Diese Hausarbeit untersucht in der ersten Aufgabe das klassische 4P-Modell (Price, Product, Promotion und Place) des Marketings, den Begriff Digitalisierung sowie die Veränderung der bekannten 4Ps durch die stetige digitale Transformation. Mögliche Erweiterungen des Modells und Verbesserungsvorschläge werden dabei analysiert und erarbeitet.
Die zweite Aufgabe befasst sich mit der Distributionspolitik der Walt Disney Company. Hauptsächlich wird dabei die Film- und TV-Branche berücksichtigt. Es werden die ursprünglichen Geschäftsbereiche beschrieben und mit den aktuellen verglichen. Die Vertriebswege und Vermarktungsstrategien werden dargestellt. Digitalisierung wird anhand Disney+, dem Streaming-Kanal von Walt Disney, beschrieben und die Windowing-Strategie anhand eines Film-Beispiels widergespiegelt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Zielsetzung, Nutzen
- Das 4 P-Modell
- 1.P Produkt
- 2.P-Preis
- 3.P-Promotion
- 4.P-Platzierung
- Digitalisierung
- 4 Ps im Wandel der Zeit
- Upgrade der 4Ps
- Walt Disney Company
- Geschäftsfelder der Walt Disney Company
- Media Networks
- Studio Entertainment
- Theme Park and Resorts
- Consumer Products an Interactive Media
- Vertriebsarten & Disney+
- Image und Kooperationsbereitschaft der Walt Disney Company
- Windowing-Strategie bei Walt Disney
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht in der ersten Aufgabe das klassische 4 P-Modell (Price, Product, Promotion und Place) des Marketings, den Begriff Digitalisierung sowie die Veränderung der bekannten 4Ps durch die stetige digitale Transformation. Mögliche Erweiterungen des Modells und Verbesserungsvorschläge werden dabei analysiert und erarbeitet.
- Analyse des klassischen 4P-Modells im Kontext der Digitalisierung
- Bewertung des Einflusses der Digitalisierung auf die traditionellen Marketing-Instrumente
- Erörterung möglicher Erweiterungen und Verbesserungen des 4P-Modells
- Untersuchung der Distributionspolitik der Walt Disney Company
- Analyse der Vermarktungsstrategien der Walt Disney Company im digitalen Zeitalter
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung stellt das Thema der Hausarbeit vor und definiert die Zielsetzung. Sie beleuchtet die Relevanz des klassischen 4P-Modells und die Notwendigkeit, dieses im Kontext der digitalen Transformation zu betrachten.
Das 4 P-Modell
Dieses Kapitel analysiert das klassische 4P-Modell des Marketings, beschreibt die einzelnen Elemente des Modells und zeigt deren Bedeutung für die Entwicklung erfolgreicher Marketingstrategien auf. Es werden auch die Herausforderungen des 4P-Modells in Zeiten der Digitalisierung beleuchtet.
Walt Disney Company
Dieses Kapitel fokussiert sich auf die Distributionspolitik der Walt Disney Company. Es werden die Geschäftsfelder des Unternehmens beschrieben, die Vertriebswege und Vermarktungsstrategien analysiert. Außerdem wird der Streaming-Dienst Disney+ als Beispiel für die digitale Transformation der Distributionspolitik herangezogen.
Schlüsselwörter
Die vorliegende Hausarbeit fokussiert sich auf die Themen Marketing, 4P-Modell, Digitalisierung, Distributionspolitik, Walt Disney Company, Streaming-Dienste, Windowing-Strategie. Die Arbeit untersucht den Einfluss der Digitalisierung auf das klassische 4P-Modell und analysiert die Vermarktungsstrategien eines globalen Medienkonzerns im digitalen Zeitalter.
Häufig gestellte Fragen
Was umfasst das klassische 4P-Modell im Marketing?
Das Modell besteht aus den vier Instrumenten: Product (Produktpolitik), Price (Preispolitik), Promotion (Kommunikationspolitik) und Place (Distributionspolitik).
Wie verändert die Digitalisierung die 4Ps?
Die digitale Transformation führt zu neuen Vertriebswegen (Streaming statt DVD), dynamischer Preisgestaltung und interaktiver Kommunikation, was Erweiterungen des klassischen Modells notwendig macht.
Was ist die Windowing-Strategie bei Walt Disney?
Die Windowing-Strategie bezeichnet die zeitlich gestaffelte Veröffentlichung von Filmen in verschiedenen Kanälen, zum Beispiel erst im Kino, dann auf Disney+ und später im Free-TV.
Welche Rolle spielt Disney+ in der Distributionspolitik?
Disney+ ist ein direkter Vertriebsweg (Direct-to-Consumer), der es Disney ermöglicht, Inhalte ohne Zwischenhändler anzubieten und wertvolle Kundendaten zu sammeln.
In welche Geschäftsbereiche unterteilt sich die Walt Disney Company?
Die Hauptbereiche sind Media Networks, Studio Entertainment, Theme Parks and Resorts sowie Consumer Products and Interactive Media.
Warum wird ein "Upgrade" der 4Ps diskutiert?
Da das ursprüngliche Modell aus einer Zeit vor dem Internet stammt, müssen Faktoren wie Personalisierung, Datenanalyse und mobile Erreichbarkeit stärker integriert werden.
- Quote paper
- Edina Sejdic (Author), 2022, Reflexion des 4P-Modells und Case Study zur Distributionspolitik der Walt Disney Company, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1264723
