Bei dieser Hausarbeit wird eine Marktanalyse sowie ein Marketingkonzept eines fiktiven Unternehmens in München durchgeführt. Dabei wird zunächst das Unternehmen und das Produkt vorgestellt. Bei der Marktanalyse wird das Marktgebiet bestimmt. Anschließend erfolgt die Marketingplanung mit den Zielen, der Strategie und dem Kommunikationskonzept.
Inhaltsverzeichnis
- Vorstellung des Unternehmens und neuen Produktes
- Fitnessstudio gymmunich
- Betriebliches Gesundheitsmanagement
- Vorstellung Produkt
- Unterscheidung des neuen Marktes
- Marktanalyse
- Bestimmung des Marktgebiets
- Analyse des Makroumfelds
- Analyse des Mikroumfelds
- Strategische Marketingplanung
- Marketingziele
- Marketingstrategien
- Kommunikationskonzept
- Erläuterung des Konzepts
- Budgetabgleich
- Literaturverzeichnis
- Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert die Einführung eines neuen Produkts, nämlich Betriebliches Gesundheitsmanagement, im Kontext eines Premium-Fitnessstudios in München, "gymmunich". Die Zielsetzung ist es, ein umfassendes Marketingkonzept zur Neukundengewinnung und Kundenbindung zu entwickeln, indem die relevanten Bereiche der Marketingplanung beleuchtet werden.
- Analyse des bestehenden Marktes für Fitnessstudios
- Positionierung des neuen Produkts "Betriebliches Gesundheitsmanagement" in der aktuellen Marktsituation
- Entwicklung eines Kommunikationskonzepts zur Steigerung der Bekanntheit und Akzeptanz des neuen Produkts
- Erstellung einer Strategie zur Gewinnung von Unternehmen als Kunden für das Betriebliche Gesundheitsmanagement
- Definition von Maßnahmen zur Kundenbindung und zum Ausbau der Kundenbeziehung
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 präsentiert das Unternehmen gymmunich und das neue Produkt "Betriebliches Gesundheitsmanagement". Es werden die Leistungen des Fitnessstudios und die verschiedenen Angebote im Bereich des Betrieblichen Gesundheitsmanagements beschrieben. Kapitel 2 widmet sich der Marktanalyse, wobei das Marktgebiet des Fitnessstudios und die wichtigsten Einflussfaktoren des Makroumfelds und Mikroumfelds beleuchtet werden. In Kapitel 3 werden die strategischen Marketingziele und -strategien für das neue Produkt "Betriebliches Gesundheitsmanagement" erarbeitet. Das letzte Kapitel der Hausarbeit, Kapitel 4, präsentiert das Kommunikationskonzept, welches die zentralen Elemente der Marketingkommunikation zur Positionierung des neuen Produkts im Markt detailliert beschreibt.
Schlüsselwörter
Die vorliegende Hausarbeit fokussiert sich auf das Themenfeld des Betrieblichen Gesundheitsmanagements im Kontext eines Premium-Fitnessstudios in München. Die zentralen Schlüsselbegriffe umfassen: Fitnessstudio, gymmunich, Betriebliches Gesundheitsmanagement, Marketingkonzept, Neukundengewinnung, Kundenbindung, Marktanalyse, Marketingziele, Marketingstrategien, Kommunikationskonzept.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Ziel dieses Marketingkonzepts?
Ziel ist die Neukundengewinnung und Kundenbindung für ein fiktives Fitnessstudio in München durch Einführung von Betrieblichem Gesundheitsmanagement (BGM).
Was umfasst eine Marktanalyse für ein Fitnessstudio?
Sie umfasst die Bestimmung des Marktgebiets sowie die Analyse des Makroumfelds (Trends, Gesetze) und des Mikroumfelds (Wettbewerber, Zielgruppen).
Warum ist Betriebliches Gesundheitsmanagement ein interessantes Produkt?
BGM ermöglicht es Fitnessstudios, Firmenkunden zu gewinnen und deren Mitarbeiter durch präventive Maßnahmen langfristig an das Studio zu binden.
Welche Rolle spielt das Kommunikationskonzept?
Es legt fest, wie das neue Angebot beworben wird, um die Bekanntheit zu steigern und die Positionierung als Premium-Anbieter zu festigen.
Was sind typische Marketingziele in dieser Branche?
Typische Ziele sind die Steigerung der Mitgliederzahlen, die Erhöhung der Markenbekanntheit und die Verbesserung der Kundenzufriedenheit.
- Quote paper
- Michael Lehmann (Author), 2021, Marketingkonzept zur Neukundengewinnung und Kundenbindung. Marktanalyse, Strategische Marketingplanung und Kommunikationskonzept, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1305986
