Kinder im Visier der Werbung

Ziele und Interessen der Werbewirtschaft am Zielobjekt Kind und die daraus resultierenden Wirkungen und Einflüsse auf die Kindheit

Masterarbeit , 2009 , 119 Seiten , Note: 1,7

Pädagogik - Medienpädagogik

A aktiviert meine Abwehrkräfte und B ist nur für jene, die Die Lust am schönen haben. C hat alles, was ein Bier braucht und du wirst sehen, Dein erstes D, das vergisst du nie. Wenn es um Joghurt geht, dann E, denn bei E macht mich keiner mehr an. Brillen zum Nulltarif? Die gibt es nur bei F und wenn ich meinen Füßen was Gutes tun will, dann gehe ich zu G. Hier gibt es Schuhe, die atmen. H macht Kinder froh und Erwachsene ebenso und I fragt dich Wohnst du noch oder lebst du schon? Kosmetik kaufe ich nur von J, denn Ich fühl mich schön mit J. Heißhunger auf etwas Süßes und Gesundes zugleich? K. Hier ist der Geschmack im Frack oder auch Produkte von L. Denn So schmeckt der Sommer. Und wenn es mal schnell gehen muss, dann gehe ich zu M, denn Ich liebe es. (…)

Haben sie fast alles wiedererkannt oder die Hälfte der Markennamen gewusst? Wenn das so ist, dann wird sich der Amerikaner James Twitchell bestätigt fühlen. Denn er sieht die Werbung als einen Grundpfeiler der Gegenwartskultur, da nichts anderes von uns allen in dem Ausmaß aufgenommen und geteilt wird wie Werbebotschaften.2 Werbung begleitet uns im alltäglichen Leben und ist hier kaum mehr wegzudenken. Da wir überall mit ihr in Kontakt treten, fällt es uns schwer, sich der künstlich geschaffenen Welt zu entziehen. Selbst die kleinen Kinder, die sich früher wegen nicht vorhandener Lesekenntnisse allenfalls mit ihrer eigenen Phantasie begnügen mussten, können heute aufgrund der Fülle der dargebotenen Bilder an dieser „schönen neuen“ Welt teilnehmen. Sie wachsen damit auf und entwickeln auf diese Weise ihr eigenes Weltbild. Diese Welt ist schön, sie ist heil, sie ist glücklich und in dieser Welt werden alle Wünsche erfüllt. Die Kinder von heute sind die Konsumenten von morgen. Weil das so ist, haben Marketingstrategen und Vertriebsspezialisten diese junge Generation ins Visier genommen. Im Verlauf unseres hiesigen Lebens ist Werbung ein begleitendes, wirtschaftliches Phänomen, welches auf dem ersten Blick lediglich wie eine Randerscheinung aussieht. Aufgrund dessen bedarf die Werbung einer wissenschaftlichen Untersuchung und verdient eine kritische Auseinandersetzung mit dieser Thematik. Wie wir im Verlauf dieser Arbeit sehen werden kann die Werbung als „Randerscheinung“ unsere Lebensgestaltung beeinflussen oder zumindest Spuren hinterlassen, die zu gegebener Zeit sichtbar werden.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Werbung im Kontext werbewirtschaftlicher Diskussionen: Absichten, Methoden und Adressaten der Werbebranche
• Ziele und Strategien der Werbung
• Ziele der Werbung
• Strategien der Werbung
• Werbeformen
• Die Wirkungsmacht der Marke
• Kinder als Zielgruppe
• Das Taschengeld der Kinder
• Die Kaufkraft und Kaufentscheidung der Kinder
• Der Einfluss der Kinder auf die Kaufentscheidung der Eltern
• Zusammenfassende Erkenntnisse
• Werbung im Kontext pädagogischer Diskussionen: Kindheit in Deutschland unter dem Einfluss der Werbung
• Kindheit im heutigen Deutschland unter dem Aspekt der veränderten TV-Landschaft
• Kindheit im Medienzeitalter
• Kindheit im Konsumzeitalter
• Folgen von Werbekonsum für Kinder
• Werbewirkung und Werbeeinfluss
• Sprachstörungen infolge von Medienkonsum
• Für und Wider der Kinderwerbung
• Werbung als Sozialisationsfaktor oder Verlockung
• Manipulation oder Marktkommunikation
• Jugendschutz und Werbung
• Zusammenfassende Erkenntnisse
• Kinder im Visier der Werbung: Analyse von Werbespots aus den Produktbereichen elektronische Unterhaltungsmedien sowie Spiel- und Süßwaren
• Methodisches Vorgehen der Analyse
• Ferrero: Kinder Pinguí
• Produktbeschreibung
• Anbieter: Ferrero
• Inhaltliche Kriterien
• Werbewirtschaftliche Kriterien
• Pädagogische Kriterien
• Mattel: Diamant Barbie
• Produktbeschreibung
• Anbieter: Mattel
• Inhaltliche Kriterien
• Werbewirtschaftliche Kriterien
• Pädagogische Kriterien
• Nintendo: Super Mario Galaxy
• Produktbeschreibung
• Anbieter: Nintendo
• Inhaltliche Kriterien
• Werbewirtschaftliche Kriterien
• Pädagogische Kriterien
• Zusammenfassende Erkenntnisse
• Diskussion und Ausblick
• Die Kommerzialisierung der Kindheit
• Fazit
• Quellenverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit befasst sich mit der Thematik der Kinderwerbung und untersucht die Ziele und Interessen der Werbewirtschaft im Hinblick auf Kinder als Zielgruppe. Die Arbeit analysiert die Auswirkungen und Einflüsse von Werbung auf die Kindheit aus werbewirtschaftlicher und pädagogischer Perspektive.

