von Influencer-Marketing
- Der Kaufentscheidungsprozess und die Rolle von Influencern darin
- Die Relevanz von Influencer-Marketing für Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Arbeit stellt die Problemstellung dar, inwiefern Influencer Marketing das Konsumverhalten der Generation Z beeinflusst. Die Relevanz des Themas wird anhand des Beispiels von Cristiano Ronaldo und seiner hohen Einnahmen durch Social-Media-Werbung verdeutlicht. Die Arbeit untersucht die Möglichkeiten, das Konsumverhalten der Generation Z durch Influencer-Marketing zu beeinflussen.
- Grundlagen: Dieses Kapitel definiert die wichtigsten Begriffe, wie Influencer, Influencer Marketing und Generation Z. Es werden auch die Ursprünge des Influencer-Marketings erläutert.
- Influencer-Marketing: Dieses Kapitel befasst sich mit der Effizienzsteigerung, den Chancen und Risiken von Influencer-Marketing. Es untersucht auch den Kaufentscheidungsprozess und die Rolle von Influencern darin.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Generation Z, Konsumverhalten, Kaufentscheidungsprozess, Effizienzsteigerung, Chancen, Risiken, Social Media, Influencer, Werbung, Markenbotschafter, Content Marketing, Social Media Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Wie beeinflusst Influencer Marketing die Generation Z?
Da diese Generation klassische Medien kaum nutzt, sind Influencer auf sozialen Medien die effektivste Methode, um ihr Konsumverhalten zu steuern.
Was macht die Generation Z für Unternehmen so wichtig?
Es ist die erste Generation der "Post-Millennials", die fast ausschließlich über soziale Medien erreichbar ist und dort stark auf Empfehlungen reagiert.
In welcher Phase des Kaufprozesses wirken Influencer?
Die Arbeit untersucht, ob Influencer bereits bei der Bedarfsweckung oder erst bei der konkreten Kaufentscheidung den größten Einfluss haben.
Welche Chancen bietet Influencer Marketing?
Dazu gehören eine hohe Glaubwürdigkeit, zielgruppengenaue Ansprache und die Möglichkeit, Produkte durch authentisches Storytelling zu bewerben.
Gibt es Risiken beim Einsatz von Influencern?
Risiken sind unter anderem ein möglicher Imageverlust bei Skandalen des Influencers oder mangelnde Transparenz bei als Werbung gekennzeichneten Inhalten.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2022, Der Einfluss von Influencer Marketing auf das Konsumverhalten der Generation Z, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1316169
