Influencer Marketing ist eines der großen Themen der heutigen Marketingwelt. Diese Bachelorarbeit hat als Ziel einen Überblick über den Einfluss von Influencer_innen auf die Kaufabsicht der Generation Y zu geben. Es werden Studien von verschiedenen Forschungs- und Marketingeinrichtungen weltweit genannt, zusätzlich wird ein Fallbeispiel anhand der deutschen Fitnessinfluencerin Pamela Reif angeführt. Influencer_innen wie sie besitzen zum Teil eine Millionenreichweite in Sozialen Medien und erreichen mit diesen zahlreiche Kaufinteressent_innen unter der Social-Media-affinen Gruppe der Millennials. Diese Reichweite wird von Unternehmen genutzt, um ihre Produkte und Botschaften zu verbreiten, durch das besondere Verhältnis von Influencer_innen und den Konsument_innen gelingt das in der Regel umso besser, desto jünger die jeweilige Person ist. Durch die technologische Komponente dieses Themas kann dieses als Zukunftsthema gesehen werden und ist daher einerseits für Student_innen, als auch für Verantwortliche aus dem Bereich Marketing von Interesse.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Abgrenzung
1.2 Formulierung der Forschungsfrage und Zielsetzung der Arbeit
2 Influencer Marketing
2.1 Definition Influencer Marketing
2.2 Kooperationen mit Influencer_innen
2.3 Einordnung in die Kommunikationspolitik
2.4 Plattformen
2.4.1 Facebook
2.4.2 Instagram
2.4.3 YouTube
2.5 Risiken von Influencer-Marketing
2.5.1 Imageschäden
2.5.2 Der Vampireffekt (Ablenkungseffekt)
2.5.3 Der Rebound-Effekt (Ablenkungseffekt)
3 Kaufabsicht der Millennials
3.1 Definition „Millennial“
3.2 Kaufabsicht der Millennials
3.3 Prozess der Kaufentscheidung
3.4 Einordnung des Influencer Marketings in den Prozess der Kaufabsicht
3.5 Zusammenfassung
4 Einfluss der Influencer_innen auf die Kaufabsicht der Millennials
4.1 Der Einfluss der Influencer_innen
4.2 Fallbeispiel Pamela Reif
4.2.1 Biografie
4.2.2 Kooperationen
4.2.3 Analyse der Strategie
5 Schlussbetrachtung und Diskussion
5.1 Fazit
5.2 Ausblick
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