In dieser Hausarbeit werden vier verschiedene Aufgabenstellungen ausgearbeitet und detailliert diskutiert. Bei der ersten Aufgabenstellung handelt es sich um die Entscheidung zwischen demselben Produkt in unterschiedlichem Design, bei der zweiten Aufgabenstellung geht es um die Analyse des Framing-Effekts auf ein bestimmtes Produkt bezogen und bei der dritten Aufgabenstellung werden mentale Verarbeitungskonflikte diskutiert. Schlussendlich folgen die vierte Aufgabenstellung, in welcher es sich um ein Fallbeispiel zu Schemabildern im trojanischen Marketing handelt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- AUFGABENSTELLUNG 1 – EMOTIONAL DESIGN
- AUFGABENSTELLUNG 2 – FRAMING Effekt
- AUFGABENSTELLUNG 3 - PRIMING EFFEKT
- AUFGABENSTELLUNG 4 - TROJANISCHES MARKETINGKONZEPT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit analysiert verschiedene Konzepte aus der Werbepsychologie, dem Brandmanagement, Neuromarketing und Trojanischen Marketing. Die Arbeit zielt darauf ab, die Anwendung dieser Konzepte anhand von konkreten Beispielen zu veranschaulichen und zu diskutieren.
- Einfluss von emotionalem Design auf Kaufentscheidungen
- Analyse des Framing-Effekts in der Produktwerbung
- Mentale Verarbeitungskonflikte und ihre Auswirkungen auf Konsumentenverhalten
- Anwendung von Schemabildern im trojanischen Marketing
- Bedeutung von Neurowissenschaften und Hirnforschung für das Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Hausarbeit wird im Rahmen des MBA-Studiengangs Digital Marketing & Data Management des BFI Wien verfasst. Sie behandelt verschiedene Konzepte aus der Werbepsychologie, dem Brandmanagement, Neuromarketing und Trojanischen Marketing anhand von Anwendungsbeispielen. Die Arbeit ist in vier Aufgabenstellungen gegliedert, die sich mit emotionalem Design, dem Framing-Effekt, mentalen Verarbeitungskonflikten und Schemabildern im trojanischen Marketing befassen.
1.1 Aufgabenstellung 1 – Emotional Design
Diese Aufgabenstellung analysiert die Kaufbereitschaft für zwei Kaffeemaschinen mit unterschiedlichem Design. Das linke Modell wirkt freundlicher und ansprechender aufgrund einer u-förmigen Linie, die an ein lächelndes Gesicht erinnert. Die Erkenntnisse aus der Hirnforschung im Neuromarketing belegen, dass Produkte, die positive Gefühle auslösen, die Kaufbereitschaft steigern. Der Text beleuchtet die Bedeutung von Emotionen für Kaufentscheidungen und erklärt, wie diese durch Produktdesign beeinflusst werden können.
1.2 Aufgabenstellung 2 – Framing Effekt
(Keine Zusammenfassung verfügbar)
1.3 Aufgabenstellung 3 - PRIMING EFFEKT
(Keine Zusammenfassung verfügbar)
1.4 Aufgabenstellung 4 - TROJANISCHES MARKETINGKONZEPT
(Keine Zusammenfassung verfügbar)
Schlüsselwörter
Werbepsychologie, Brandmanagement, Neuromarketing, Trojanisches Marketing, Emotional Design, Framing-Effekt, PRIMING EFFEKT, Kaufentscheidung, Hirnforschung, Emotionen, Schemabilder, Produktdesign, Konsumentenverhalten.
Häufig gestellte Fragen
Was ist "Emotional Design" im Marketing?
Emotional Design nutzt optische Reize (wie lächelnde Formen), um positive Gefühle beim Konsumenten auszulösen und so die Kaufbereitschaft zu erhöhen.
Wie funktioniert der Framing-Effekt?
Beim Framing wird die Entscheidung von Konsumenten dadurch beeinflusst, wie Informationen präsentiert werden (z. B. „90% fettfrei“ vs. „10% Fett“).
Was versteht man unter Trojanischem Marketing?
Dabei handelt es sich um Marketingkonzepte, die unter Nutzung von Schemabildern eine Botschaft so platzieren, dass sie die Abwehrmechanismen der Konsumenten umgeht.
Welche Rolle spielt das Neuromarketing in dieser Arbeit?
Das Neuromarketing liefert die wissenschaftlichen Erkenntnisse aus der Hirnforschung, um zu erklären, wie Design und Botschaften unbewusste Kaufentscheidungen steuern.
Was sind mentale Verarbeitungskonflikte?
Dies sind Konflikte, die entstehen, wenn Werbebotschaften widersprüchliche Signale senden oder nicht zu den bestehenden Schemata der Konsumenten passen.
- Citation du texte
- Leonie Groman (Auteur), 2022, Neuromarketing, Brand Management, Werbepsychologie und Trojanisches Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1239285
