Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing & Trojanisches Marketing

Term Paper , 21 Pages , Grade: 2

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

In dieser Hausarbeit werden vier Themen aus dem Bereich des Neuromarketings behandelt. Das erste Thema befasst sich mit dem Anthropomorphismus, worunter die Übertragung menschlicher Eigenschaften und Charakteristika auf nichtmenschliche Agenten verstanden wird.

Im daran anschließenden Kapitel wird auf das Nudging beziehungsweise das attributive Framing eingegangen, welches durch die Wahl der richtigen Attribution bei Produkten Kaufimpulse auslösen soll. Kapitel 4 erläutert den Stroop-Effekt, welcher einen mentalen Verarbeitungskonflikt beschreibt. Das abschließende Kapitel widmet sich einem trojanischen Marketingkonzept unter Zuhilfenahme von Schemabildern, um einerseits als konkretes Ziel Lehrlinge anzusprechen, andererseits aber auch das Image der betreffenden Branche zu heben.

Die Grundlage von Neuromarketing liegt in der Tatsache, dass der Mensch Kaufentscheidungen nicht nur rational trifft bzw. nicht den HOMO OECONOMICUS verkörpert. Das Hauptaugenmerk im Bereich Neuromarketing liegt speziell in der Erforschung unbewusster und nicht direkt beobachtbarer Prozesse im menschlichen Gehirn, wobei versucht wird, diese sowohl unbewusst als auch bewusst ablaufenden Prozesse als eine Einheit zu betrachten, welche sich nicht gegenseitig ausschließt, sondern als ein Ganzes auftritt.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Anthropomorphismus
2.1 Begriffserklärung
2.2 Beispiel Kaffeevollautomat
2.3 Beispiel KFZ

3 Nudging
3.1 Begriffserklärung
3.2 Attributives Framing am Beispiel des „Frozen Joghurt“
3.3 Weiter Beispiel für attributives Framing

4 Stroop-Effekt

5 Trojanisches Marketing
5.1 Begriffserklärung
5.2 Vorlagen und Muster
5.3 Fallbeispiel zu Schemabilder anhand „Bögl Bauservice“
5.3.1 Grunddaten
5.3.2 Markt und Wettbewerbssituation
5.3.3 Aufgabenstellung
5.3.4 Zielsetzung
5.3.5 Zielgruppendefinition
5.3.6 Trojanischer Marketingansatz
5.3.7 Informationsveranstaltung und Kommunikation
5.3.8 Fazit

Literaturverzeichnis

• Grade: 2
• Author: Hannes Steiner (Author)
• Pages: 21
• Catalog Number: V1254914
• ISBN (eBook): 9783346736369
• ISBN (Book): 9783346736376
• Language: German
• Tags: Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing, Trojanisches Marketing, Anthropomorphismus, Kaffeevollautomat, Nudging, Framing, Stroop-Effekt, Bögl Bauservice, Attributives Framing