Interne und externe Unternehmenskommunikation

Term Paper , 2020 , 35 Pages , Grade: 1,3

Business economics - Corporate communication

In der vorliegenden Arbeit werden verschiedene Aspekte der Unternehmenskommunikation beleuchtet, um deren zunehmende Relevanz noch stärker zu verdeutlichen. Zu Beginn der Ausarbeitung wird zunächst die Frage beantwortet, nach welchen Kriterien man eine Organisationseinheit, also Abteilungen, Unternehmensbereiche o. ä., in Bezug auf die interne und externe Kommunikation strukturieren und organisieren kann. Um die Erläuterungen besser verstehen zu können, werden Beispiel-Organigramme hinzugezogen, die die Inhalte veranschaulichen sollen.

Anschließend wird das digitale Zeitalter mit aufgegriffen und dessen mögliche Auswirkungen auf die interne und externe Unternehmenskommunikation dargelegt. Hierbei wird zum einen thematisiert, ob sich die Unternehmenskommunikation aufgrund der zunehmenden Digitalisierung ein Stück weit neu erfinden muss und welche Anforderungen demzufolge gefragt sind. Zum anderen wird darauf eingegangen, ob man sich im Zuge dieses Veränderungsprozesses mehr nach den Bedürfnissen der Zielgruppe richten sollte und ob es auch zur Aufgabe der Mitarbeiter gehört, ebenso unternehmerisch zu agieren.

Im dritten und letzten Teil der Ausarbeitung werden die Kommunikationsmittel Public Relations, Print-Anzeigen, Social-Media-Kanäle, Unternehmensblog, Unternehmenswebseite und das Kundenmagazin näher beleuchtet, um festzustellen, welche von ihnen den Unternehmen in der Zukunft am meisten nutzen werden. Den Schluss der Ausarbeitung bilden ein abrundendes Fazit, das die wesentlichen Erkenntnisse der Ausarbeitung noch einmal kurz zusammenfasst, sowie ein Ausblick in die Unternehmenskommunikation von morgen.

Inhaltsverzeichnis

(Alternative A)

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Nach welchen Kriterien kann man Organisationseinheiten strukturieren bzw. organisieren?
2.1 Strukturierung interner Organisationseinheiten
2.2 Strukturierung externer Organisationseinheiten

3 Die Unternehmenskommunikation im Zeitalter der Digitalisierung
3.1 Sollte sich die Unternehmenskommunikation in Zeiten der Digitalisierung ein Stück weit neu erfinden und welche Anforderungen sind gefragt?
3.2 Gehören zu einem Change-Prozess auch die Anforderungen, sich stärker auf die Bedürfnisse der Zielgruppe einzustellen und sollten die Mitarbeiter ebenso unternehmerisch agieren?

4 Welche der folgenden Kommunikationsmittel haben eine Zukunft und welche nicht?
4.1 Unternehmenswebseite
4.2 Unternehmensblog
4.3 Kundenmagazin
4.4 Print-Anzeigen
4.5 Public Relations
4.6 Social-Media-Kanäle

5 Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis

• College: University of Applied Sciences Riedlingen
• Grade: 1,3
• Author: Saskia Haschke (Author)
• Publication Year: 2020
• Pages: 35
• Catalog Number: V1278622
• ISBN (eBook): 9783346734372
• ISBN (Book): 9783346734389
• Language: German
• Tags: interne, unternehmenskommunikation