Diese Arbeit erläutert einige Grundbegrifflichkeiten des Online- und Social Media-Marketings. Neben der Berechnung der Conversion Rate wird auch auf Tools des Suchmaschinenmarketings und der Suchmaschinenoptimierung eingegangen. Die Ergebnisse werden anhand von Beispielen aus der Realität näher erläutert.
Inhaltsverzeichnis
- DIE KONVERSIONPYRAMIDE NACH HILDEBRANDT.
- WAS IST EINE CONVERSION?
- WAS IST DIE CONVERSION-RATE?
- BERECHNUNG DER CONVERSION-RATE
- VIER DER KLASSISCHE ONLINE MARKETING INSTRUMENTE
- DREI KRITERIEN FÜR EINE ERFOLGREICHE WEBSITE
- ERFÜLLUNG DIESER KRITERIEN FÜR: WWW.WILLHABEN.AT
- TEILDISZIPLINEN DES SUCHMASCHINENMARKETINGS UND IHRE DEFINITION
- SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
- SEARCH ENGINE ADVERTISING
- TEILDISZIPLINEN DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
- ONPAGE OPTIMIERUNG.
- OFFPAGE OPTIMIERUNG.
- UMSETZUNG DIESER TEILDISZIPLINEN
- TOOLS ZUR MESSUNG DES ERFOLGS IM SEO
- EINSATZZWECKE FÜR SEA
- SEA MIT GOOGLE-ADS
- ZUSAMMENSETZUNG DES QUALITÄTSFAKTORS
- VERGABE DER ANZEIGENRÄNGE
- BERECHNUNG DES TATSÄCHLICHes Klickpreises?
- WIEVIEL ZAHLEN DIE BEIDEN TOPPLATZIERTEN WERBETREIBENDEN BEI GOOGLE-ADS PRO KLICK?
- MÖGLICHKEITEN, SOCIAL MEDIA MARKETING FÜR EIN UNTERNEHMEN UMZUSETZEN
- ANGEWANDTE WISSENSCHAFTLICHE THEORIE: FINDABILITY-EBENE, USABILITY-EBENE UND PROFITABILITY-EBENE IM FACEBOOK-MARKETING
- DEFINIEREN SIE CONTENT-MARKETING
- CHANCEN UND RISIKEN DES CONTENT MARKETINGS.
- WIE FUNKTIONIERT AFFILIATE-MARKETING?
- MINI-FALLBEISPIEL: MAX MUSTERGRÜNDER MACHT SICH MIT EINEM START UP IN ÖSTERREICH SELBSTSTÄNDIG. NACHDEM DIE FINANZIERUNG GESICHERT WERDEN KONNTE, BEGINNT MAX MIT DER ERSTELLUNG DER WEBSITE. WAS MUSS INTEGRIERT WERDEN?
- MÖGLICHE, ZUKÜNFTIGE TRENDS IM ONLINE MARKETING
- WELCHE WEBSITE IST BESSER?
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit dem Thema Online Marketing und beleuchtet verschiedene Aspekte, die für den Erfolg eines Online-Geschäfts entscheidend sind. Der Fokus liegt dabei auf den wichtigsten Instrumenten des Online Marketings und deren Anwendung in der Praxis.
- Die Konversionspyramide nach Hildebrandt und ihre Bedeutung für Online-Marketing-Strategien
- Die verschiedenen Disziplinen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA)
- Effektive Gestaltung von Websites und deren Optimierung für Suchmaschinen
- Möglichkeiten und Herausforderungen des Content Marketings
- Die Rolle von Social Media im Online Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Die Konversionspyramide nach Hildebrandt stellt das Konzept der Conversion als Zielsetzung im Online-Marketing vor und erläutert die verschiedenen Phasen, die ein Nutzer auf seinem Weg zur Conversion durchläuft.
- Kapitel 2-3: Die Kapitel definieren den Begriff "Conversion" und erläutern die Bedeutung der Conversion-Rate. Hier wird auch die Berechnung der Conversion-Rate dargestellt.
- Kapitel 4: Die Kapitel diskutieren vier klassische Online-Marketing-Instrumente, die Unternehmen zur Steigerung ihrer Conversion-Rate nutzen können.
- Kapitel 5: Dieser Abschnitt legt dar, welche Kriterien eine erfolgreiche Website erfüllen muss, um die Conversion-Rate zu maximieren. Am Beispiel der Website www.willhaben.at wird die Anwendung dieser Kriterien in der Praxis dargestellt.
- Kapitel 6-7: Diese Kapitel befassen sich mit den Teildisziplinen des Suchmaschinenmarketings, der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Suchmaschinenwerbung (SEA). Die verschiedenen Aufgabenbereiche der SEO (Onpage- und Offpage-Optimierung) werden erläutert.
- Kapitel 8-10: Diese Kapitel erläutern Tools zur Erfolgsmessung im SEO und gehen auf die Einsatzmöglichkeiten von SEA mit Google-Ads ein. Der Qualitätsfaktor, die Vergabe von Anzeigenrängen und die Berechnung des Klickpreises werden ebenfalls behandelt.
- Kapitel 11-12: Diese Abschnitte beschäftigen sich mit Social Media Marketing und der Anwendung wissenschaftlicher Theorien im Facebook-Marketing. Die Findability-, Usability- und Profitability-Ebene werden im Kontext von Facebook-Marketing vorgestellt.
- Kapitel 13-14: Der Fokus liegt hier auf Content Marketing und Affiliate-Marketing. Chancen und Risiken des Content Marketings werden diskutiert, sowie die Funktionsweise von Affiliate-Marketing erläutert.
- Kapitel 15: Ein Mini-Fallbeispiel verdeutlicht die Integration verschiedener Online-Marketing-Instrumente bei der Gründung eines Start-ups.
Schlüsselwörter
Die Hausarbeit befasst sich mit zentralen Begriffen des Online Marketings, wie Conversion, Conversion-Rate, SEO, SEA, Content Marketing, Social Media Marketing, Google-Ads, Facebook-Marketing, Affiliate-Marketing und Usability.
Häufig gestellte Fragen
Was ist die Conversion Rate?
Die Conversion Rate (Konversionsrate) gibt den Prozentsatz der Website-Besucher an, die eine gewünschte Handlung (z. B. Kauf oder Anmeldung) ausführen.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?
SEO (Suchmaschinenoptimierung) zielt auf organische Rankings ab, während SEA (Suchmaschinenwerbung) bezahlte Anzeigen (z. B. Google Ads) umfasst.
Wie berechnet man die Conversion Rate?
Man teilt die Anzahl der Conversions durch die Anzahl der Besuche (Visits) und multipliziert das Ergebnis mit 100.
Was versteht man unter Onpage-Optimierung?
Dazu gehören alle Maßnahmen direkt auf der eigenen Website, wie die Optimierung von Inhalten, HTML-Tags, Ladezeiten und der internen Verlinkung.
Was ist Content Marketing?
Content Marketing ist eine Strategie, die darauf basiert, durch wertvolle und relevante Inhalte eine Zielgruppe anzusprechen und langfristig zu binden.
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- Hannes Steiner (Author), 2022, Begriffe des Online-Marketings. Conversion Rate, SEA und SEO, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1254915
