Psychische Prozesse haben eine zentrale Bedeutung in der Konsumforschung. Die Grundbegriffe Aktivierung, Emotion, Motivation und Einstellung werden in diesem Zusammenhang in den Unterkapiteln zunächst definiert und anhand eines Beispiels erläutert. Danach erfolgt eine Abgrenzung der Begriffe.
Kenntnisse über das Kaufverhalten der Kunden ist unerlässlich für Unternehmen. In Kapitel 2 werden daher die verschiedenen Kaufentscheidungstypen „Extensives Kaufverhalten“, „Limitiertes Kaufverhalten“, „Habituelles Kaufverhalten“ sowie „Impulsives Kaufverhalten“ vorgestellt und jeweils anhand eines Beispiels erläutert.
Im Kapitel 3 werden verschiedene Bereiche der psychologischen Marktforschung thematisiert. Im Unterkapitel 3.1 wird zum Verständnis kurz der Begriff der psychologischen Marktforschung beschrieben. Danach wird im Unterkapitel 3.2 die Quantitative Forschung, im Unterkapitel 3.3 die Deskriptive Forschung und im Unterkapitel 3.4 die Kausale Forschung erläutert. Zu den drei Bereichen werden jeweils Beispiele zur Erläuterung gegeben.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Aufgabe A1: Psychische Prozesse in der Konsumforschung
- 1.1. Aktivierung
- 1.2. Emotion
- 1.3. Motivation
- 1.4. Einstellung
- 1.5. Abgrenzung der Begriffe
- 2. Aufgabe A2: Kaufentscheidungstypen
- 2.1. Extensives Kaufverhalten
- 2.2. Limitiertes Kaufverhalten
- 2.3. Habituelles Kaufverhalten
- 2.4. Impulsives Kaufverhalten
- 3. Aufgabe A3: Bereiche psychologischer Marktforschung
- 3.1. Psychologische Marktforschung
- 3.2. Quantitative Forschung
- 3.3. Deskriptive Forschung
- 3.4. Kausale Forschung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieses Werk befasst sich mit den psychologischen Prozessen, die im Konsumverhalten eine Rolle spielen. Es analysiert die wichtigsten Grundbegriffe, wie Aktivierung, Emotion, Motivation und Einstellung, und erläutert verschiedene Kaufentscheidungstypen. Darüber hinaus werden verschiedene Bereiche der psychologischen Marktforschung vorgestellt.
- Psychische Prozesse in der Konsumforschung
- Kaufentscheidungstypen
- Aktivierung, Emotion, Motivation und Einstellung
- Quantitative und qualitative Marktforschung
- Deskriptive und kausale Forschung
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 behandelt die Grundbegriffe der Aktivierung, Emotion, Motivation und Einstellung und erläutert diese anhand von Beispielen. In Kapitel 2 werden verschiedene Kaufentscheidungstypen vorgestellt, darunter extensives, limitiertes, habituelles und impulsives Kaufverhalten. Kapitel 3 widmet sich verschiedenen Bereichen der psychologischen Marktforschung, darunter quantitative und qualitative Forschung sowie deskriptive und kausale Forschungsansätze.
Schlüsselwörter
Die zentralen Schlüsselwörter dieses Textes sind Konsumforschung, psychische Prozesse, Aktivierung, Emotion, Motivation, Einstellung, Kaufentscheidungstypen, Marktforschung, quantitative Forschung, qualitative Forschung, deskriptive Forschung und kausale Forschung.
Häufig gestellte Fragen
Welche psychischen Prozesse sind für die Konsumforschung zentral?
Die zentralen Grundbegriffe sind Aktivierung, Emotion, Motivation und Einstellung, die das Verhalten von Konsumenten maßgeblich steuern.
Was unterscheidet impulsives von habituellem Kaufverhalten?
Impulsives Kaufverhalten geschieht spontan und ungeplant, während habituelles Kaufverhalten auf Gewohnheiten und Routineentscheidungen basiert.
Was ist extensives Kaufverhalten?
Extensives Kaufverhalten tritt bei wichtigen, seltenen Entscheidungen auf, bei denen der Konsument viele Informationen sammelt und Alternativen genau abwägt.
Welche Bereiche umfasst die psychologische Marktforschung?
Sie unterteilt sich unter anderem in quantitative Forschung, deskriptive (beschreibende) Forschung und kausale Forschung (Untersuchung von Ursache-Wirkungs-Zusammenhängen).
Warum müssen Unternehmen Kaufentscheidungstypen kennen?
Kenntnisse über das Kaufverhalten sind unerlässlich, um Marketingstrategien gezielt auf die psychologischen Bedürfnisse und Entscheidungsmuster der Kunden abzustimmen.
- Arbeit zitieren
- Vivien Albers (Autor:in), 2022, Psychische Prozesse in der Konsumforschung, Kaufentscheidungstypen und Bereiche psychologischer Marktforschung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1282478
