Die Arbeit ermittelt, welche Faktoren den Einkaufszeitpunkt von Weihnachtsgeschenken beeinflussen. Es werden zwei Hypothesen statistisch analysiert.
Laut dem Handelsverband Deutschland wurde in den Weihnachtsmonaten November und Dezember 2020 ein Gesamtumsatz von 103,9 Milliarden Euro erwirtschaftet. Vor dem Hintergrund der Corona-Pandemie müssen Einzelhändler die Präferenzen ihrer Kunden kennen. Durch die Erkenntnis, wann Kunden ihre Weihnachtseinkäufe tätigen, können gezielte Marketingstrategien für das jeweilige Kundensegment erarbeitet werden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Forschungsfrage
- Ziel der Analyse
- Stand der Forschung
- Methodisches Vorgehen
- Studiendesign
- Datenerhebung
- Angewandte statistische Methoden
- Ergebnisse
- Hypothese 1
- Hypothese 2
- Diskussion
- Schlussfolgerungen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Ziel dieser Arbeit ist die Analyse von Faktoren, die den Einkaufszeitpunkt von Weihnachtsgeschenken beeinflussen. Die Studie untersucht, ob und wie sich das Geschlecht, der Familienstand sowie die Anzahl der beschenkten Personen auf das Kaufverhalten von Weihnachtsgeschenken auswirken.
- Einfluss des Geschlechts auf den Einkaufszeitpunkt von Weihnachtsgeschenken
- Beziehung zwischen Familienstand und dem Zeitpunkt des Einkaufs
- Auswirkungen der Anzahl der beschenkten Personen auf das Kaufverhalten von Weihnachtsgeschenken
- Zusammenhang zwischen den genannten Faktoren und dem Zeitpunkt des Weihnachtsgeschenkeinkaufs
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: In diesem Kapitel wird die Forschungsfrage, das Ziel der Analyse und der aktuelle Forschungsstand zum Thema Einkaufszeitpunkt von Weihnachtsgeschenken vorgestellt. Die Bedeutung des Themas vor dem Hintergrund der Corona-Pandemie wird hervorgehoben.
- Methodisches Vorgehen: Hier werden das Studiendesign, die Datenerhebung sowie die angewandten statistischen Methoden beschrieben. Die Studie basiert auf quantitativen Daten aus einer repräsentativen Befragung von Studenten der FOM Hochschule.
- Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der statistischen Analyse der beiden Hypothesen. Es werden Dummy Variablen erstellt und die Daten mittels eines Chi-Quadrat-Unabhängigkeitstests, einer logistischen Regression sowie einem simulationsbasierten Bootstrapping analysiert.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter und Themenbereiche dieser Arbeit sind: Einkaufszeitpunkt von Weihnachtsgeschenken, Einflussfaktoren, Geschlecht, Familienstand, Anzahl der beschenkten Personen, statistische Analyse, Chi-Quadrat-Unabhängigkeitstest, logistische Regression, Bootstrapping.
Wann kaufen die meisten Menschen ihre Weihnachtsgeschenke?
Die Arbeit analysiert den Einkaufszeitpunkt, wobei der Fokus auf den Monaten November und Dezember liegt, basierend auf Daten des Handelsverbands Deutschland.
Hat das Geschlecht Einfluss auf den Zeitpunkt des Geschenkekaufs?
Dies ist eine der zentralen Hypothesen der Arbeit, die mittels statistischer Verfahren wie der logistischen Regression untersucht wird.
Beeinflusst der Familienstand das Kaufverhalten zu Weihnachten?
Die Studie prüft, ob Alleinstehende oder Verheiratete ihre Einkäufe zu unterschiedlichen Zeiten tätigen.
Welche statistischen Methoden wurden in der Analyse angewandt?
Eingesetzt wurden das Softwareprogramm R, Chi-Quadrat-Unabhängigkeitstests, logistische Regressionen und simulationsbasiertes Bootstrapping.
Warum ist das Wissen über den Einkaufszeitpunkt für Händler wichtig?
Durch die Kenntnis der Präferenzen können Einzelhändler gezielte Marketingstrategien entwickeln und ihre Lagerhaltung sowie Personalplanung optimieren.
