Chancen und Herausforderungen der Implementierung eines Nachhaltigkeitsmarketings

Research Paper (undergraduate) , 2021 , 16 Pages , Grade: 2,3

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Diese Ausarbeitung mit dem Titel „Nachhaltigkeitsmarketing: Chancen und Herausforderungen der Implementierung eines Nachhaltigkeitsmarketing“ beginnt mit einer Einführung in die Themen Nachhaltigkeit und Nachhaltigkeitsmarketing. Hierbei werden im ersten Schritt Begrifflichkeiten definiert, auf die Entwicklung und heutige Bedeutung eingegangen und die Erwartungen relevanter Zielgruppen an Unternehmen in Bezug auf Nachhaltigkeit geklärt. Besonders die Zielgruppe der LOHAS (Lifestyles of Voluntary Simplicity) soll in diesem Zusammenhang näher beleuchtet werden. Im zweiten und größten Teil des Assignments wird eine Implementierung von Nachhaltigkeitsmarketing im unternehmerischen Kontext betrachtet. Hierfür werden Chancen und Herausforderungen in den verschiedenen Teilbereichen des Marketing-Mixes betrachtet und das „Greenwashing“ im Kontext des Nachhaltigkeitsmarketing beschrieben. Im dritten Abschnitt werden aus den vorherigen Ausführungen Handlungsempfehlungen formuliert, die Unternehmen bei der Einführung bzw. beim Betreiben eines nachhaltigen Marketings beachten sollten. Schließlich werden die Inhalte und Ergebnisse im letzten Teil zusammengefasst und mit einem Ausblick wird das Assignment abgeschlossen.

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

1 Einführung Nachhaltigkeit und Nachhaltigkeitsmarketing
1.1 Definitionen und Merkmale
1.2 Entwicklung und heutige Bedeutung
1.3 Erwartungen relevanter Zielgruppen

2 Implementierung von Nachhaltigkeitsmarketing
2.1 Chancen und Herausforderungen
2.1.1 Nachhaltige Produktpolitik
2.1.2 Nachhaltige Preispolitik
2.1.3 Nachhaltige Distributionspolitik
2.1.4 Nachhaltige Kommunikationspolitik
2.2 Greenwashing

3 Handlungsempfehlungen für Unternehmen

4 Zusammenfassung und Ausblick

Literaturverzeichnis

• College: AKAD University of Applied Sciences Stuttgart
• Course: Modul PMN01 Prozessmanagement und Nachhaltigkeit
• Grade: 2,3
• Author: Julian Winter (Author)
• Publication Year: 2021
• Pages: 16
• Catalog Number: V1282640
• ISBN (PDF): 9783346741134
• ISBN (Book): 9783346741141
• Language: German
• Tags: Nachhaltigkeit, Nachhaltigkeitsmarketing, Nachhaltige Produktpolitik, Nachhaltige Preispolitik, Nachhaltige Distributionspolitik, Nachhaltige Kommunikationspolitik, Greenwashing, LOHAS