• Die Ziele und Strategien der Werbewirtschaft im Umgang mit Kindern als Zielgruppe
• Die Kaufkraft und der Einfluss von Kindern auf Kaufentscheidungen
• Die Folgen von Werbekonsum für Kinder, insbesondere in Bezug auf Sprachentwicklung und Sozialisation
• Die ethischen und pädagogischen Aspekte der Kinderwerbung
• Die Rolle des Jugendschutzes im Kontext der Kinderwerbung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Kinderwerbung ein und beleuchtet die Bedeutung von Werbung in der heutigen Gesellschaft. Sie stellt die Relevanz des Themas heraus und skizziert den Aufbau der Arbeit.

Kapitel 2 analysiert die Werbung aus werbewirtschaftlicher Perspektive. Es werden die Ziele und Strategien der Werbewirtschaft dargestellt, wobei ein Schwerpunkt auf den Werbeformen und der Wirkungsmacht von Marken liegt. Der Fokus liegt auf der Analyse der Kinder als Zielgruppe, ihrer Kaufkraft und ihrem Einfluss auf Kaufentscheidungen.

Kapitel 3 beleuchtet die Werbung aus pädagogischer Sicht und untersucht die Auswirkungen von Werbung auf die Kindheit in Deutschland. Es werden die Folgen von Werbekonsum für Kinder, insbesondere in Bezug auf Sprachentwicklung und Sozialisation, diskutiert. Die ethischen und pädagogischen Aspekte der Kinderwerbung werden beleuchtet, und es wird die Rolle des Jugendschutzes im Kontext der Kinderwerbung betrachtet.

Kapitel 4 analysiert Werbespots aus den Produktbereichen elektronische Unterhaltungsmedien, Spielzeug und Süßwaren. Es werden die Inhalte der Werbespots unter werbewirtschaftlichen und pädagogischen Kriterien untersucht.

Kapitel 5 diskutiert die Ergebnisse der Arbeit und beleuchtet die Kommerzialisierung der Kindheit. Es werden Schlussfolgerungen gezogen und ein Ausblick auf zukünftige Entwicklungen gegeben.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Kinderwerbung, Werbewirtschaft, Zielgruppe Kind, Kaufkraft, Kaufentscheidung, Medienkonsum, Sprachentwicklung, Sozialisation, Jugendschutz, ethische Aspekte, pädagogische Aspekte, Kommerzialisierung der Kindheit.

• Hochschule: Universität Hildesheim (Stiftung)
• Note: 1,7
• Autor: Aysel Evin (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2009
• Seiten: 119
• Katalognummer: V131385
• ISBN (eBook): 9783640366385
• ISBN (Buch): 9783640366118
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Werbung, Kinder, Werbewirkung, Werbeeinfluss