Im Kontext des Seminars soll in dieser Arbeit zuletzt auch auf Change und den Zusammenhang von Image und Change eingegangen werden. Der Begriff Change bezeichnet tief greifende Veränderungen bzw. einen Wandel in Unternehmen. Aufgrund der o. g. Rahmenbedingungen der wirtschaftlichen Existenz kommt Change Prozessen eine immer größer werdende Bedeutung zu. Deshalb soll untersucht werden, welche Rolle dem Image im Rahmen eines Change Prozesses zukommt und ob durch ein positives Unternehmensimage Change Prozesse erleichtert werden können. Zuletzt soll auch die Relevanz des Images in der Kommunikation des Wandels, der Change Communication, dargestellt werden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Hauptteil
- Definition Image
- Unternehmensimage
- Definition und Relevanz
- Aufbau und Pflege
- Reputation
- Image und Change
- Schlussbetrachtung
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Notwendigkeit des Aufbaus und der Pflege eines positiven Unternehmensimages. Sie beleuchtet die Bedeutung eines starken Images angesichts des Vertrauensverlusts in die Wirtschaft und analysiert die Herausforderungen der Imagebildung und -pflege in einem komplexen Kommunikationsumfeld.
- Definition und Bedeutung des Unternehmensimages
- Der Aufbau und die Pflege eines positiven Unternehmensimages
- Der Zusammenhang zwischen Image und Reputation
- Die Rolle des Images im Kontext von Change-Prozessen
- Die Relevanz des Images in der Change Communication
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung betont die aktuelle Relevanz eines positiven Unternehmensimages angesichts des Vertrauensverlusts in die Wirtschaft. Der Hauptteil beginnt mit einer Auseinandersetzung mit dem vielschichtigen Begriff „Image“ und seinen verschiedenen Definitionen. Anschließend wird das Unternehmensimage im Detail beleuchtet, einschließlich seiner Definition, Relevanz, Aufbau und Pflege sowie dem Zusammenhang mit der Reputation. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Einfluss des Images auf Change-Prozesse und die Bedeutung des Images in der Change Communication.
Schlüsselwörter
Unternehmensimage, Reputation, Change Communication, Integrierte Unternehmenskommunikation, Kommunikationswissenschaft, Vertrauensverlust, Imagebildung, Imagepflege.
Häufig gestellte Fragen
Warum ist ein positives Unternehmensimage heute so wichtig?
In Zeiten von Vertrauensverlust in die Wirtschaft dient ein starkes Image als Differenzierungsmerkmal und Grundlage für langfristigen Erfolg und Kundenbindung.
Was ist der Unterschied zwischen Image und Reputation?
Während das Image oft eine kurzfristige Fremdwahrnehmung ist, beschreibt Reputation das über lange Zeit gewachsene Vertrauen und die Beständigkeit der Unternehmensleistung.
Welche Rolle spielt das Image bei Change-Prozessen?
Ein positives Image kann den Wandel erleichtern, da Stakeholder dem Unternehmen bei Veränderungen (Change) eher Vertrauen entgegenbringen.
Was versteht man unter Change Communication?
Es ist die gezielte Kommunikation während Veränderungsprozessen, um Ängste abzubauen, Akzeptanz zu schaffen und das Image stabil zu halten.
Was ist integrierte Unternehmenskommunikation?
Es ist die Vernetzung aller Kommunikationskanäle eines Unternehmens, um ein konsistentes und glaubwürdiges Image nach außen und innen zu vermitteln.
- Arbeit zitieren
- Moritz Alexander Claassen (Autor:in), 2008, Die Notwendigkeit für den Aufbau und die Pflege eines positiven Unternehmensimages , München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/121382
