Diese Arbeit behandelt die Teildisziplin der Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Suchmaschinenmarketing. Behandelt werden Onsite und Offsite SEO, die Findability-Ebene, die Usability-Ebene und die Profitability-Ebene der Konversionspyramide nach Thilo Hildebrandt sowie der Search Intent und sein Zusammenhang mit Keywords. Mit der Gründung von Google 1998 hatten Larry Page und Sergey Brin das Ziel, die Informationen der Welt zu organisieren und für alle jederzeit zugänglich und nutzbar zu machen.
Die Gründer nahmen sich vor, die Qualität der Suchergebnisse ihrer Suchmaschine immer weiter zu verbessern, wodurch die Suchintention der Nutzerin bzw. des Nutzers in den Vordergrund rückt. 99% aller Suchenden finden entsprechende Treffer direkt auf der ersten Suchergebnisseite. Die Idee eines cleveren Suchmaschinenalgorithmus war und ist somit maßgeblich für den Erfolg von Google. Mit dem Ansatz, dass sich die Relevanz einzelner Webseiten darin zeigt, wie oft auf sie verlinkt wird, verschaffte sich Google Ende der 1990er Jahre die Monopolstellung gegenüber anderen Suchmaschinen. Heute ist Google viel mehr als eine einfache Suchmaschine.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Die Marktsituation der Suchmaschinen und der Suchmaschinenoptimierung im deutschsprachigen Markt
2 Teildisziplinen im Suchmaschinenmarketing
2.1 Suchmaschinenoptimierung (SEO)
2.2 Suchmaschinenwerbung (SEA)
3 Der Grundstein des Erfolgs von Google
4 Teilbereiche der Suchmaschinenoptimierung
4.1 Onsite SEO
4.2 Offsite SEO
5 Die 3 Ebenen der Konversionspyramide nach Hildebrandt
5.1 Die Findability-Ebene
5.2 Die Usability-Ebene
5.3 Die Profitability-Ebene
6 Formen von Content
7 Der Search Intent und sein Zusammenhang mit Keywords
8 Zielgruppenansteuerung
9 Arten der Suchintentionen am Desktop
9.1 Navigational
9.2 Informational
9.3 Transaktional
10 Mobile Suchintentionen
10.1 Know Query
10.2 Do Query
10.3 Website Query
10.4 Visit-in-Person Query
10.5 Device Action Query
11 Datenergebnisse einer Keyword Recherche
12 Onsite-SEO Maßnahmen
12.1 Title, Header, Description und URL
12.2 Saubere Struktur und Code
12.3 Auszeichnen der relevanten Intentionen durch Überschriften, Fetten, Kursivschrift
12.4 Wichtige und unwichtige Meta-Informationen
12.5 XML-Sitemap
13 Fünf Komponenten der Web-Usability nach Jakob Nielsen
13.1 Learnability (Lernfähigkeit)
13.2 Efficience (Effizienz)
13.3 Memorability (Einprägsamkeit)
13.4 Fehler
13.5 Satisfaction (Zufriedenheit)
14 Mobile First und Mobile Friendlyness
15 Kriterien eines Backlinks
15.1 Hochwertige Backlinks
15.2 Minderwertige Backlinks
16 Linkprofilanalysedaten
17 SEO-Ziele
18 Literaturverzeichnis
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