In Zeiten der ständig zunehmenden Informationsüberlastung und Reizüberflutung der Gesellschaft durch Kommunikation in Form der Massenmedien, in denen es für Unternehmen immer schwieriger wird, sich von der Masse der Konkurrenten abzuheben, gilt es, alternative Maßnahmen zu ergreifen. Eine Messebeteiligung bietet nicht nur die Möglichkeit, einem Unternehmen mit einem öffentlichen Auftritt, mit Messestand und -personal ein "Gesicht" zu geben, sondern ermöglicht außerdem das direkte Aufeinandertreffen mit Vertretern des Unternehmens und die Auseinandersetzung mit dessen Produkten. Dem Aussteller bietet sich darüber hinaus die Chance, verschiedene Kommunikations-maßnahmen während des Messeauftritts zu kombinieren.
Die Entscheidung an einer Messe teilzunehmen, bringt jedoch auch großen organisatorischen und finanziellen Aufwand mit sich, so dass sie wohl überlegt gefällt und umgesetzt werden sollte.
Vor diesem Hintergrund ist es das Ziel dieser Arbeit, aus Sicht der ausstellenden Unternehmen einen Überblick über die verschiedenen Aspekte der Messebeteiligung, sowie über Vor- und Nachteile zu vermitteln. Hierzu wird zunächst die Institution der Messe bzw. Ausstellung beschrieben um dann näher auf die konzeptionelle Planung, d. h. die Festlegung des langfristigen Messe-konzepts einer Unternehmung1 einzugehen. Die Maßnahmenplanung, in der die Ausgestaltung der einzelnen Messebeteiligung festgelegt wird, wird Inhalt eines weiteren Kapitels sein. Abschließend werden die Ergebnisse der behandelten Thematik kritisch gewürdigt und ein eigenes Fazit gezogen und dargestellt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Die Institution der Messe und Ausstellung
- Historie
- Begriffsdefinitionen "Messen" und "Ausstellungen"
- Erscheinungsformen von Messen und Ausstellungen
- Konzeptionelle Planung von Messen
- Verkaufs- und Kontaktziele
- Informations- und Motivationsziele
- Markt- und Anspruchsgruppenbezogene Beeinflussungsziele
- Auswahl von Messen und Budgetierung
- Maßnahmenplanung und Durchführung
- Der Messestand - Das Aushängeschild des Ausstellers
- Standpersonal
- Kommunikationsmaßnahmen
- Messeerfolgskontrolle
- Fazit und kritische Würdigung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht die Planung und Durchführung von Messen und Ausstellungen aus Marketingperspektive. Ziel ist es, einen umfassenden Überblick über die konzeptionellen und praktischen Aspekte der Messebeteiligung zu geben.
- Die Institution Messe und Ausstellung: Historische Entwicklung und begriffliche Abgrenzung
- Konzeptionelle Planung: Zieldefinition und Budgetierung
- Maßnahmenplanung und -durchführung: Messestandgestaltung, Personal und Kommunikation
- Messeerfolgskontrolle: Evaluation der Messebeteiligung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit ein. Das zweite Kapitel beleuchtet die historische Entwicklung von Messen und Ausstellungen und definiert die relevanten Begriffe. Das dritte Kapitel befasst sich mit der konzeptionellen Planung von Messen, einschließlich der Definition von Zielen und der Budgetierung. Kapitel vier behandelt die Maßnahmenplanung und -durchführung, mit Fokus auf Messestand, Personal und Kommunikationsmaßnahmen.
Schlüsselwörter
Messen, Ausstellungen, Marketing, Messeplanung, Messegestaltung, Messekommunikation, Messeerfolg, Zielgruppenansprache, Budgetierung.
- Quote paper
- Lisa Bannerman (Author), 2007, Messen und Ausstellungen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/123035
