„Below – the – Line“ als strategische Alternative

Hausarbeit , 2005 , 22 Seiten , Note: 2,3

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

„Klassik“ Marketing ist die klassische Form der Kommunikationspolitik die als besonders bedeutsam gilt und die sich auch schon seit Jahrzehnten etabliert hat wie die Medienwerbung, Printmedien und die Außenwerbung. Zu der Medienwerbung zählt man zum Beispiel Fernsehspots, Hörfunkspots, Werbefilme. Unter Printmedien versteht man Werbeanzeigen in Tages-, Wochen-, und Sonntagszeitungen, Fachzeitschriften, Flugblätter, „Flyer“ sowie Daten-, Telefon- und Adressbücher. Unter Außenwerbung gehören alle visuelle Formen der Werbung zum Beispiel Plakate an Litfasssäulen, Plakatwänden, Leuchtschriften an Gebäuden oder Aufdrücke auf Linienbusse, S-Bahnen und LKWs.
„Werbung die man bemerkt, die nervt, die sich aufdrängt, wird weggeklickt, abgeschaltet, überschlagen und ignoriert. Erfolgreiche Werbekampagnen werden deswegen heute nur noch in Kombination mit unterschwelliger oder mit aus dem Rahmen fallender Below-the-Line Werbung gestartet. Wenn die Firma Nordpet Olli Kahn umarmen lässt oder Bruno- Banani Unterhosen in den Weltraum schickt - dann ist das ausgefallene Werbung die wirkt“.
Unter dem Begriff „Below – the – Line“ versteht man alle Marketing Instrumente die nicht in den klassischen Bereich des Marketings fallen. „Englischer Begriff für alle Formen nicht klassischer Werbung, für die keine verbindlichen Preislisten bestehen.

Inhaltsverzeichnis

• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• 1. Die vier Marketinginstrumente und ihre Zusammengehörigkeit
• 2. Abgrenzung von „Klassik“ und „Below - the – line“ Marketing
  • 2.1 Begriff des Sponsoring
  • 2.2 Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument
• 3. Productplacement
  • 3.1 Weitere Arten des Placement
  • 3.2 Umsetzung des Placement
  • 3.3 Vor- und Nachteile des Productplacement
• 4. Direktmarketing
  • 4.1 Direktwerbung (Mailing)
  • 4.2 Direct Response Werbung
  • 4.3 Die Ziele des Direktmarketing
  • 4.4 Eventmarketing
• 5. Schlussbetrachtung
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Hausarbeit befasst sich mit der Abgrenzung von „Klassik“ und „Below - the - Line“ Marketing. Sie analysiert die verschiedenen Marketinginstrumente, die in den Bereich „Below - the - Line“ fallen, und untersucht deren Einsatzmöglichkeiten und Effektivität. Die Arbeit zielt darauf ab, die Bedeutung und Relevanz von „Below - the - Line“ Marketing im Vergleich zur klassischen Kommunikationspolitik aufzuzeigen.

• Abgrenzung von „Klassik“ und „Below - the - Line“ Marketing
• Analyse verschiedener „Below - the - Line“ Marketinginstrumente
• Einsatzmöglichkeiten und Effektivität von „Below - the - Line“ Marketing
• Bedeutung und Relevanz von „Below - the - Line“ Marketing im Vergleich zur klassischen Kommunikationspolitik
• Vergleich der Vor- und Nachteile von „Below - the - Line“ Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Hausarbeit beleuchtet die vier klassischen Marketinginstrumente und ihre Zusammengehörigkeit. Es wird erläutert, wie die Preispolitik, Distributionspolitik, Produktpolitik und Kommunikationspolitik aufeinander abgestimmt werden müssen, um ein harmonisches Ganzes zu erreichen. Der Fokus liegt dabei auf der Kommunikationspolitik, die als „Sprachrohr des Marktes“ bezeichnet wird.

Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit der Abgrenzung von „Klassik“ und „Below - the - Line“ Marketing. Es werden die klassischen Marketinginstrumente wie Medienwerbung, Printmedien und Außenwerbung vorgestellt und deren Funktionsweise erläutert. Anschließend wird der Begriff „Below - the - Line“ Marketing definiert und die verschiedenen Instrumente, die in diesen Bereich fallen, wie Sponsoring, Productplacement und Direktmarketing, vorgestellt.

Das dritte Kapitel befasst sich mit dem Instrument des Productplacement. Es werden verschiedene Arten des Placement vorgestellt und die Umsetzungsmöglichkeiten erläutert. Die Vor- und Nachteile des Productplacement werden analysiert und die Effektivität dieser Marketingstrategie wird diskutiert.

Das vierte Kapitel widmet sich dem Direktmarketing. Es werden verschiedene Formen des Direktmarketings, wie Direktwerbung (Mailing) und Direct Response Werbung, vorgestellt und deren Ziele und Einsatzmöglichkeiten erläutert. Außerdem wird das Eventmarketing als ein wichtiges Instrument des Direktmarketings behandelt.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen „Below - the - Line“ Marketing, klassische Kommunikationspolitik, Sponsoring, Productplacement, Direktmarketing, Eventmarketing, Medienwerbung, Printmedien, Außenwerbung, Marketinginstrumente, Effektivität, Einsatzmöglichkeiten, Vor- und Nachteile.

• Hochschule: Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Geislingen
• Note: 2,3
• Autor: Boris Skrabl (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2005
• Seiten: 22
• Katalognummer: V130361
• ISBN (eBook): 9783640363797
• ISBN (Buch): 9783640364190
• Sprache: Deutsch