Das 4-P-Modell, der digitale Wandel und die Distributionspolitik der Walt Disney Company. Marketing als betriebliche Funktion

Projektarbeit , 2022 , 19 Seiten , Note: 1

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Im ersten Teil dieser Projektarbeit gilt es das etablierte 4P-Modell zu reflektieren und dieses kritisch zu untersuchen. Ebenso gilt es zu begründen, ob dieses auch in Zeiten des digitalen Wandels weiterhin Relevanz hat und welche alternativen Vorgehensweisen existieren. Im zweiten Teil soll das Unternehmen Walt Disney und dessen Distributionspolitik für die Sparte Film und TV beleuchtet werden.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Aufgabenstellung
1.2 Zielsetzung

2 Das Vier-P-Modell
2.1 Definition
2.1.1 Preis (Price)
2.1.2 Produkt (Product)
2.1.3 Kommunikation (Promotion)
2.1.4 Distribution (Place)
2.2 Veränderung durch den digitalen Wandel
2.2.1 Preis (Price)
2.2.2 Produkt (Product)
2.2.3 Kommunikation (Promotion)
2.2.4 Distribution (Place)
2.3 Erweiterungen für das klassische Modell
2.3.1 7P-Modell
2.3.2 8P-Modell
2.3.3 Alternative 8P-Modelle
2.3.4 Alternatives 4P-Modell
2.3.5 E-Marketing-Mix
2.3.6 4C-Modell
2.3.7 SAVE Modell
2.3.8 4V-Modell
2.4 Daseinsberechtigung 4P-Modell
2.5 Reflexion

3 Case Study: Walt Disney Company
3.1 Vertriebsarten
3.1.1 Indirekter Vertrieb
3.1.2 Direktvertrieb
3.2 Absatzkanäle
3.2.1 Kinogeschäft
3.2.2 Verkauf von Speichermedien
3.2.3 Media Networks
3.2.4 Direct-to-Consumer and International
3.3 Rolle des Groß- und Einzelhandels
3.4 Windowing Strategie
3.5 Streaming-Service: Disney+

4 Literaturverzeichnis

• Veranstaltung: Marketing und Digital Marketing
• Note: 1
• Autor: Ing. / BSc Florian Wokurek (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2022
• Seiten: 19
• Katalognummer: V1301056
• ISBN (PDF): 9783346771537
• ISBN (Buch): 9783346771544
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Marketing, betriebliche Funktion, 4P-Modell, Erweiterungen des 4P-Modells, Veränderung durch digitalen Wandel, Case Study, Walt Disney Company