Der Fokus dieser Arbeit liegt auf der Analyse der folgenden Fragen: Welche Daseinsberechtigung sehen Sie für das traditionelle 4P-Modell in der digitalen Welt? Price, Product, Promotion und Place: Wie wurden diese Elemente ursprünglich definiert? Wie verändert die digitale Welt diese Begriffe? Und inwiefern eignen sich Erweiterungen des klassischen Modells für eine zeitgerechte Darstellung? Welche Modelle können gefunden werden? Im Mittelpunkt stehen die Auswirkungen beziehungsweise Veränderungen, die die Digitalisierung auf die traditionellen vier P des Marketings haben.
Die Globalisierung und schnell vorschreitende Digitalisierung seit den 1930er Jahren gehören schon lange zum Alltag der Menschheit. Das Internet ist aus unserem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken und rund um die Uhr fast überall präsent. Durch die schnellwachsende Technologie werden die Marktführung und das Marketing umfassender. Mittlerweile sind die VerbraucherInnen ein wesentlicher Einflussfaktor im Marketing-Mix geworden. Der Marketing-Mix stellt eine Kombination aller Marketing-Instrumente dar, die ein Unternehmen benötigt, um seine Ziele und Strategien umzusetzen. Aus diesem Mix werden wertvolle Instrumente entnommen, um ein strukturiertes Marketingkonzept, z.B. das sogenannte 4P-Marketing (Price, Product, Promotion, Place), zu erstellen.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Aufgabenstellung
- 1.2 Zielsetzung
- 2 4P-Modell im Marketing
- 2.1 Entstehung
- 2.1.1 Produktpolitik
- 2.1.2 Preispolitik
- 2.1.3 Distributionspolitik
- 2.1.4 Kommunikationspolitik
- 2.2 Veränderungen am Markt durch Technologie, Globalisierung und soziale Verantwortung
- 2.3 4C-Marketing-Mix - Neue Strategien im digitalen Zeitalter
- 2.3.1 Consumer
- 2.3.2 Cost
- 2.3.3 Convenience
- 2.3.4 Communication
- 2.4 S.A.V.E-Modell
- 2.4.1 Solution (Lösung)
- 2.4.2 Access (Zugang)
- 2.4.3 Value (Wert oder Nutzen)
- 2.4.4 Education (Wissen)
- 2.5 Modifikation des 4P-Modells
- 2.5.1 Personalpolitik
- 2.5.2 Prozessoptimierung
- 2.5.3 Ausstattungspolitik
- 2.6 Reflexion
- 3 Case Study zur Distributionspolitik der Walt Disney Company
- 3.1 Unternehmen Walt Disney
- 3.1.1 Umsatz 2021
- 3.1.2 Disneys großes Kino
- 3.1.3 Image
- 3.1.4 Distributionspolitik
- 3.1.5 Windowing-Strategie
- Die Bedeutung des 4P-Modells im digitalen Zeitalter
- Die Transformation der traditionellen Marketing-Elemente durch die Digitalisierung
- Die Notwendigkeit und Bedeutung von Erweiterungen des 4P-Modells
- Die Auswirkungen der Digitalisierung auf das Marketing
- Analyse der Distributionspolitik der Walt Disney Company als Fallstudie
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert den Einfluss der Digitalisierung auf das traditionelle 4P-Modell im Marketing. Ziel ist es, die Daseinsberechtigung des Modells in der digitalen Welt zu beleuchten, die ursprünglichen Definitionen der Elemente Price, Product, Promotion und Place zu untersuchen und deren Veränderung durch die digitale Welt zu betrachten. Außerdem werden Erweiterungen des klassischen Modells und deren zeitgerechte Darstellung analysiert.
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit stellt die Aufgabenstellung und Zielsetzung vor. Im zweiten Kapitel wird die Entstehung des 4P-Modells erläutert, wobei die einzelnen Elemente Product, Price, Promotion und Place detailliert betrachtet werden. Anschließend wird die Veränderung dieser Elemente durch Technologie, Globalisierung und soziale Verantwortung analysiert. In diesem Kapitel werden auch alternative Marketing-Modelle wie das 4C-Modell und das S.A.V.E-Modell vorgestellt. Der dritte Teil der Arbeit widmet sich der Case Study der Walt Disney Company. Es werden die wichtigsten Punkte zur Unternehmensgeschichte, zum Umsatz und zum Image beleuchtet, mit besonderer Berücksichtigung der Distributionspolitik und der Windowing-Strategie.
Schlüsselwörter
4P-Modell, Marketing, Digitalisierung, Technologie, Globalisierung, Soziale Verantwortung, 4C-Modell, S.A.V.E-Modell, Distributionspolitik, Walt Disney Company, Windowing-Strategie.
- Quote paper
- Beate Wuggenig (Author), 2022, Auswirkungen der Digitalisierung auf das 4P-Marketing. Case Study Walt Disney, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1191540
