Influencer Marketing ist eines der großen Themen der heutigen Marketingwelt. Diese Bachelorarbeit hat als Ziel einen Überblick über den Einfluss von Influencer_innen auf die Kaufabsicht der Generation Y zu geben. Es werden Studien von verschiedenen Forschungs- und Marketingeinrichtungen weltweit genannt, zusätzlich wird ein Fallbeispiel anhand der deutschen Fitnessinfluencerin Pamela Reif angeführt. Influencer_innen wie sie besitzen zum Teil eine Millionenreichweite in Sozialen Medien und erreichen mit diesen zahlreiche Kaufinteressent_innen unter der Social-Media-affinen Gruppe der Millennials. Diese Reichweite wird von Unternehmen genutzt, um ihre Produkte und Botschaften zu verbreiten, durch das besondere Verhältnis von Influencer_innen und den Konsument_innen gelingt das in der Regel umso besser, desto jünger die jeweilige Person ist. Durch die technologische Komponente dieses Themas kann dieses als Zukunftsthema gesehen werden und ist daher einerseits für Student_innen, als auch für Verantwortliche aus dem Bereich Marketing von Interesse.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung und Abgrenzung
- Formulierung der Forschungsfrage und Zielsetzung der Arbeit
- Influencer Marketing
- Definition Influencer Marketing
- Kooperationen mit Influencer_innen
- Einordnung in die Kommunikationspolitik
- Plattformen
- YouTube
- Risiken von Influencer-Marketing
- Imageschäden
- Der Vampireffekt (Ablenkungseffekt)
- Der Rebound-Effekt (Ablenkungseffekt)
- Kaufabsicht der Millennials
- Definition „Millennial“
- Kaufabsicht der Millennials
- Prozess der Kaufentscheidung
- Einordnung des Influencer Marketings in den Prozess der Kaufabsicht
- Zusammenfassung
- Einfluss der Influencer_innen auf die Kaufabsicht der Millennials
- Der Einfluss der Influencer_innen
- Fallbeispiel Pamela Reif
- Biografie
- Kooperationen
- Analyse der Strategie
- Schlussbetrachtung und Diskussion
- Fazit
- Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und analysiert den Einfluss von Influencer_innen auf die Kaufabsicht der Generation Y, den Millennials. Sie zielt darauf ab, einen Überblick über die vielfältigen Aspekte von Influencer Marketing und dessen Relevanz im Kontext der Kaufentscheidungen der Millennials zu geben. Die Arbeit untersucht die Strategien von Influencer_innen, die Herausforderungen und Chancen von Influencer Marketing sowie die Rolle von Social Media-Plattformen in diesem Zusammenhang.
- Die Bedeutung von Influencer Marketing im digitalen Marketing
- Die Einflussfaktoren von Influencer_innen auf die Kaufabsicht der Millennials
- Die Nutzung von Social Media-Plattformen für Influencer Marketing
- Die Herausforderungen und Chancen von Influencer Marketing
- Das Verhältnis zwischen Influencer_innen und Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik des Influencer Marketings ein und beleuchtet die zunehmende Relevanz von Social Media für Unternehmen und Konsument_innen. Sie stellt die Problemstellung und Abgrenzung der Bachelorarbeit dar sowie die Forschungsfrage, die im Laufe der Arbeit beantwortet werden soll.
Kapitel 2 widmet sich dem Influencer Marketing im Detail. Es definiert den Begriff, beschreibt verschiedene Kooperationsmodelle zwischen Influencer_innen und Unternehmen und ordnet Influencer Marketing in die Kommunikationspolitik ein. Des Weiteren werden die wichtigsten Social Media-Plattformen für Influencer Marketing, wie Facebook, Instagram und YouTube, vorgestellt. Auch die Risiken von Influencer Marketing werden in diesem Kapitel beleuchtet.
Kapitel 3 beschäftigt sich mit der Kaufabsicht der Millennials. Es definiert den Begriff „Millennial“ und beleuchtet die Besonderheiten ihrer Kaufentscheidungsprozesse. Es wird untersucht, wie Influencer Marketing in den Prozess der Kaufabsicht eingeordnet werden kann.
Kapitel 4 befasst sich mit dem Einfluss von Influencer_innen auf die Kaufabsicht der Millennials. Es werden verschiedene Studien und Forschungsergebnisse herangezogen, um die Wirkung von Influencer Marketing auf die Kaufentscheidungen der Millennials zu beleuchten. Anhand des Fallbeispiels Pamela Reif wird die Strategie einer erfolgreichen Influencerin im Bereich Fitness analysiert.
Schlüsselwörter
Die zentralen Schlüsselwörter dieser Arbeit sind Influencer Marketing, Influencer, Influencerin, Social Media, Instagram, YouTube, Facebook, Millennials, Kaufabsicht, Kaufentscheidungsprozess, Strategie, Kooperation, Risiken, Reichweite, Reichweitenmessung, Case Study, Pamela Reif.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Influencer Marketing?
Influencer Marketing nutzt die Reichweite und das Vertrauen von Meinungsmachern in sozialen Medien, um Markenbotschaften gezielt an eine affine Zielgruppe zu verbreiten.
Warum sind Influencer für Millennials so einflussreich?
Millennials schätzen die Authentizität und das parasoziale Verhältnis zu Influencern, was deren Empfehlungen glaubwürdiger erscheinen lässt als klassische Werbung.
Welche Risiken birgt Influencer Marketing für Unternehmen?
Risiken sind Imageschäden bei Fehlverhalten des Influencers, der Vampireffekt (Ablenkung vom Produkt durch die Person) oder mangelnde Transparenz bei der Werbekennzeichnung.
Welche Plattformen sind für Influencer Marketing am wichtigsten?
Die Arbeit hebt Instagram, YouTube und Facebook als zentrale Kanäle hervor, wobei Instagram besonders für Lifestyle- und Fitness-Themen dominiert.
Was zeigt das Fallbeispiel Pamela Reif?
Anhand von Pamela Reif wird analysiert, wie eine Millionenreichweite und gezielte Kooperationen die Kaufabsicht ihrer Follower im Bereich Fitness und Ernährung massiv beeinflussen.
- Quote paper
- Daniel Ruschitzka (Author), 2021, Influencer auf Social Media. Eine Analyse ihres Einflusses auf die Kaufabsicht der Millennials, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1307340
